Salseolog¨ªa, la voz cr¨ªtica de los ¡®influencers¡¯: ¡°Espa?a es el pa¨ªs con mayor n¨²mero de ellos por metro cuadrado¡±

Qui¨¦n le iba a decir a Adri¨¢n (Santiago de Compostela, 30 a?os) ¡ªprefiere no dar su apellido¡ª que aquella cuenta de Instagram que abri¨® en 2019 con un grupo de amigas sin ninguna pretensi¨®n m¨¢s all¨¢ de divertirse se iba a convertir a?os despu¨¦s en una s¨®lida comunidad de seguidores que le ha situado como una de las voces cr¨ªticas contra el mundo influencer m¨¢s escuchadas de internet. ?l es la mente pensante detr¨¢s de Salseolog¨ªa, perfil donde aglutina a m¨¢s de 134.000 seguidores, algunos de ellos creadores de contenido, un gremio que es el blanco de las cr¨ªticas de este gallego formado en Filolog¨ªa Inglesa que busca despertar el pensamiento cr¨ªtico y zarandear con humor e iron¨ªa a los consumidores pasivos de redes sociales. ¡°Espa?a es el pa¨ªs con mayor n¨²mero de influencers por metro cuadrado. Yo s¨ª apoyo que alguien quiera ser influencer, pero ?tienes algo que aportar nuevo? Aunque sea un m¨ªnimo. De acuerdo, quieres hacer contenido, todo el mundo puede hacerlo porque est¨¢n democratizadas las redes, pero ?quieres hacerlo porque te gusta o por qu¨¦ crees que podr¨¢s vivir en un chalet?¡±, comenta a EL PA?S.

La saturaci¨®n del sector alimenta con facilidad sus publicaciones. ¡°Si viviese en Suecia no podr¨ªa estar haciendo esto, est¨¢n las it girls suecas que no se les mueve un pelo, pero este caldo de influencers no lo hay en otra parte¡±, reconoce Adri¨¢n. En el perfil de Salseolog¨ªa se?ala conductas, h¨¢bitos o publicaciones vac¨ªas de contenido y deja ver c¨®mo la nada m¨¢s absoluta es la narrativa habitual de muchas cuentas con decenas de miles de seguidores. Ahora desvela por primera vez su rostro en esta entrevista, siempre hab¨ªa optado por permanecer en la sombra. Cuando se ha mostrado m¨¢s all¨¢ de la pantalla, siempre ha sido con el rostro pixelado. El anonimato, explica, estuvo motivado en sus comienzos porque ¡°la gente nos mandaba mensajes y siempre la gente agradece escribir como a un buz¨®n de sugerencias¡±. ¡°Y luego, poco a poco, s¨ª que quise salir, pero siempre se me hizo bola¡±, aclara.

Para llevar a otra dimensi¨®n aquello por lo que es conocido en redes sociales, el pasado septiembre public¨® Todo lo que hay detr¨¢s que no se ve (Ediciones B), un ensayo concebido para ¡°desmitificar la visi¨®n perfecta de lo que hay en las redes sociales¡± y ¡°una invitaci¨®n a tener un pensamiento cr¨ªtico, que es una base de mi vida¡±. El t¨ªtulo hace alusi¨®n a la frase recurrente que los influencers llevan por bandera para justificar que su jornada de trabajo no es solo grabar un v¨ªdeo o hacerse una foto, seg¨²n ellos hay mucho m¨¢s detr¨¢s. Pero para ¨¦l la pregunta no ser¨ªa ?qu¨¦ m¨¢s hay?, sino ¡°?realmente hay algo o est¨¢s haciendo el show para que la gente crea que hay algo?¡±, sentencia. Si por algo destacan las publicaciones de Salseolog¨ªa (el 100% de ellas stories, el formato preferido de la generaci¨®n Z) es por no tener pelos en la lengua a la hora de intentar quitar la careta a quien pretende mostrar un estilo de vida que dista mucho de la realidad.

Por eso, no es de extra?ar que se haya granjeado alguna antipat¨ªa: ¡°Enemigos como tal no tengo, pero s¨ª que tuve problemas, entre comillas, con la gente de La isla de las tentaciones, que son los t¨ªpicos que siempre dicen que trabajan mucho y que se lo curran mucho, y luego son los que acaban vendiendo estafas: los que te venden la crema anticelul¨ªtica, las prote¨ªnas, las mallas (¡­). Y la familia Matamoros no es muy af¨ªn a m¨ª. Sobre todo los hijos, que creen que trabajan mucho y no hacen literalmente nada¡±, zanja. Con todo, en general, la relaci¨®n que tiene con los influencers y creadores de contenido es buena. Algunos hasta le invitan a sus podcasts. Pero ¨¦l deja claro que incluso cuando tiene una relaci¨®n m¨¢s estrecha con alguna celebridad de internet, eso no quita que la persona en cuesti¨®n pueda aparecer en Salseolog¨ªa. ¡°Yo separo persona y personaje. Por ejemplo, ellos me pueden contar cosas que si me lo est¨¢n contando a m¨ª, yo no lo voy a contar. Si t¨² me quieres contar algo, me callo. Pero si est¨¢ ah¨ª, va para adelante¡±, se?ala.

En su af¨¢n por activar el pensamiento cr¨ªtico de sus seguidores, Salseolog¨ªa otorga cierta visibilidad a los mismos influencers que se?ala con el dedo y su p¨¢gina amplifica de alg¨²n modo estos perfiles de dudosa calidad, algo de lo que ¨¦l es plenamente consciente: ¡°S¨ª, realmente a veces digo: ¡®Le estoy haciendo publi a esta persona¡¯. Ahora evito perfiles peque?os porque son los que siempre se me rebotan, pero me ha pasado con perfiles que igual ten¨ªan 50.000 seguidores y de los que empec¨¦ a compartir cosas porque lo hac¨ªan muy mal y en meses ten¨ªan 300.000 seguidores. A ver, no es solo gracias a m¨ª, pero al final s¨ª que llegan a otro p¨²blico. Con Hazme [Lorena Mac¨ªas, de Hazme una foto as¨ª, otra cuenta que pone en el punto de mira a los influencers] lo he hablado a veces. Pienso que lo hacen aposta por la menci¨®n, porque mis historias a lo mejor tienen 100.000 visualizaciones¡±. La de influencer es la segunda profesi¨®n que mayor desconfianza genera en Espa?a, despu¨¦s de la de pol¨ªtico ¡ªseg¨²n el ?ndice de confiabilidad Global 2024 de Ipsos¡ª, y aun as¨ª esta clase de perfiles est¨¢ en crecimiento continuo, con amplias comunidades de seguidores. Bajo el punto de vista de Salseolog¨ªa, esto se explica por el fen¨®meno del ¡°hate watching¡±: ¡°Es decir, seguir a alguien por el rid¨ªculo que hacen. No te gusta lo que suben, pero lo ves. Porque al final te alimentan el ¡®pues yo no lo hago tan mal¡¯, ¡®pues yo tambi¨¦n podr¨ªa hacerlo¡¯, ¡®yo lo podr¨ªa hacer mejor que t¨²¡¯...¡±.

?Y qu¨¦ hay de las nuevas generaciones de creadores de contenido? ?Se muestra optimista con los j¨®venes que ya despuntan en redes sociales o los reci¨¦n llegados no aprenden de los errores de los veteranos? Para Adri¨¢n, lo m¨¢s llamativo es la falta de intimidad de quienes han nacido en un mundo con la burbuja de las redes sociales en su m¨¢ximo potencial. ¡°Me pasa con Lola [Lola Lolita, una de las personas m¨¢s seguidas de Espa?a, con cuatro millones de usuarios] y Sof¨ªa [Sof¨ªa Surferss, su hermana]. Lola es un amor y es genial, pero viven sin intimidad como desde los 14 a?os, cuando empezaron con esto. No saben lo que es tener intimidad, no conciben el ¡®esto no lo cuento¡±.

M¨¢s all¨¢ de la pantalla m¨®vil

Antes de publicar el libro, Adri¨¢n ya hab¨ªa dado el salto fuera de las redes con el lanzamiento del podcast Rajar x Rajar, un formato de entrevistas en el que tampoco mostraba su rostro y por el que pasaron personalidades destacadas del mundo virtual como Jedet o In¨¦s Hernand. Tras tres temporadas, finaliz¨® en octubre de 2023, pero entre los planes de futuro de Salseolog¨ªa est¨¢ recuperarlo con otro formato y, esta vez s¨ª, mostrar su cara. De momento, ha vuelto con otro podcast, Non vale enfadarse, creado en colaboraci¨®n con el guionista ?lex Novo. ¡°Es en gallego, pero la gente me dice que se entiende muy bien. Aparte, ?lex y yo no somos galego normativos, al final es un galego de casa. Si lo decimos mal est¨¢ dicho, no pasa nada¡±. La desenvoltura delante del micr¨®fono ya la tiene, quiz¨¢ por eso Adri¨¢n ambiciona aterrizar en la peque?a pantalla: ¡°Me encantar¨ªa llegar a la televisi¨®n¡±, confiesa, y menciona los casos de Lala Chus e In¨¦s Hernand como el paradigma del creador de contenido reconvertido en personaje televisivo. ¡°Ahora quiero dar esos peque?os pasos que son muy grandes. Creo que la televisi¨®n tiene que apostar por nuevos formatos y que Ana Rosa tambi¨¦n tiene que jubilarse. En la tele falta mucho la cr¨®nica social de internet. Lo intentan, pero lo hacen un poco cutre¡±.