Las bodas, el nuevo gran negocio de las ¡®influencers¡¯

¡°Hace tiempo recib¨ª un correo de una wedding planner [organizadora de bodas] que me propon¨ªa hacer el v¨ªdeo de la boda de una influencer muy famosa de la que no me dio el nombre. Me dijo: ¡®Ser¨ªa en Gij¨®n, no cobrar¨ªas, pero te pagar¨ªamos la gasolina desde Madrid¡±. Lo cuenta Patricia Baulenas, de Baulenas Films. Esta productora audiovisual, adem¨¢s de prestar sus servicios para formatos relacionados con la m¨²sica y la publicidad, en los ¨²ltimos a?os ha trabajado para proveedores de servicios nupciales y parejas sin intermediarios. Y prosigue contando la an¨¦cdota, a¨²n incr¨¦dula: ¡°Al cabo de tres d¨ªas, la wedding planner me mand¨® otro email para decirme que si me lo hab¨ªa pensado. Yo creo que hay unos m¨ªnimos. Regalar el trabajo es algo que no debe hacerse; ni siquiera los becarios¡±.

La realizaci¨®n de una boda en una finca puede rondar los 50.000 euros. Un v¨ªdeo, entre 1.200 y 2.500 euros. En los ¨²ltimos a?os, la ley del todo gratis a cambio de promoci¨®n es una estrategia que ha cobrado mucha fuerza. Desde que hace ya m¨¢s una d¨¦cada la profesi¨®n de bloguero comenzase a mutar en influencer, youtuber o instagramer la fama se utiliza, m¨¢s que nunca, como moneda de cambio para proveedores como fot¨®grafos, firmas de moda, maquilladores, peluqueros, agencias de viaje o productoras audiovisuales.

Marcar tendencia

En los ¨²ltimos a?os se han casado influencers como Dulceida (2,5 millones de seguidores en Instagram), Paula Ordov¨¢s (427.000 seguidores y editora de My peep toes), Mar¨ªa Fern¨¢ndez-Rub¨ªes (400.000 seguidores) o Pelayo D¨ªaz (1 mill¨®n de seguidores). Y, en lo internacional, el pasado septiembre Chiara Ferragni, en una inmensa boda en la que la novia fue vestida de Dior. Pero, sin duda, el enlace entre celebrities que m¨¢s ha influ¨ªdo en el mundo de los civiles ha sido la de Risto Mejide y Laura Escanes (1,1 millones de seguidores) celebrado el pasado 20 de mayo de 2017 en Argentona (Barcelona).

Esta boda no solo ha dado a conocer tendencias en invitaciones (prueba de ello es el miniprendido de paniculata naranja en el tarjet¨®n para sus invitados) si no que ha hecho que alguno de sus proveedores aumente su cach¨¦ considerablemente. Es el caso del fot¨®grafo Robert Marcillas, quien le regal¨® a los novios el reportaje fotogr¨¢fico. Gracias a la promoci¨®n de su trabajo, Marcillas ha conseguido elevar su tarifa hasta los 4.000 euros.

Pero hay m¨¢s. Una empresa de organizaci¨®n de bodas le ofreci¨® a Escanes producir la suya. Al no ser posible por las fechas le ofreci¨® montar una bridal party: un encuentro con sus amigas m¨¢s cercanas ¡ªlas que ejercer¨ªan de damas de honor¡ª en el que beber champ¨¢n y hacer arreglos florales. Un encuentro que, adem¨¢s, fue inmortalizado por otra productora que le ofreci¨® sus servicios. Escanes lo cont¨® en su canal de Youtube.

Los anillos son otro de los puntos fuertes de los enlaces. Para ello, Mejide y Escanes recurrieron a Pablo Cimadevila: un joyero de Pontevedra, tambi¨¦n youtuber, que tiene 370.000 suscriptores. Preguntado por su colaboraci¨®n con la pareja, lo ¨²nico que espeta es: ¡°De Laura y Risto solo puedo decir que son maravillosos¡±.

Otros influencers con influencia

En el universo de los influencers no solo existen esos que tienen varios millones o cientos de miles de seguidores. Es el caso de Gabriela Barrios Limido (59.600 seguidores en Instagram), directora creativa (y 50 %) de la firma de gafas Alga Style y protagonista del reality sobre tribus urbanas Los Reyes del Barrio (Cuatro).

Hace escasos d¨ªas, durante las vacaciones de la familia en Roma, su novio le pidi¨® la mano en uno de los mejores japoneses de la ciudad, Zuma. ¡°Al terminar de comer, Diego, mi novio, se levant¨® de la mesa, se arrodill¨® y me pidi¨® matrimonio con un diamante¡±, comenta a¨²n emocionada desde la ciudad italiana.

Ante la pregunta de si en su boda colaborar¨ªa con una firma que le ofreciera alguno de los elementos del enlace a cambio de promoci¨®n, responde de manera honesta: ¡°Estar¨ªa dispuesta a hacerlo si de verdad se ajusta a lo que yo quiero. Hay muchas veces que trabajo con firmas y productos con los que no me identifico demasiado pero lo hago porque s¨ª que aprecio que quieran contar conmigo. Una boda es otra cosa¡±.

Para Baulenas, que lleva m¨¢s de una d¨¦cada en el sector, cambiar el trabajo por promoci¨®n no es una opci¨®n v¨¢lida. Y as¨ª remata: ¡°Se puede hacer descuento. Una repercusi¨®n en redes est¨¢ bien pero no s¨¦ hasta qu¨¦ punto se puede monetizar. Se puede bajar el precio de un servicio; pero, nunca, regalar tu trabajo¡±.