Dries Van Noten: ¡°Para m¨ª, la gente que se hace llamar ¡®influencer¡¯ no es realmente ¡®influencer¡±

El dise?ador belga Dries Van Noten (Amberes, 64 a?os), el m¨¢s famoso y exitoso de los Seis de Amberes, levant¨® su imperio de moda siguiendo a rajatabla dos reglas t¨¢citas: mantenerse independiente y no hacer publicidad. En 2018 rompi¨® las dos vendiendo su empresa a Puig, el grupo espa?ol que tiene marcas como Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci y Paco Rabanne. Van Noten sigue siendo el director creativo de la firma que fund¨® en 1986 y contin¨²a trabajando con su equipo de siempre, pero ha dado un salto gigante. Cuatro a?os despu¨¦s de anunciar su alianza con Puig, ha lanzado su primera l¨ªnea de fragancias y barras de labios, y ya est¨¢ preparando una colecci¨®n de productos para cara, ojos y u?as y otra de accesorios.

Todos ganan con este acuerdo. Cerca del 90% del negocio de Puig proviene de los perfumes y la cosm¨¦tica, as¨ª que con esta adquisici¨®n da un paso m¨¢s en la moda. El 94% del negocio de la firma belga deriva de la venta de ropa y con esta alianza entra con buen pie en el multimillonario mundo de las fragancias y accesorios. ¡°Hace unos a?os me empec¨¦ a hacer preguntas: ¡®?Qui¨¦n se har¨¢ cargo de mi legado cuando yo no est¨¦? ?Qui¨¦n continuar¨¢ con mi trabajo?¡¯. Es muy dif¨ªcil ser un dise?ador independiente en estos tiempos, se necesitan aliados. Ten¨ªa el sue?o de hacer fragancias y productos de belleza y de expandirme en el comercio online, y no lo quer¨ªa hacer solo¡±, explica Van Noten en conversaci¨®n con El Pa¨ªs Semanal desde su casa a las afueras de Amberes, donde vive con su pareja, Patrick Vangheluwe, y su perro Scott. ¡°La moda est¨¢ cambiando muy r¨¢pido y, si quieres crecer y evolucionar, tienes que dar nuevos pasos¡±, reconoce.

En la casa Van Noten ha cambiado todo, aunque en realidad no ha cambiado nada. El jard¨ªn de su hogar ha sido el punto de partida para la creaci¨®n de los 10 perfumes que llevan su nombre. ¡°El olor de las flores despu¨¦s de la lluvia forma parte de mi infancia¡±, dice. Respecto al maquillaje, siempre ha estado involucrado en la elecci¨®n de la est¨¦tica de las modelos para sus desfiles. ¡°Y llevo m¨¢s de 100 shows a mis espaldas¡±, aclara. Por eso, esta colecci¨®n de fragancias y pintalabios es una continuidad de su l¨ªnea de ropa ready-to-wear. La yuxtaposici¨®n de materiales, patrones y texturas de los frascos y viales reflejan sus c¨®digos est¨¦ticos: las combinaciones imposibles, los contrapuntos y los contrastes. ¡°Me gusta crear choques y mezclas¡±, dice. El perfume Cannabis Patchouli combina las hojas verdes frescas de salvia con las le?osas de pachul¨ª; Voodoo Chile condensa las fuerzas opuestas del romero y el pachul¨ª, y Neon Garden sacude la ra¨ªz de iris con un golpe de menta.

El otro gran motivo de orgullo de Van Noten es que ha conseguido crear una l¨ªnea de belleza sostenible. Los frascos y los estuches son recargables y est¨¢n hechos con materiales reciclables: papel, vidrio, aluminio¡­ Las fragancias cuentan con un 85% de ingredientes de origen natural, y las 30 tonalidades de labiales est¨¢n ¡°libres de crueldad animal¡±.

El dise?ador tiene muchos planes con Puig, pero tiene claro que nunca va a sacrificar su identidad o integridad creativa. Mira con inter¨¦s las redes sociales y la sobreexposici¨®n medi¨¢tica de otros dise?adores ¡ª¡±muchos est¨¢n construyendo su negocio en torno a esto¡±¡ª, pero no va a caer en ello. ¡°?Tengo que entenderlo? S¨ª. ?Tengo que hacerlo? No. Ahora las marcas est¨¢n sentando a los influencers en la primera fila de sus desfiles. Respeto mucho a los periodistas tradicionales como para hacer eso. Para m¨ª, la gente que se hace llamar influencer no es realmente influencer¡±, sentencia. El nuevo Dries Van Noten es el Van Noten de siempre. ¡°Me sigue apasionando vestir a la gente. Eso no va a cambiar. Har¨¦ m¨¢s bolsos, m¨¢s zapatos y m¨¢s perfumes, pero la ropa seguir¨¢ siendo mi prioridad¡±.