Ryan Tedder, autor de éxitos de Beyoncé, Adele y Taylor Swift: “Hay demasiada música y los artistas no se dejan aconsejar”

El compositor, que ha escrito ‘hits’ para Beyoncé, Adele, Taylor Swift o su propio grupo, los masivos OneRepublic, admite que los engranajes del negocio no le gustan, pero debe adaptarse

El cantante, compositor y productor Ryan Tedder posa en la azotea del UMusic Hotel en Madrid.Paula Valley

En sus primeros a?os de carrera, Ryan Tedder (Tulsa, Oklahoma, 44 a?os) se hizo popular en MySpace, ganó un concurso de talentos de MTV y batió récords de reproducciones en la radio. Hoy MySpace, MTV y la radio siguen existiendo, pero no gozan de la relevancia cultural de aquellos tiempos. Tedder y su banda OneRepublic han sobrevivido a tres o cuatro revoluciones en la industria discográfica y por eso es una de las estrellas del pop que mejor representa el paisaje cambiante del negocio de la música...

Suscríbete para seguir leyendo

Lee sin límites

En sus primeros a?os de carrera, Ryan Tedder (Tulsa, Oklahoma, 44 a?os) se hizo popular en MySpace, ganó un concurso de talentos de MTV y batió récords de reproducciones en la radio. Hoy MySpace, MTV y la radio siguen existiendo, pero no gozan de la relevancia cultural de aquellos tiempos. Tedder y su banda OneRepublic han sobrevivido a tres o cuatro revoluciones en la industria discográfica y por eso es una de las estrellas del pop que mejor representa el paisaje cambiante del negocio de la música: supo entender a tiempo qué canciones funcionan mejor en el sistema de playlists de Spotify, ha vendido su catálogo musical a un fondo inversor por casi 200 millones de euros y ahora anda empe?ado en descifrar el misterio de cómo viralizarse en TikTok.

Dado este olfato para adelantarse a las transformaciones del negocio, tiene sentido que Ryan Tedder fuese el invitado de honor en la inauguración en Madrid del UMusic Hotel, el primer hotel de Universal en todo el mundo. Ahora las discográficas también se meten en el mercado del turismo. El UMusic es un teatro-hotel que alberga el antiguo Teatro Albéniz y el antiguo Hotel Madrid, tras una faraónica remodelación interior que ha respetado el patrimonio histórico del edificio. La intención, según sus gestores, es potenciar la cultura local y el turismo madrile?os: el primer espectáculo que se representará tras su inauguración será El fantasma de la ópera, a partir del 20 de septiembre.

El cantante, compositor y productor Ryan Tedder durante su concierto en la inauguración del UMusic Hotel de Madrid.Paula Valley

Unos minutos antes de su actuación, Ryan Tedder pasea por la azotea del UMusic Hotel para contemplar las vistas: los tejados de Madrid, el reloj de la Puerta del Sol a escasos metros y las fachadas interiores del hotel decoradas con grafitis de Camarón o Amy Winehouse. Eso es todo lo que va a poder ver de la ciudad. “Vengo de Marrakech, donde se suponía que íbamos a actuar anoche pero, una hora antes de empezar, el gobierno canceló todos los eventos”, explica en referencia al terremoto que sufrió la ciudad marroquí el pasado viernes. “Mi banda sigue allí, así que después de actuar me vuelvo corriendo”.

Liderar OneRepublic es la faceta más conocida de Tedder pero no la más rentable. En 2006, la balada Apologize fue número 1 en MySpace. Un a?o después era la canción más descargada en la historia de iTunes y la más radiada en la historia de Estados Unidos, un récord que batió pocos meses después Bleeding Love de Leona Lewis, también compuesta por Tedder. ?xitos como Halo de Beyoncé, Rumour Has It de Adele, Burn de Ellie Goulding, Welcome To New York de Taylor Swift o Sucker de Jonas Brothers han llevado a Tedder a recibir títulos como “El rey del pop en la sombra” (según Billboard) o “El magnate más discreto de la industria” (según Rolling Stone). Resulta difícil pasar una semana en la Tierra sin escuchar al menos una composición de Ryan Tedder. Están en todas partes porque quedan bien en cualquier sitio: en las playlists de Spotify, en los hilos musicales de los centros comerciales o para subrayar los momentos más emocionantes de los programas de telerrealidad.

“Yo vengo de los CD, luego estuvimos en iTunes y ahora en Spotify. Y el algoritmo es el sistema más intrincado de los tres”, explica. “Tengo la suerte de que muchas de mis canciones, ya sean éxitos grandes, medianos o peque?os, funcionan bien dentro del sistema de playlist. Mi estilo encaja en la piscina, en el aeropuerto, en el gimnasio... mucha de mi música suena en clases de fitness”. Sus canciones nunca molestan, nunca desentonan y siempre levantan el ánimo con una mezcla de pop, country, Oasis y góspel en la que el estribillo siempre irrumpe con energía como una gran recompensa emocional. Su música ya sonaba a algoritmo antes de que se inventase el algoritmo.

Ed Sheeran y Ryan Tedder en los premios Grammy de 2016.Larry Busacca (Getty Images for NARAS)

Que Tedder se mueva como pez en el agua en el ecosistema del streaming no significa que le guste. Su amistad con el fundador y director general de Spotify, Daniel Eck, no le impide cuestionar un sistema que él considera imperfecto. “Antes solo hacía falta que un DJ en una emisora escuchase tu canción y dijera: ‘Estos tíos que nadie conoce han hecho una canción buena que quiero que la gente escuche’. Pero la prescripción ha muerto”, lamenta.

Si la prescripción ha muerto, la profesión de compositor tampoco anda en su mejor momento. “No se puede vivir de ello. Las discográficas ganan muchísimo dinero con el streaming pero el compositor, si coloca una canción en un disco pero no es single, no ganará un dinero decente”, se?ala. Aquí hay que sacar la calculadora: Spotify paga al compositor 0,0030 euros por reproducción (la mitad que Apple Music y una cuarta parte que Tidal), de manera que la canción más exitosa del a?o, Flowers, de Miley Cyrus, ha generado 433.000 euros a sus autores. La canción más escuchada en la historia de Spotify, Blinding Lights, de The Weeknd, ha generado algo más de un millón. Se estima que la canción más exitosa de hace 30 a?os, I Will Always Love You, de Whitney Houston, generó diez millones. Y la de hace 40, Every Breath You Take, de The Police, veinte millones.

En un reportaje publicado en Rolling Stone, Tedder expuso el desequilibrio con cifras concretas: su canción Stranger Things generó un millón para la discográfica pero solo 140.000 para sus autores. “Y algunos managers te exigen que si quieres que su artista cante su canción tienes que darle un 25% del crédito como compositor”, criticó.

“Antes, si colocabas una canción en un disco aunque no fuera single, recibías una parte proporcional de las ventas del disco. Eso te permitía seguir a flote, seguir trabajando. Entablabas relaciones con el departamento de A&R [artistas y repertorio], encargados de encontrar canciones para asignárselas al artista adecuado. Ese trabajo era importante y algunos A&R eran muy buenos. Los artistas contaban con la ayuda de un despacho lleno de profesionales con visión y buen gusto para identificar éxitos. Ahora las estrellas llegan al despacho de la discográfica con el disco terminado: ‘Este es el disco y este va a ser el primer single’. No se dejan aconsejar. Y los consejeros son necesarios”.

Ryan Tedder, Adele, el productor Ariel Rechtshaid y el productor Samuel Dixon en los Grammy de 2017.Christopher Polk (Getty Images for NARAS)

Según Tedder, solo hay “cuatro o cinco artistas en los últimos dos a?os” que han conseguido dos éxitos del mismo disco. El motivo es la saturación del mercado. “No creo que fuera la intención de Spotify, porque el objetivo de Daniel Eck era que toda la gente alrededor de todo el mundo tuviera acceso a toda la música del mundo. Es un objetivo bueno, puro. Pero la consecuencia es que ahora tienes 110.000 canciones publicadas al día. Lo que Spotify ha creado es un mar de artistas de un solo éxito. Antes surgían cuatro o cinco nuevos artistas de éxito cada a?o, ahora sale uno cada dos o tres a?os. Olivia Rodrigo es la última artista nueva en triunfar y hace tres a?os de eso. La razón es que hay demasiada música. La analogía que yo uso es esta: imagínate que el Guggenheim decide expandir sus paredes para que cualquiera que tenga acceso a internet pueda colgar sus obras en el museo. ?Tienes un trozo de papel y un rotulador? Pues puedes exponer tus pinturas en el Guggenheim. Eso es lo que ha conseguido el streaming”, lamenta. Su mayor reto, explica, es que cada vez que saca una canción compite por la atención del oyente con todas las canciones de la historia.

Si los beneficios ya son escasos, ahora hay más gente con quien repartirlos. Rihanna fue la primera artista en recurrir a lo que Tedder denomina “fábricas de canciones”: un compositor escribe una introducción, otro una estrofa y otro el estribillo. Trabajan por separado, nunca llegan a conocerse y operan incluso en países distintos. “Me pone un poco triste, porque yo aprendí a componer canciones en solitario, que era como se hacía entonces. Luego, en 2010, descubrí que cada éxito musical tenía una media de cuatro compositores”, recuerda.

Tedder pone como ejemplo su última canción, Back For More. La compuso junto a su colaborador habitual, Tyler Spry, y el coreano Slow Rabbit. “Pero ahora se lanza un remix con Anitta, que está acreditada como compositora y además trae a su compositor y a los Drop Killers, un equipo de productores brasile?os. Así que a?adimos cuatro personas, solo para la segunda estrofa. Ahora hay siete compositores. Tú escribes la melodía y la letra con un compa?ero, luego alguien se une para montar la percusión y luego el artista trae a un equipo para escribir su parte. Muy pocos artistas aceptan canciones externas que no han escrito ellos. No sé si se sienten por encima de ello o creen que perjudica su imagen, pero antes había grandes artistas que si escuchaban una buena canción no les importaba no haberla escrito. Whitney Houston nunca compuso nada o Adam Levine y Frank Sinatra. Hay mucha política, te dicen que tienes que trabajar con su equipo y de repente hay cinco personas. A veces he compartido créditos con nueve o diez personas, no tiene sentido”.

Ryan Tedder y Pharrell Williams en 2015 en los estudios de NBC.NBC (NBCU Photo Bank/NBCUniversal via)

Sin embargo, Ryan Tedder se muestra cómodo ante su conflicto entre trabajar como un compositor de los de antes y aprovechar todas las ventajas económicas que le brinda el nuevo sistema discográfico. Cuenta que ha recibido dos consejos que le han cambiado la vida. Uno se lo dio su abuelo en su lecho de muerte: “Encuentra un trabajo que harías gratis 40 horas a la semana”. Lo encontró. Pero eso no quiere decir que lo haga gratis, lo cual nos lleva al segundo consejo, el de un abogado de Michael Jackson: “Mete cada dólar que ganes con la música en el mercado inmobiliario”. Tedder tiene varias propiedades en Estados Unidos y ha invertido en diversos negocios, desde una marca de agua de cá?amo hasta una cadena de restaurantes de ensaladas.

Sabe adaptarse a los nuevos tiempos. En 2021 OneRepublic se convirtió en el primer artista en aceptar pagos con criptomonedas por las entradas de un concierto y Tedder vendió su catálogo al fondo de inversión KKR por 186 millones de euros porque, según explica, entendió que su música nunca iba a valer tanto dinero como en ese momento. Hoy confía en que todavía le quedan muchas canciones dentro como para construir un sólido catálogo nuevo de su propiedad. La primera es I Ain’t Worried, que arrasó el a?o pasado (fue la décima canción más escuchada del mundo) gracias a aparecer en la película Top Gun: Maverick y en todos los TikToks del planeta.

“Lo que se viralizó de I Ain’t Worried fue el silbido. No el estribillo. El silbido. Las personas somos sencillas, nos gustan las nanas desde que somos ni?os y hay elementos simples de las nanas que puedes incorporar a las canciones y que aumentarán tus probabilidades de viralizarte. Pero no garantizan nada”, asegura. A pesar de la falta de garantías, él no ha llegado hasta aquí dejando las cosas al azar: ha encargado a dos analistas un estudio de tres meses para descifrar la fórmula para que la comunidad de TikTok elija 15 segundos de tu canción para ambientar sus vídeos.

“Una vez terminé mi última canción, cambié la introducción para que sonase más tiktokera”, confiesa. “Tik Tok es la MTV. En los tiempos de MTV si no estabas en la MTV no existías. Hoy pasa lo mismo con TikTok. Lo único que importa es viralizarse. Pero viralizarse es como ganar la lotería y no puedes hacer una estrategia para ganar la lotería. ‘?Qué haces hoy? Voy a comprar un décimo de lotería ganador, ese es mi trabajo ahora’. Pero al final, la canción importa. Y la canción tiene que ser fantástica”.

Puedes seguir ICON en Facebook, Twitter, Instagram, o suscribirte aquí a la Newsletter.

Más información

Archivado En

seductrice.net
universo-virtual.com
buytrendz.net
thisforall.net
benchpressgains.com
qthzb.com
mindhunter9.com
dwjqp1.com
secure-signup.net
ahaayy.com
tressesindia.com
puresybian.com
krpano-chs.com
cre8workshop.com
hdkino.org
peixun021.com
qz786.com
utahperformingartscenter.org
worldqrmconference.com
shangyuwh.com
eejssdfsdfdfjsd.com
playminecraftfreeonline.com
trekvietnamtour.com
your-business-articles.com
essaywritingservice10.com
hindusamaaj.com
joggingvideo.com
wandercoups.com
wormblaster.net
tongchengchuyange0004.com
internetknowing.com
breachurch.com
peachesnginburlesque.com
dataarchitectoo.com
clientfunnelformula.com
30pps.com
cherylroll.com
ks2252.com
prowp.net
webmanicura.com
sofietsshotel.com
facetorch.com
nylawyerreview.com
apapromotions.com
shareparelli.com
goeaglepointe.com
thegreenmanpubphuket.com
karotorossian.com
publicsensor.com
taiwandefence.com
epcsur.com
southstills.com
tvtv98.com
thewellington-hotel.com
bccaipiao.com
colectoresindustrialesgs.com
shenanddcg.com
capriartfilmfestival.com
replicabreitlingsale.com
thaiamarinnewtoncorner.com
gkmcww.com
mbnkbj.com
andrewbrennandesign.com
cod54.com
luobinzhang.com
faithfirst.net
zjyc28.com
tongchengjinyeyouyue0004.com
nhuan6.com
kftz5k.com
oldgardensflowers.com
lightupthefloor.com
bahamamamas-stjohns.com
ly2818.com
905onthebay.com
fonemenu.com
notanothermovie.com
ukrainehighclassescort.com
meincmagazine.com
av-5858.com
yallerdawg.com
donkeythemovie.com
corporatehospitalitygroup.com
boboyy88.com
miteinander-lernen.com
dannayconsulting.com
officialtomsshoesoutletstore.com
forsale-amoxil-amoxicillin.net
generictadalafil-canada.net
guitarlessonseastlondon.com
lesliesrestaurants.com
mattyno9.com
nri-homeloans.com
rtgvisas-qatar.com
salbutamolventolinonline.net
sportsinjuries.info
wedsna.com
rgkntk.com
bkkmarketplace.com
zxqcwx.com
breakupprogram.com
boxcardc.com
unblockyoutubeindonesia.com
fabulousbookmark.com
beat-the.com
guatemala-sailfishing-vacations-charters.com
magie-marketing.com
kingstonliteracy.com
guitaraffinity.com
eurelookinggoodapparel.com
howtolosecheekfat.net
marioncma.org
oliviadavismusic.com
shantelcampbellrealestate.com
shopleborn13.com
topindiafree.com
v-visitors.net
djjky.com
053hh.com
originbluei.com
baucishotel.com
33kkn.com
intrinsiqresearch.com
mariaescort-kiev.com
mymaguk.com
sponsored4u.com
crimsonclass.com
bataillenavale.com
searchtile.com
ze-stribrnych-struh.com
zenithalhype.com
modalpkv.com
bouisset-lafforgue.com
useupload.com
37r.net
autoankauf-muenster.com
bantinbongda.net
bilgius.com
brabustermagazine.com
indigrow.org
miicrosofts.net
mysmiletravel.com
selinasims.com
spellcubesapp.com
usa-faction.com
hypoallergenicdogsnames.com
dailyupdatez.com
foodphotographyreviews.com
cricutcom-setup.com
chprowebdesign.com
katyrealty-kanepa.com
tasramar.com
bilgipinari.org
four-am.com
indiarepublicday.com
inquick-enbooks.com
iracmpi.com
kakaschoenen.com
lsm99flash.com
nana1255.com
ngen-niagara.com
technwzs.com
virtualonlinecasino1345.com
wallpapertop.net
casino-natali.com
iprofit-internet.com
denochemexicana.com
eventhalfkg.com
medcon-taiwan.com
life-himawari.com
myriamshomes.com
nightmarevue.com
healthandfitnesslives.com
androidnews-jp.com
allstarsru.com
bestofthebuckeyestate.com
bestofthefirststate.com
bestwireless7.com
britsmile.com
declarationintermittent.com
findhereall.com
jingyou888.com
lsm99deal.com
lsm99galaxy.com
moozatech.com
nuagh.com
patliyo.com
philomenamagikz.net
rckouba.net
saturnunipessoallda.com
tallahasseefrolics.com
thematurehardcore.net
totalenvironment-inthatquietearth.com
velislavakaymakanova.com
vermontenergetic.com
kakakpintar.com
begorgeouslady.com
1800birks4u.com
2wheelstogo.com
6strip4you.com
bigdata-world.net
emailandco.net
gacapal.com
jharpost.com
krishnaastro.com
lsm99credit.com
mascalzonicampani.com
sitemapxml.org
thecityslums.net
topagh.com
flairnetwebdesign.com
rajasthancarservices.com
bangkaeair.com
beneventocoupon.com
noternet.org
oqtive.com
smilebrightrx.com
decollage-etiquette.com
1millionbestdownloads.com
7658.info
bidbass.com
devlopworldtech.com
digitalmarketingrajkot.com
fluginfo.net
naqlafshk.com
passion-decouverte.com
playsirius.com
spacceleratorintl.com
stikyballs.com
top10way.com
yokidsyogurt.com
zszyhl.com
16firthcrescent.com
abogadolaboralistamd.com
apk2wap.com
aromacremeria.com
banparacard.com
bosmanraws.com
businessproviderblog.com
caltonosa.com
calvaryrevivalchurch.org
chastenedsoulwithabrokenheart.com
cheminotsgardcevennes.com
cooksspot.com
cqxzpt.com
deesywig.com
deltacartoonmaps.com
despixelsetdeshommes.com
duocoracaobrasileiro.com
fareshopbd.com
goodpainspills.com
hemendekor.com
kobisitecdn.com
makaigoods.com
mgs1454.com
piccadillyresidences.com
radiolaondafresca.com
rubendorf.com
searchengineimprov.com
sellmyhrvahome.com
shugahouseessentials.com
sonihullquad.com
subtractkilos.com
valeriekelmansky.com
vipasdigitalmarketing.com
voolivrerj.com
zeelonggroup.com
1015southrockhill.com
10x10b.com
111-online-casinos.com
191cb.com
3665arpentunitd.com
aitesonics.com
bag-shokunin.com
brightotech.com
communication-digitale-services.com
covoakland.org
dariaprimapack.com
freefortniteaccountss.com
gatebizglobal.com
global1entertainmentnews.com
greatytene.com
hiroshiwakita.com
iktodaypk.com
jahatsakong.com
meadowbrookgolfgroup.com
newsbharati.net
platinumstudiosdesign.com
slotxogamesplay.com
strikestaruk.com
trucosdefortnite.com
ufabetrune.com
weddedtowhitmore.com
12940brycecanyonunitb.com
1311dietrichoaks.com
2monarchtraceunit303.com
601legendhill.com
850elaine.com
adieusolasomade.com
andora-ke.com
bestslotxogames.com
cannagomcallen.com
endlesslyhot.com
iestpjva.com
ouqprint.com
pwmaplefest.com
qtylmr.com
rb88betting.com
buscadogues.com
1007macfm.com
born-wild.com
growthinvests.com
promocode-casino.com
proyectogalgoargentina.com
wbthompson-art.com
whitemountainwheels.com
7thavehvl.com
developmethis.com
funkydogbowties.com
travelodgegrandjunction.com
gao-town.com
globalmarketsuite.com
blogshippo.com
hdbka.com
proboards67.com
outletonline-michaelkors.com
kalkis-research.com
thuthuatit.net
buckcash.com
hollistercanada.com
docterror.com
asadart.com
vmayke.org
erwincomputers.com
dirimart.org
okkii.com
loteriasdecehegin.com
mountanalog.com
healingtaobritain.com
ttxmonitor.com
nwordpress.com
11bolabonanza.com