D¨ªa mundial de sacar la lengua, del gato o de la hamburguesa: ?por qu¨¦ existe una fecha oficial para todo?

Solo a lo largo de junio se concentran un total de 30 d¨ªas mundiales e internacionales, siendo este mes el que mayor n¨²mero de celebraciones de este tipo aglutina. Desde el D¨ªa Mundial de la Bicicleta (3 junio) al D¨ªa Internacional del Yoga (21 de junio) o el de Apoyo de las V¨ªctimas de Tortura (26 de junio). La cifra es todav¨ªa mucho mayor si atendemos a las fechas se?aladas que no forman parte del calendario oficial de Naciones Unidas. Pero, ?bas¨¢ndose en qu¨¦ se determina un d¨ªa mundial? ?Qui¨¦n decide las causas a las que dar voz? ?C¨®mo se promueve su aprobaci¨®n?

En los ¨²ltimos a?os, estas efem¨¦rides y conmemoraciones han sido arrastradas por la deriva comercial de las compa?¨ªas privadas que han fagocitado esta clase de iniciativas como parte de una estrategia de negocio m¨¢s. Por ello, hay que diferenciar entre los d¨ªas mundiales e internacionales dictados por la ONU, aquellos que podr¨ªamos definir como ¡°oficiales¡±, y los impulsados por empresas y marcas.

Desde la ONU explican: ¡°Los d¨ªas internacionales se determinan por los Estados miembros de Naciones Unidas¡±. En concreto, despu¨¦s de ser propuestos por uno o varios Estados miembros, la Asamblea General (formada por los 193 pa¨ªses que integran la organizaci¨®n) llega a un consenso para adoptar (o no) la resoluci¨®n que establezca el d¨ªa en cuesti¨®n. ¡°Algunos d¨ªas se promueven por agencias especializadas y no est¨¢n reconocidos por el conjunto de los Estados miembros¡±, matizan desde la instituci¨®n. Por ejemplo, el D¨ªa Mundial de la Libertad de Prensa (3 de mayo) se promulg¨® primero por la Organizaci¨®n de las Naciones Unidas para la Educaci¨®n, la Ciencia y la Cultura (Unesco) y despu¨¦s fue adoptado por la Asamblea General.

La elecci¨®n de una causa concreta se toma en funci¨®n de su peso en la sociedad, y es que antes de ser aprobados por los Estados miembros la tem¨¢tica del d¨ªa mundial ha tenido normalmente un recorrido previo entre la ciudadan¨ªa y se ha convertido en objeto de debate pol¨ªtico. En este sentido, llama la atenci¨®n la creciente presencia de d¨ªas mundiales relacionados con la naturaleza. Solo en junio se celebra el D¨ªa mundial del Medio Ambiente (d¨ªa 5), el de los Oc¨¦anos (8 de junio) o el de la Lucha contra la desertificaci¨®n (17 de junio). Si tenemos en cuenta que la protecci¨®n del medio ambiente es uno de los grandes temas de conversaci¨®n del momento ¡ªel 93,5% de la poblaci¨®n espa?ola considera que el cambio clim¨¢tico es una problem¨¢tica real¡ª, se evidencia ese paralelismo.

Con el objetivo de subrayar la importancia de establecer un d¨ªa mundial determinado, en sus resoluciones la ONU siempre aporta una explicaci¨®n que justifique la elecci¨®n de esa fecha y no otra. As¨ª, en el D¨ªa de la Gente de mar, el 25 de junio, apuntan que su ¡°prop¨®sito declarado es reconocer la aportaci¨®n ¨²nica que realiza la gente de mar de todo el mundo al comercio mar¨ªtimo internacional, la econom¨ªa mundial y la sociedad civil en su conjunto¡±. Mientras que el D¨ªa de la Gastronom¨ªa sostenible (18 de junio) responde a la voluntad de reconocer ¡°la gastronom¨ªa como una expresi¨®n cultural de la diversidad natural y cultural del mundo¡±. Cuantificar el impacto de los d¨ªas mundiales en la poblaci¨®n es complejo, sobre todo ante el aluvi¨®n de fechas a recordar, en crecimiento a?o tras a?o.

En opini¨®n del soci¨®logo, escritor y divulgador ?lvaro Soler, creador de Sociolog¨ªa Inquieta, ¡°los d¨ªas mundiales e internacionales cumplen una utilidad en ocasiones velada. Es decir, tienen una funcionalidad dentro del aparato ideol¨®gico del Estado y del capitalismo global. Estos d¨ªas, aunque aparentemente buscan visibilizar y movilizar a la poblaci¨®n en torno a temas de justicia social importantes, acaban siendo cooptados por intereses capitalistas, funcionando m¨¢s como mecanismos de control social, mercantilizaci¨®n y despolitizaci¨®n de estas mismas reivindicaciones que como verdaderas fuerzas de cambio¡±.

No hay calendario para tantos d¨ªas

El objetivo original de este tipo de iniciativas ¡ªfomentar la movilizaci¨®n con relaci¨®n a determinadas causas, visibilizar a minor¨ªas, concienciar sobre ciertos temas o subrayar el reconocimiento de algunos logros¡ª queda diluido ante la saturaci¨®n de fechas conmemorativas. A las del calendario oficial se suman las iniciativas lanzadas por entidades privadas, una estrategia que, en la mayor¨ªa de casos, tiene una raz¨®n de ser maketiniana. Algunos de estos d¨ªas est¨¢n ya muy arraigados en la sociedad. ¡°Hay conocidas marcas que han creado y capitalizado importantes fechas internacionales, como el D¨ªa del Orgullo Friki, creado por la compa?¨ªa GAME. El D¨ªa de la Hamburguesa (Burger King), el D¨ªa del Emoji (Apple) o El d¨ªa Ol¨ªmpico, creado por el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional para promover que la gente se mueva m¨¢s¡±, apunta Carla Alexander, codirectora general en la agencia creativa Burns The Agency.

Junto a esos d¨ªas creados para incentivar el consumo, las compa?¨ªas tambi¨¦n se han lanzado a explotar determinadas fechas ya existentes, como el D¨ªa Internacional de la Mujer o el del Orgullo LGTBI (este ¨²ltimo, no reconocido en el calendario de la ONU). ¡°La utilizaci¨®n de los key days [d¨ªas clave] por parte de una marca puede ofrecer muchas ventajas, desde el punto de vista de la visibilidad y el engagement [interacci¨®n], e incluso de ventas¡±, sostiene por su parte Raquel Ser¨®n, de Burns The Agency. Y a?ade que la saturaci¨®n de esta clase de iniciativas puede resultar contraproducente para las empresas, ya que ¡°la gran participaci¨®n de marcas en muchos de ellos provoca saturaci¨®n de los usuarios e, incluso, consigue que nuestra marca pase desapercibida y disminuya su efectividad y relevancia. En otras ocasiones, hay marcas que se unen a causas que no tienen nada que ver con sus valores o que no construyen en la relaci¨®n a largo plazo¡±.

Eva Rami, autora y editora del libro infantil D¨ªas Mundiales Ilustrados, s¨ª reivindica la importancia de este tipo de fechas que ¡°educan o visibilizan realidades que muchas veces son diferentes a la nuestra¡±. Pero tambi¨¦n est¨¢ de acuerdo en que la concepci¨®n comercial de muchos de estos d¨ªas ha minimizado su significado real. ¡°Por ejemplo, cuando realizo actividades en colegios para el D¨ªa del Libro, les explico, tanto a peque?os como a docentes, que en realidad se llama D¨ªa Mundial del Libro y de los Derechos de Autor. Y que con ¨¦l no solamente se pretende fomentar la lectura, sino tambi¨¦n reconocer y proteger los derechos de autor¨ªa de los creadores de los libros (escritores, ilustradores, traductores, fot¨®grafos...), algo que el rumbo tan comercial que ido tomando esta celebraci¨®n ha podido dejar en un segundo plano¡±.

La proliferaci¨®n de d¨ªas mundiales roza en muchas ocasiones el delirio con celebraciones como el D¨ªa Mundial de llevar a tu perro al trabajo (21 de junio), el del S¨¢ndwich mixto (12 de abril) o el de sacar la lengua (19 de julio), lo que ha impregnado esta clase de efem¨¦rides de una p¨¢tina de banalidad. Ante la sensaci¨®n de que cada d¨ªa es un d¨ªa mundial, se puede perder el foco de las causas que realmente necesitan atenci¨®n y visibilidad.