Ifema entra en el plat¨®

Mantener una conversaci¨®n por Zoom no puede considerarse ya como ¡°un evento virtual¡±. As¨ª de tajante se mostr¨® Hugo Albornoz, el director general de la empresa Mediabrands Content Studio (MBCS) que ha desarrollado junto con Ifema un avanzad¨ªsimo plat¨® digital que permitir¨¢ conectar a expositores y clientes de todo el mundo. Tambi¨¦n ha participado la compa?¨ªa PRG, que se ha encargado de montar la infraestructura de espect¨¢culos tan potentes como la Superbowl o Eurovisi¨®n.

Este enorme plat¨® digital se denomina La Pasarela, espacio conectado. Su nombre hace referencia al pabell¨®n 14.1, donde estar¨¢ con car¨¢cter permanente y donde se desarrolla cada seis meses la Mercedes Benz Fashion Week de Madrid ¡ªantes conocida como la Pasarela Cibeles¡ª. El plat¨® es el primero de estas caracter¨ªsticas que se utiliza en Espa?a en el sector de las ferias y congresos. Permitir¨¢ producir eventos y presentaciones virtuales e h¨ªbridas ¡ªtambi¨¦n con presencia de p¨²blico¡ª. Tiene capacidad para un aforo m¨¢ximo de 600 personas y permite cuatro modelos de uso, seg¨²n los responsables de Ifema. El llamado escenario panor¨¢mico permite grabar sesiones de formaci¨®n, conferencias, talleres, reuniones de trabajo y acciones de comunicaci¨®n interna. Despu¨¦s est¨¢ el denominado escenario integrado, que se destina al lanzamiento de productos, congresos, programas de televisi¨®n, entregas de premios o juntas generales de accionistas. M¨¢s complejo t¨¦cnicamente resulta el escenario inmersivo, cuya finalidad son galas y conciertos. Por ¨²ltimo, el escenario XR se ajusta a las necesidades de cada cliente de los recintos feriales. Fuentes de Ifema reconocen que sus posibilidades son ¡°ampl¨ªsimas¡± y que ahora mismo ¡°no hay limites a la hora de producir un acto o un evento¡±.

Pero este plat¨® no se encuentra solo en una parte del pabell¨®n 14.1, sino que gracias a sus capacidades interactivas puede conectarse de manera directa con otros espacios del mundo, como los que tiene PRG en los principales centros de convenciones del mundo.

El desarrollo de este plat¨® forma parte del plan de digitalizaci¨®n por el que ha apostado la instituci¨®n ferial, tras la llegada del coronavirus y de las limitaciones impuestas durante la pandemia a las ferias y congresos presenciales. Dentro de esta digitalizaci¨®n tambi¨¦n est¨¢ el desarrollo de potentes plataformas que han permitido desarrollar decenas de congresos de manera virtual o h¨ªbrida, como ocurri¨® el pasado mes de mayo con la Feria Internacional del Turismo (Fitur), la primera de gran tama?o que volvi¨® a hacerse de manera presencial y que cont¨® con numerosas empresas de manera virtual ¡ªm¨¢s de 40.000 personas de 79 pa¨ªses¡ª.

La Pasarela cuenta con tecnolog¨ªa similar a la utilizada en la Superbowl

De hecho, el presidente de Ifema, Jos¨¦ Vicente de los Mozos, ya explic¨® el 24 de mayo en una entrevista en EL PA?S que la ampliaci¨®n de los pabellones en las parcelas de Valdebebas quedaba en ¡°lo m¨ªnimo¡± y que su preferencia pasaba por ¡°acelerar el negocio digital¡±. ¡°En tres o cinco a?os el 30% de la cifra de negocios de Ifema tiene que venir del mundo digital¡±, afirm¨® en esa entrevista.

Actos personalizados

¡°La Pasarela ser¨¢ un lugar donde las marcas y empresas van a poder personalizar sus eventos virtuales o h¨ªbridos, ser originales, llegar a sus p¨²blicos de la manera que de verdad necesitan¡±, coment¨® Hugo Albornoz, de MBCS, durante la presentaci¨®n del plat¨® virtual el pasado jueves. ¡°En este espacio, las marcas podr¨¢n crear un producto de calidad desde el punto de vista creativo y tecnol¨®gico para ofrecer al p¨²blico que est¨¦ en la sala y al que est¨¦ en sus casas¡±, a?adi¨®.

El director general de Ifema, Eduardo L¨®pez-Puertas, destac¨® que el nuevo plat¨® digital permite ¡°nuevas oportunidades de negocio¡±. ¡°Con este espacio hiperconectado e interactivo, damos un gran salto abriendo nuestras capacidades de colaboraci¨®n y de servicio al ¨¢mbito digital, en un momento clave de transformaci¨®n del mundo empresarial¡±, destac¨®.

Ifema tiene previsto ofrecer en breve junto con MBCS y con el apoyo tecnol¨®gico de PRG, una agenda de d¨ªas abiertos que permitir¨¢ mostrar a los grupos de inter¨¦s el plat¨® digital y todas las posibilidades que permite para sus respectivos negocios.

Suscr¨ªbete aqu¨ª a nuestra nueva newsletter sobre Madrid.