Turismo en Madrid: muerte de ¨¦xito

El centro de Madrid se peta en Navidad, es ya tradicional. Est¨¢n los vecinos, pero tambi¨¦n los turistas nacionales, los turistas internacionales, los se?ores disfrazados de Pap¨¢ Noel y los habitantes de otros distritos de la ciudad que acuden en masa a practicar el consumo intensivo, participar en reuniones amistosas o empresariales, o visitar las luces navide?as, los belenes o los mercadillos. Tanto es as¨ª que el Ayuntamiento dispone de un dispositivo policial antiaglomeraciones que controla los flujos ciudadanos, el acceso a las calles para evitar altas densidades de personas y los peligros que ellas comportan.

Navidad y los puentes de diciembre son temporada alta en Madrid. En el mes de noviembre los viajeros y las pernoctaciones en la ciudad crecieron la brutal cifra de m¨¢s de un 440% respecto al a?o anterior. Pero tiene truco: el a?o anterior fue 2020, cuando se vivieron las m¨¢s duras restricciones de la pandemia. Si medimos respecto a 2019 encontramos una ca¨ªda del 21%: el turismo todav¨ªa no ha llegado a las cotas previas al virus, y la aparici¨®n de ¨®micron puede influir a la baja. El sector hotelero preve¨ªa una ocupaci¨®n para estas fiestas entre el 50 y el 60%, mientras que el Colectivo de Peque?os Propietarios de Viviendas Tur¨ªsticas manejaba un 80% para sus pisos.

¡°Madrid en Navidades ofrece gran cantidad de opciones para disfrutar¡±, dice Almudena Ma¨ªllo, concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento. ¡°Nosotros decimos que si la vida fuera una ciudad, esa ciudad ser¨ªa Madrid¡±. Desde el Consistorio tambi¨¦n han creado un t¨¦rmino para designar la acci¨®n de ser turista en la propia ciudad: madrile?ear. Para promocionar el turismo navide?o han publicado un mapa ilustrado gratuito que incluye las diferentes atracciones: desde las visitas guiadas que han dise?ado para estas fechas, hasta espect¨¢culos de videomapping en Cibeles, conciertos en parroquias o La Ruta del Buz¨®n M¨¢gico, que permite a los m¨¢s peque?os enviar sus cartas repletas de deseos a los Reyes Magos.

Turismo sostenible

Pero quiz¨¢s se est¨¦ madrile?eando demasiado. El modelo tur¨ªstico vigente suele matar de ¨¦xito al centro de muchas grandes ciudades (v¨¦ase el conocido caso de Barcelona), arrebatando a los vecinos la posibilidad de acceder a una vivienda o disfrutar de las calles, rendidas sin remedio al dios tur¨ªstico, en forma de tiendas de souvenirs, peque?os supermercados especialmente pensados para las necesidades de los visitantes y abrevaderos para turistas con precios desorbitados.

¡°Las viviendas tur¨ªsticas son una lacra para nosotros, sobre todo en estas fechas: hay edificios que son verdaderos hoteles informales¡±, dice V¨ªctor Rey, presidente de la Asociaci¨®n de Vecinos Sol-Barrio de las Letras. ¡°En los pisos y en las calles hay ruidos, discusiones, follones de todo tipo, gente que no respeta¡±. Es el tan mentado parque tem¨¢tico en el que se torna la urbe contempor¨¢nea. ¡°Conocemos a mucha gente que durante estos d¨ªas ya no quiere venir al centro ni de broma¡±, dice Rey. ¡°Y tambi¨¦n a muchos vecinos que ya se han tenido que marchar a vivir a otros lugares. Los vecinos, en el mejor de los casos, pintamos poco¡±.

Por eso es importante trabajar por la descentralizaci¨®n: hacer que el turismo no se estanque en el distrito Centro, sino que fluya por una ciudad que tiene suficientes atractivos por toda su geograf¨ªa. ¡°Si algo tiene Madrid son muchos rincones que disfrutar: nuestra apuesta es por la descentralizaci¨®n, por ejemplo, poniendo en valor los parques que tiene la ciudad¡±, dice Ma¨ªllo.

El turismo sostenible, seg¨²n la responsable, se aborda desde diferentes puntos de vista: el medioambiental, tratando de minimizar la huella ecol¨®gica, el intento de desestacionalizar las visitas para que se repartan de modo m¨¢s homog¨¦neo durante todo el a?o, o el social, consiguiendo que el turismo genere empleo de calidad, ¡°ese que est¨¢ comprometido con el destino y que aporta riqueza a la ciudad¡±, seg¨²n la concejala. Para la responsable es importante que el turismo sea compatible con la propia vida de la ciudad.

El Ayuntamiento ha recibido 10 millones de euros de los fondos europeos Next Generation para revitalizar el sector. Algunas de las facetas que viene tratando de potenciar es el turismo de congresos (ya supone un 14% del turismo total de la ciudad), el turismo de compras o el turismo movido por intereses culturales, ya con gran peso, todos ellos considerados como turismo ¡°de calidad¡±.

Durante el a?o que comienza se prev¨¦ la apertura de varios hoteles de lujo en el centro, la llegada de una gran exposici¨®n sobre f¨²tbol (Madrid ser¨¢ Capital Mundial del Deporte en 2022), se seguir¨¢n potenciando los musicales, los centros de interpretaci¨®n y todo tipo de actividades culturales pensadas para atraer a los visitantes (m¨¢s que para alimentar el esp¨ªritu de los vecinos). Por lo pronto, mientras se persiguen los bienintencionados objetivos de la descentralizaci¨®n y la sostenibilidad, Madrid se sigue promocionando con intensidad y cierta grandilocuencia, tratando de estar guapa ante los de fuera y atraer al m¨¢ximo de visitantes para el m¨¢ximo de gasto per c¨¢pita. Los barrios del centro siguen expulsando a sus vecinos, homogeneiz¨¢ndose, turistific¨¢ndose y perdiendo sus esencias: dejando de ser Madrid para ser cualquier otro sitio. Y en Navidad apenas se puede pasear.

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