Objetivo portada: la estrategia del Gobierno de Ayuso para marcar la agenda del verano

¡ªNo tengo pensado hacer ning¨²n cambio en mi Consejo de Gobierno. Algunas veces cometer¨¢n errores, como yo tambi¨¦n lo hago, pero eso no importa tanto como la actitud, y mientras afronten su trabajo diario con compromiso, seguir¨¢n al frente.

Un suspiro colectivo de alivio recorre el Gobierno de la Comunidad de Madrid el 19 de junio, cuando la presidenta regional, Isabel D¨ªaz Ayuso, afirma en p¨²blico que no tiene en mente sustituir a ning¨²n consejero. Sin embargo, como a todos los entrenadores los confirman justo un minuto antes de despedirlos, nadie se conf¨ªa en exceso. De hecho, los consejeros viven rodeados de rumores sobre una posible crisis de Gobierno en verano o en septiembre, coincidiendo con el Debate del Estado de la Regi¨®n, al que llegan cuestionados, entre otros, el titular de Educaci¨®n, Emilio Viciana; o el portavoz, Miguel ?ngel Garc¨ªa Mart¨ªn. Solo cuatro d¨ªas despu¨¦s de la intervenci¨®n de Ayuso, los l¨ªderes de cada departamento gubernamental comienzan a convocar a los periodistas para contarles todo lo que han hecho en el primer a?o de mandato, y todo lo que quieren hacer en los tres a?os que quedan de legislatura.

Es un esfuerzo informativo may¨²sculo: nueve desayunos de trabajo en 19 d¨ªas laborables, que ascienden a 10 si se les a?ade uno m¨¢s protagonizado por otro pol¨ªtico del PP, el presidente de la Asamblea, Enrique Ossorio. Preguntado por este diario sobre cu¨¢l era el prop¨®sito de organizar esos encuentros, o si hab¨ªan sido coordinados directamente desde la Real Casa de Correos, sede del ejecutivo, el Gobierno madrile?o ha declinado hacer declaraciones. Pero parece claro que ese ejercicio de acercamiento a los periodistas, y la posibilidad de intimar con las fuentes, muy bienvenida por los informadores, ha permitido al Ejecutivo impulsar entre caf¨¦s, croissants y pastas de t¨¦ una estrategia comunicativa destinada a intentar ser portada en los primeros d¨ªas del verano.

¡°Esta estrategia permite marcar la agenda comunicativa en un periodo tradicionalmente de vacas flacas informativas, como es el inicio del verano¡±, opina Pablo Mart¨ªn D¨ªez, consultor pol¨ªtico y coordinador acad¨¦mico de la Instituci¨®n Educativa ALEPH. ¡°En tiempos de menor actividad, estos desayunos informativos llenan el vac¨ªo y aseguran una presencia constante del Gobierno en los medios, lo que facilita la promoci¨®n de sus logros y planes¡±, afirma. ¡°El Gobierno de Ayuso emplea estos eventos para intentar dirigir la atenci¨®n y el debate p¨²blico hacia su gesti¨®n: estas comparecencias se planean tambi¨¦n con una perspectiva estrat¨¦gica para que los adversarios pol¨ªticos entren a discutirlas o a criticarlas, algo beneficioso para un ejecutivo en la lucha por el control de la agenda informativa¡±, a?ade. Y remata: ¡°Al tomar la iniciativa y organizar estos eventos, el Gobierno muestra su compromiso con la rendici¨®n de cuentas y la demostraci¨®n de resultados tangibles, algo que puede ser crucial para mantener el apoyo p¨²blico y pol¨ªtico¡±.

Y s¨ª, la oposici¨®n ha vivido pendiente todas estas semanas de lo que dec¨ªan los consejeros, que as¨ª han secuestrado en parte la iniciativa pol¨ªtica a sus adversarios en el inicio del verano. Y s¨ª, esa exposici¨®n ha servido como escaparate de las acciones que el Ejecutivo quer¨ªa trasladar como ¨¦xitos de gesti¨®n, y como ocasi¨®n perfecta para voladuras controladas de decisiones poco agradables. Y s¨ª, tantos encuentros con periodistas han generado tambi¨¦n momentos peligrosos para los intereses del Ejecutivo. Y tambi¨¦n le han ofrecido la posibilidad de contestar una y otra vez al Gobierno de Espa?a, con el que el de Madrid mantiene un choque constante desde que D¨ªaz Ayuso lleg¨® al poder, en agosto de 2019. Sobran los ejemplos.

Voladura controlada fue que el consejero de Vivienda, Transportes e Infraestructuras, Jorge Rodrigo, admitiera que no pod¨ªa garantizar que la l¨ªnea 7B de Metro, cerrada desde hace casi dos a?os por graves problemas estructurales, fuera a reabrir. El esc¨¢ndalo consecuente prepar¨® el terreno para esa posibilidad, y aminor¨® luego el impacto de noticias posteriores: por ejemplo, que el t¨²nel del suburbano se hunde cada vez m¨¢s r¨¢pido, y que est¨¢ en grave riesgo estructural pese a las decenas de millones gastados en intentar solucionar el problema; que su cierre puede prolongarse hasta 2026; o que salvarlo requerir¨¢ demoler hasta 600 metros de la plataforma.

Error no forzado fue que Emilio Viciana reconociera ante los periodistas que su Gobierno prev¨¦ incorporar a la ley de estudios superiores un r¨¦gimen sancionador para castigar a los centros educativos por los escraches a pol¨ªticos y las movilizaciones que interrumpan las clases. Mientras el asesor de la presidenta se iba embrollando frente a las preguntas que le requer¨ªan m¨¢s detalles, dos de sus altos cargos, cariacontecidos, le pasaban notas.

Y ejemplo de habilidad en el encuentro fue la titular de Sanidad, F¨¢tima Matute, que por segunda vez en tres meses convoc¨® a decenas de periodistas en su departamento, contest¨® otras tantas preguntas, y se fue celebrando que el Ejecutivo regional hab¨ªa activado la contrataci¨®n temporal de m¨¦dicos extracomunitarios en hospitales y en todas las especialidades.

El ¨¦xito comunicativo de la gira de encuentros ha sido innegable. Las declaraciones de los consejeros han copado titulares y portadas. Para lograrlo, el departamento de comunicaci¨®n regional no ha convocado simplemente a los periodistas. Tambi¨¦n ha pactado unas reglas de juego que aseguraran que su mensaje llegaba a los ciudadanos por tierra, mar y aire: por ejemplo, que las declaraciones estuvieran embargadas hasta el d¨ªa siguiente para as¨ª coordinar las publicaciones de radios, agencias, televisiones y medios escritos.

O que hubiera una parte publicable en el mismo d¨ªa si as¨ª lo demandaba la actualidad informativa, y, especialmente, la necesidad de responder a declaraciones o decisiones del Gobierno de Espa?a. La comparaci¨®n con el Ejecutivo de S¨¢nchez tambi¨¦n ha sido decisiva. El empe?o, refrendado numerosas veces por fuentes gubernamentales, es trasladar que el Gobierno de Madrid atiende a todos los medios, cosa que a juicio de los asesores de Ayuso no ocurre en el caso de La Moncloa.

Este jueves, el ciclo de encuentros termin¨® con el consejero de Cultura, Mariano de Paco Serrano. Sin embargo, la m¨¢quina informativa del Gobierno regional nunca descansa. Que haya acabado este proyecto no quiere decir que todo quede en pausa hasta la vuelta de las vacaciones de vacaciones, cuando la presidenta regional protagonizar¨¢, ya en septiembre, el Debate del Estado de la Regi¨®n en la Asamblea. Todo lo contrario: los consejeros de guardia, y los turnos de vacaciones, ya est¨¢n designados, para mantener la tensi¨®n informativa, y, si hace falta, seguir confrontando con el Gobierno de Espa?a.

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