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El empresario Diego della Valle: ¡°Los artistas y los artesanos comparten una misma defensa del trabajo bien hecho¡±

La empresa italiana de lujo patrocina el pabell¨®n de Italia en la Bienal de Venecia y presenta una iniciativa para defender la artesan¨ªa

La de Tod's es una de esas historias de ¨¦xito del emprendimiento y la visi¨®n comercial proverbiales de la generaci¨®n de empresarios italianos nacidos en la posguerra, que supo exportar al mundo el dominio del oficio transmitido por sus propias familias.
La de Tod's es una de esas historias de ¨¦xito del emprendimiento y la visi¨®n comercial proverbiales de la generaci¨®n de empresarios italianos nacidos en la posguerra, que supo exportar al mundo el dominio del oficio transmitido por sus propias familias.

El jueves pasado, en una Venecia abarrotada de visitantes de todo el mundo venidos para los fastos de inauguraci¨®n de la sexag¨¦sima edici¨®n de la Bienal, Diego della Valle, leyenda viva de la moda italiana, presidente y fundador de Tod¡¯s, recib¨ªa en la puerta a sus invitados a cenar. De traje pero sin corbata, con el cuello de la camisa alzado y con la desenvoltura elegante y sprezzatura inequ¨ªvocamente italianas que se asocian a su marca. Y eso que los invitados ¨¦ramos centenares, y las puertas no pod¨ªan ser m¨¢s imponentes: ni m¨¢s ni menos que las de la Scuola Grande di San Rocco, la sede de una de las cofrad¨ªas m¨¢s poderosas de Venecia, que tuvo en su d¨ªa la excelente idea de encargar a Tintoretto uno de los ciclos pict¨®ricos m¨¢s arrebatadores del Cinquecento para decorarla. Si Venecia tuviese una Capilla Sixtina, ser¨ªa sin duda la Sala Capitular de la Scuola donde se serv¨ªa la cena.

Desde luego hab¨ªa elegido bien el sitio, aparte del m¨²sculo y poder¨ªo empresarial que luc¨ªa al reservarlo: de toda Europa, quiz¨¢ sea en Italia donde a¨²n hoy se difuminan m¨¢s las fronteras entre artesan¨ªa y arte, hasta volverse invisibles. Los oficios se asocian y complementan desde hace siglos, se consideran en pie de igualdad y comparten valores transmitidos de generaci¨®n en generaci¨®n; esas son algunas de las ideas de siempre tras la marca Tod¡¯s, y en la Scuola dejaban de ser abstractas: se pod¨ªan ver y tocar, o¨ªr y oler durante la cena. De los lienzos de Tintoretto a los sitiales de madera tallada por ebanistas del Settecento, de los imponentes fanales de vidrio a las decenas de centros de mesa (con arreglos de flores en varias gamas del naranja butano emblema de la casa) y al aperitivo de un breve concierto de Andrea Bocelli: todo amparado bajo ese paraguas del Made in Italy que la firma representa y defiende desde hace medio siglo.

Diego della Valle, presidente y fundador de Tod¡¯s.
Diego della Valle, presidente y fundador de Tod¡¯s.ALFONSO CATALANO

Tod¡¯s lleva a?os subrayando su inter¨¦s por las artes como diferencial entre las marcas de la primera divisi¨®n del lujo italiano. Es el que ha llevado a della Valle, uniendo agudeza comercial y filantrop¨ªa, a acometer distintos proyectos: ha patrocinado la restauraci¨®n del Coliseo de Roma y del Palazzo Marino, el edificio barroco que acoge el ayuntamiento de Mil¨¢n. Es Miembro fundador del Teatro alla Scala y, a trav¨¦s del FAI (Fondo Ambiente Italiano) ha colaborado en la restauraci¨®n de la Colle dell¡¯Infinito, la colina que rinde homenaje al poeta Giacomo Leopardi, y en la preservaci¨®n de Villa Necchi Campiglio. Pero sus esfuerzos no se limitan al patrimonio. Este a?o, Tod¡¯s patrocina el pabell¨®n italiano de la Bienal, que presenta Due Qui/To Hear, una monumental instalaci¨®n sonora de Massimo Bartolini en colaboraci¨®n con el compositor Gavin Bryars. ¡°Creo que es mejor que cada uno se forme su propia opini¨®n sobre la obra¡±, me comentar¨ªa despu¨¦s della Valle, ¡°pero me gusta mucho el mensaje a favor del di¨¢logo entre culturas a trav¨¦s del arte y el lenguaje universal de la m¨²sica que propone.¡±

La cena era solo la introducci¨®n al otro plato fuerte de la apuesta de Tod¡¯s para esta Bienal: el lanzamiento de su iniciativa The Art of Craftmanship, un proyecto de los maestros venecianos dentro del recinto del Arsenale, separado del pabell¨®n italiano por un gran bacino o fondeadero y ocupando una de las antiguas e imponentes atarazanas (o tese, en dialecto veneciano) de San Crist¨®foro. La idea era celebrar la tradici¨®n italiana de oficios artesanos de alt¨ªsima calidad y defender sus valores de trabajo bien hecho, formando j¨®venes art¨ªfices y tambi¨¦n el criterio de nuevas generaciones capaces de apreciar su trabajo.

Los visitantes pod¨ªan ver trabajar en vivo a once grandes maestros artesanos de Venecia.
Los visitantes pod¨ªan ver trabajar en vivo a once grandes maestros artesanos de Venecia.ALFONSO CATALANO

Desde la fiesta de inauguraci¨®n en la noche del viernes y durante todo el fin de semana los visitantes pod¨ªan ver trabajar en vivo a once grandes maestros artesanos de Venecia, en una escenograf¨ªa muy cuidada de luces casi tintorettianas y bajo la recreaci¨®n gigantesca, a base de brillante ne¨®n rojo, de la suela tachonada de un Gommino, el mocas¨ªn flexible que lleva d¨¦cadas siendo emblema de la marca. Era obra de la artista Federica Marangoni y daba el tono del evento, porque la idea era pedir a los once grandes artesanos de Venecia que reinterpretaran a su manera el zapato-fetiche de Tod¡¯s.

¡°Los artistas y los artesanos comparten una misma defensa del trabajo bien hecho, una misma actitud vocacional y de pasi¨®n vital, de ofrecer siempre un plus de esfuerzo, de dar siempre m¨¢s de lo estrictamente necesario¡±. Lo comentaba della Valle, a puerta cerrada antes de que llegasen los invitados a la inauguraci¨®n, sobre el ruido de mazos, sopletes, buriles, escoplos y gubias. Sonaba convencido y desde luego sab¨ªa de lo que hablaba: en los setenta ¨¦l y su hermano Andrea transformaron el taller artesanal de zapatos de su abuelo Filippo en Sant?Elpidio al Mare, en la regi¨®n de Las Marcas (y donde a¨²n hoy se encuentra su sede) en el actual conglomerado de lujo e imperio mundial del calzado: es una de esas historias de ¨¦xito del emprendimiento y la visi¨®n comercial proverbiales de la generaci¨®n de empresarios italianos nacidos en la posguerra, que supo exportar al mundo el dominio del oficio transmitido por sus propias familias. La f¨®rmula sigue funcionando: seg¨²n los ¨²ltimos datos, en 2023 su facturaci¨®n aument¨® un 11% y duplic¨® los beneficios del ejercicio anterior hasta los 50 millones de d¨®lares.

Patronistas y marroquineros de la marca repujaron el cuero y colocaron los ic¨®nicos tacos de goma de las suelas Tod's.
Patronistas y marroquineros de la marca repujaron el cuero y colocaron los ic¨®nicos tacos de goma de las suelas Tod's.

As¨ª que junto a patronistas y marroquineros de la marca, repujando el cuero y colocando los ic¨®nicos tacos de goma de las suelas, pod¨ªa verse trabajar, entre otros, a Sergio Boldrin, legendario mascheraio veneciano que en su d¨ªa dise?¨® las m¨¢scaras que lucen los personajes de Eyes Wide Shut de Kubrick; a Marino Menegazzo, uno de los ¨²ltimos battiloro (mu?idores y estofadores con pan de oro) de Venecia, dando los toques finales a un par de gommini suntuosamente dorados; o a Saverio Pastor, quiz¨¢ el maestro del oficio m¨¢s ¨²nicamente veneciano del mundo: el de forcolaio o tallista en madera de f¨®rcolas, las horquillas que sirven de punto de apoyo y pivote para el remo-tim¨®n-p¨¦rtiga de las g¨®ndolas que siguen surcando los canales de Venecia. Me cont¨® que son como las llaves a medida de cada g¨®ndola, porque se hacen a medida del antebrazo y la altura de cada gondolero y no hay dos iguales en toda la laguna.

'The Art of Craftmanship' celebra la tradici¨®n italiana de oficios artesanos de alta calidad.
'The Art of Craftmanship' celebra la tradici¨®n italiana de oficios artesanos de alta calidad.

¡°Todos estos saberes son impresionantes y no deben perderse: merecen conservarse y traspasarse a las nuevas generaciones, tienen tanto valor inmaterial y simbolizan tanto la Italia que nos enorgullece como el Coliseo o las obras de Tiziano o Tintoretto y los otros grandes maestros venecianos. Este es nuestro grano de arena para contribuir a su preservaci¨®n¡±. Lo dec¨ªa della Valle mientras empezaban a llegar los invitados glamurosos y la plana mayor del mundillo de la moda y la beautiful people italiana, quiz¨¢ m¨¢s beautiful (y m¨¢s people) que ninguna otra. Aumentaba el barullo de conversaciones animadas por el prosecco entre el ruido del trabajo de los artesanos, justo mientras algunos d¨¢bamos por recibido lo mejor y m¨¢s noble del mensaje del evento y nos embarc¨¢bamos de vuelta a la sonoridad solemne del pabell¨®n italiano, que se iba quedando vac¨ªo tras el primer d¨ªa de una edici¨®n m¨¢s de la Bienal de Venecia que acog¨ªa as¨ª tambi¨¦n a sus otros maestros.

Los ic¨®nicos tacos de goma de las suelas de los mocasines Tod's.
Los ic¨®nicos tacos de goma de las suelas de los mocasines Tod's.

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