Rodajes menos contaminantes

Rodar una producci¨®n de gran presupuesto durante cinco d¨ªas ¡°genera al menos ocho toneladas de CO2, con una media de 20.000 botellas de pl¨¢stico y cerca de 27.000 kil¨®metros en desplazamientos¡±. Pero, ojo, no solo contamina el cine. ¡°Grabar un anuncio conlleva menos tiempo que una serie o una pel¨ªcula ¡ªnormalmente, de uno a tres d¨ªas¡ª, pero es un trabajo mucho m¨¢s intenso que, por tanto, condensa ese riesgo de emisiones. En concreto, ese rodaje publicitario est¨¢ndar de tres jornadas suele saldarse con 20 toneladas de CO2, lo que equivale a 20 piscinas ol¨ªmpicas o a la huella de carbono de una familia a lo largo de un trienio¡±.

El primer c¨¢lculo lo hace Paloma Andr¨¦s, cofundadora de Mrs. Greenfilm, consultora especializada en reducir los impactos del sector audiovisual de la mano de profesionales del medio ambiente. Los otros n¨²meros vienen de Creast, una empresa tecnol¨®gica que lleva ya dos a?os ayudando a que los proyectos audiovisuales sean 100% sostenibles. ¡°Tenemos una app que predice, reduce, mide y compensa las emisiones de la industria del entretenimiento en cine, eventos y publicidad¡±, explica Eduardo Vi¨¦itez, su CEO. Las 38 productoras de publicidad para las que ha trabajado Creast, y los m¨¢s de 100 rodajes, les permite descomponer esa huella de carbono estimada: movilidad, un 35%; energ¨ªa, el 26%; catering, un 14%; alojamiento, el 12%; materiales, un 12%, y residuos, el 1%.

Ambos negocios, pioneros, lejos de competir, incluso colaboran en su actividad, conocida como green shooting. ¡°Compartimos misi¨®n, pero nuestros perfiles son diferentes¡±, explica la ecomanager de Mrs. Greenfilm, que junto a la Fundaci¨®n Secuoya ha creado un Protocolo de Rodajes Sostenibles que otorga el Sello Verde si se tiene en cuenta lo propuesto en esta gu¨ªa¡±, prosigue. La experta recuerda que el primer proyecto que les lleg¨® cuando abrieron hace 14 meses fue publicitario, ¡°que siempre tiene un car¨¢cter m¨¢s mercantilista y supeditado a la marca que las grabaciones m¨¢s art¨ªsticas y de ficci¨®n¡±. Y hace otra distinci¨®n sobre el tipo de clientes que llaman a su puerta: ¡°Los realmente concienciados y que quieren trasformar su actividad y, luego, los que act¨²an m¨¢s obligados por las exigencias y que solo quieren salir del paso¡±.

El ecomanager

No en vano, para acceder a cualquier financiaci¨®n p¨²blica es necesario cumplir unos m¨ªnimos y hay quien est¨¢ perdido en un tema tan incipiente. Para Vi¨¦itez, ¡°lo llamativo es que, en el caso de la publicidad, no exista nada de regulaci¨®n para implementar lo sostenible. Y choca m¨¢s a¨²n que los costes de las emisiones los asuma la productora (no suelen superar el 1% del gasto total) y no la empresa anunciante, como indica la directiva europea¡±.

Por eso, aparte de las herramientas de medici¨®n adecuadas, se hace imprescindible que en los equipos de producci¨®n se incluya la figura del denominado ecomanager, quien, como Paloma Andr¨¦s, facilita y asiste en la implementaci¨®n de medidas medioambientales. Un papel formativo antes que de supervisi¨®n.

Y es que m¨¢s vale prevenir que curar, pues ¡°casi en el 80% de los rodajes, los gastos derivados de la sostenibilidad los afronta el productor¡±, precisa Adriana Piquet, directora de la Asociaci¨®n de Productoras de Cine Publicitario (APCP). A su entender, esta especialidad cinematogr¨¢fica debe constituirse en un ejemplo claro de sector ecorresponsable, ¡°ya que ha empezado antes con ello por los requerimientos de clientes extranjeros al contratar¡±.

Aun as¨ª, Espa?a parece tener posici¨®n de ventaja. Y no solo en la sensibilizaci¨®n al respecto, ¡°se cuenta con herramientas digitales con validez legal y, adem¨¢s, las pol¨ªticas de clasificaci¨®n de residuos est¨¢n muy incorporadas a este mercado y a la sociedad en general, si comparamos con otros pa¨ªses¡±, opina Fernando Vertua, fundador en 2019 de Fight Films, productora internacional de carbono neutral y primera en ser incluida en el programa Climate Neutral Now de la ONU por su medici¨®n de huella.

¡°Para nosotros ha sido un honor haber sido incorporados, gracias a la ayuda de Creast a la hora de compensar nuestras emisiones plantando ¨¢rboles a trav¨¦s de la iniciativa Saving The Amazon¡±, cuenta Jaime Turnes, director de producci¨®n, que ha ejercido en campa?as sostenibles para Nestl¨¦, Repsol, Virgin Telco y Mapfre, entre otras.

¡°Muchas marcas destacan por impulsar productos y servicios de menor impacto y por su empe?o en reducir emisiones. Sin embargo, suelen ser cautelosas al contarlo¡±, comenta Paloma Andr¨¦s, citando por ejemplo a Danone. Tambi¨¦n a Iberdrola, primer anunciante que, asesorado por Creast, solo usa energ¨ªa renovable cuando rueda spots. Eso s¨ª, todas estas empresas tienen claro que para que su avance sea sostenible, acorde a la Agenda 2030, no deben dejar nunca de lado tampoco ni la pre ni la posproducci¨®n, por ser m¨¢s contaminantes si cabe.