Roberto Cavalli ataca a Chiara Ferragni por vender su imagen a cualquier precio

La influencer y empresaria Chiara Ferragni vive en las redes sociales. Corona todas las clasificaciones en t¨¦rminos de popularidad. Su ¨¦xito y su facturaci¨®n son proporcionales al n¨²mero de fotos de su perfil de Instagram y sin embargo, a veces su hiperactividad 2.0 se convierte en un arma de doble filo. Es lo que le ha ocurrido esta semana. La italiana subi¨® a Instagram una foto suya en ropa interior, frente al espejo del ba?o, para promocionar un evento de una conocida marca de lencer¨ªa de la que es embajadora y desat¨® la pol¨¦mica a golpe de clic y comentario, con lluvia de likes y cr¨ªticas incluidas. Entre todos los comentarios, que se cuentan por miles, aparece uno particularmente envenenado. El del dise?ador Roberto Cavalli, ¨ªntimo de la bloguera en otros tiempos, desde su cuenta personal. ¡°?Est¨¢s haciendo publicidad a tu ombligo! ?Qui¨¦n te crees que eres! Eres solo una m¨¢quina de dinero. No hay ni espontaneidad ni amor en lo que haces¡±, escribi¨®.

A continuaci¨®n escribe el rapero Fedez, marido de la bloguera: ¡°Roberto Cavalli, dime que es falso, por favor¡±. Y ah¨ª comenz¨® la refriega. El modisto, uno de los italianos m¨¢s internacionales, no se cort¨® a la hora de cargar contra Ferragni: ¡°?Soy realmente yo! Famoso y limpio para decir lo que pienso. Sois buenos, os aprovech¨¢is demasiado de este juego que no es para vender sino un pasatiempo para divertir tambi¨¦n a quien no lo hace. Despu¨¦s, comprar prendas con nombres rimbombantes (como el m¨ªo) con las que Chiara se hace publicidad, visti¨¦ndolas... BRAVA... las lleva bien, pero esta vez ha puesto el pie fuera de la pasarela¡±.

A pesar de que los seguidores del modisto y de la influencer estaban m¨¢s acostumbrados a los selfies que a los cuchillos, desde hace un tiempo la tensi¨®n flota en el ambiente. A inicios de este a?o Cavalli ya critic¨® a Ferragni ante otro posado en lencer¨ªa. En ese momento, ella estaba embarazada y ¨¦l escribi¨®: ¡°Eras bell¨ªsima, ?qu¨¦ te ha pasado?¡±. Recibi¨® una avalancha de reproches y se vio obligado a rectificar. Entonces subi¨® una foto de los dos en la que dec¨ªa que adoraba a la influencer, que ¡°es hermosa, inteligente y sabe c¨®mo juzgar la moda mejor de lo que nadie hace¡± y la llamaba ¡°amore mio¡±. Tambi¨¦n explicaba que ¨¦l tiene cinco hijos y que nunca ha visto tan guapa a su esposa como durante sus embarazos, acompa?ado de una apolog¨ªa de la fertilidad. En esa circunstancia, Ferragni guard¨® silencio.

En esta ocasi¨®n, el popular dise?ador pone rostro a las cada vez m¨¢s numerosas cr¨ªticas a la pareja por retransmitir su vida al minuto en busca del r¨¦dito publicitario. Y tambi¨¦n por la sobreexposici¨®n de su hijo de ocho meses, Leone, al que para muchos han convertido en un modelo prematuro de ropa infantil. Ellos se defienden alegando que no son malos prototipos de conducta o que son tan solo ¡°dos personas que han construido todo desde la nada¡± y que ¡°no pertenecen a un sistema clientelista ni tienen apellidos grandilocuentes¡±.

El fen¨®meno Ferragni, que convirti¨® un blog de moda en un imperio internacional multimillonario, podr¨ªa estar llegando a un punto de inflexi¨®n. La it girl ha grabado recientemente un documental sobre su vida e historia y con im¨¢genes del imponente equipo que siempre la rodea. Se ofrec¨ªa como un producto estrella en el que importantes canales internacionales hab¨ªan puesto el ojo, pero lo cierto es que en Italia ninguna de las cadenas a las que se les ha mostrado ha querido comprarlo.

A finales de octubre la bloguera y su marido protagonizaron otra pol¨¦mica sonada que tambi¨¦n tuvo las redes como campo de batalla. El matrimonio decidi¨® celebrar el cumplea?os de ¨¦l en un supermercado y retransmitirlo despu¨¦s en sus perfiles, entre carreras de carros de la compra, malabares con hortalizas, bailes en la secci¨®n de fruta y verdura y lanzamientos de panettone. Los usuarios clamaron enseguida contra el desperdicio de comida y el mensaje irresponsable que lanzaban las im¨¢genes. Despu¨¦s de las disculpas p¨²blicas de Ferragni y Fedez y el anuncio de que donar¨ªan la comida, la cadena de supermercados explic¨® que hab¨ªan establecido un acuerdo con la pareja para el evento, que contemplaba el alquiler del local y establec¨ªa que los Ferragnez pagar¨ªan toda la mercanc¨ªa consumida y tambi¨¦n la que tocaran, por lo que despu¨¦s ser¨ªa restituida. El lance pone de manifiesto que detr¨¢s de cada imagen, por casual que parezca, hay un proyecto calculado al detalle que sit¨²a la rentabilidad en primer lugar.