?Hasta d¨®nde puede influir Taylor Swift, la artista m¨¢s poderosa del momento, en el resultado electoral de Estados Unidos?

¡°No ser¨¢ [el asalto al Capitolio de] el 6 de enero, ni el fraude electoral, ni los casos de abuso sexual, ni bailar con Jeffrey Epstein, ni siquiera ser el padre de Don Jr. Lo que al final acabar¨¢ con Donald Trump ser¨¢ un ej¨¦rcito de swifties cabreados¡±. El mon¨®logo del presentador Jimmy Kimmel esta semana era, en su l¨ªnea, una broma. Pero, tambi¨¦n en su l¨ªnea, era mucho, much¨ªsimo m¨¢s que una broma. Porque encierra muchas de las claves que marcar¨¢n las elecciones estadounidenses del 5 de noviembre. Quedan nueve meses para que los estadounidenses vayan a las urnas, pero el asunto ya est¨¢ m¨¢s que caliente con un panorama parad¨®jico: tan repetitivo (parece el D¨ªa de la Marmota...) como in¨¦dito. Se enfrentan dos hombres blancos y que ya han sido presidentes: el dem¨®crata Joe Biden, en activo, de 81 a?os y escasa popularidad (menos del 40% en 2023; solo Jimmy Carter tuvo un tercer a?o peor); y el republicano Trump, que tendr¨¢ 77 entonces y casi un centenar de acusaciones de delito en varias causas contra ¨¦l. En un pa¨ªs sesgado, extremadamente polarizado, entre el aburrimiento y la extrema ira, hay una figura que estos d¨ªas despunta como posible ficha del tablero: la de Taylor Swift, de 34 a?os, cantante y compositora, fen¨®meno de masas (sobre todo femeninas), persona del a?o para Time (la primera del mundo del entretenimiento en lograrlo en su historia) y multimillonaria. No, Swift no se presenta a la Casa Blanca, pero tiene 300 millones de fidel¨ªsimos seguidores a los que puede influir, y mucho; pero ?tanto como para condicionar el resultado electoral del 5 de noviembre? Eso es otro cantar.

No hay encuestas oficiales, pero s¨ª ciertos datos que muestran que Swift ¡ªque est¨¢ inmersa en una gira de 150 conciertos en m¨¢s de 40 ciudades de todo el mundo gracias a la que su fortuna ha superado los 1.100 millones de d¨®lares¡ª tiene mucho que decir. O, m¨¢s bien, que lo que diga, cu¨¢ndo lo diga y c¨®mo lo diga ser¨¢ analizado y escrutado, como todo lo que hace. Pero aqu¨ª se trata de la batalla electoral m¨¢s importante del a?o. Y s¨ª, la influencia de Swift es enorme, pero ella no va a ir a decirles a sus fans, los que escuchan su m¨²sica, qu¨¦ papeleta escoger: ¡°?Porque d¨¦ su apoyo a un candidato va a hacer cambiar la forma de pensar de sus fans? No. Es altamente improbable¡±, afirma en conversaci¨®n telef¨®nica el profesor de Ciencias Pol¨ªticas de la Universidad Amherst en Massachussets, Alexander Theodoridis, experto en polarizaci¨®n. ¡°Lo que s¨ª har¨¢ es mostrar su entusiasmo y expandirlo entre sus fans. Que hagan donaciones, que sean voluntarios. Y en su base de seguidores, desproporcionadamente femenina y joven, dir¨¢: ¡®Oye, ten¨¦is que estar emocionados¡¯. Y ese entusiasmo va a marcar la diferencia¡±.

Ese entusiasmo marcar¨¢ la diferencia en su momento, para el que hay que esperar. En 2020 fue en octubre, cuando Swift mostr¨® unas galletas con el nombre de Joe Biden. Aunque falta para llegar hasta ah¨ª, el equipo de Biden est¨¢ deseoso de que le muestre su apoyo, como desvelaba esta semana el diario The New York Times, mientras que los republicanos ya la han echado a los lobos. O no les gusta o la temen, pero esta misma semana ya han soltado que el hecho de que Swift acuda a la Super Bowl, donde el d¨ªa 11 jugar¨¢ su novio, el tight end de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, es todo una suprema manipulaci¨®n para que anime al electorado a votar por Biden. Una teor¨ªa que se desmonta sola: los Chiefs han llegado hasta ah¨ª por s¨ª mismos, como ya hicieron en 2020 y 2023, cuando ganaron; Swift no va a cantar en el intermedio (lo har¨¢ Usher); y Biden nada tiene que ver con todo el espect¨¢culo deportivo. Pero eso les ha dado igual a los republicanos, que no dudan en sacar el nombre de una de las artistas m¨¢s populares del mundo por estar en el candelero.

Lo que est¨¢ claro es que los republicanos la temen y desprecian. No les gusta tener enfrenta a una mujer relativamente joven, rica, exitosa, con una carrera hecha a medida y que vive como desea. ¡°Triunfa con sus canciones, pero tambi¨¦n es una inspiraci¨®n porque dice: ¡®Lo que hago no le gusta a todo el mundo, pero a m¨ª s¨ª'. Muestra que no siempre hay que estar de acuerdo con la sociedad, que puede equivocarse y hacer las cosas a su manera. Adem¨¢s, no todas las celebridades controlan sus negocios, y ella s¨ª. Hay hasta cursos para comprender su poder¡±, explica la doctora en Ciencias de la Administraci¨®n especializada en Innovaci¨®n Tecnol¨®gica por la Universidad de Guadalajara, Alejandra Rosales Soto, que a su vez es investigadora en la Escuela de Administraci¨®n y Negocios CETYS, en Tijuana, experta en redes sociales. El poder de la de Pensilvania es real: en septiembre hizo un llamamiento a sus fans en sus Stories de Instagram (mensajes que solo duran 24 horas) para que se inscribieran para votar. Logr¨® 35.000 registros.

La profesora ha analizado que alrededor del 55% de los seguidores de Swift son dem¨®cratas, y un 23% independientes, por lo que alrededor de otro 20% podr¨ªa ser republicano. ¡°Se enfrentan dos expresidentes, y aqu¨ª se va a decidir qui¨¦n es el menos malo, d¨®nde est¨¢ la menor negatividad, la elecci¨®n no se enfoca en los aspectos positivos¡±, afirma Rosales Soto. ¡°Nadie quiere a ninguno de los dos. Y la gente ya sabe que ella es dem¨®crata, as¨ª que va a invitarles a tener una voz, los j¨®venes no est¨¢n votando y ella va a invitarles a movilizarse¡±. Esa inspiraci¨®n es clave, como tambi¨¦n argumenta la doctora Andrea Godfrey Flynn, profesora de marketing en la Universidad de San Diego (California). ¡°Sin duda, inspirar¨¢ a los fans que est¨¦n de su lado en el espectro pol¨ªtico para que salgan y voten al candidato que ella apoya. Los votantes, sobre todo los m¨¢s j¨®venes, tienden a emitir su voto por cuestiones m¨¢s all¨¢ de la lealtad a un candidato. Swift puede tener m¨¢s impacto en la campa?a si comparte su postura respecto a esos asuntos, especialmente en cuestiones que impacten en mujeres j¨®venes, y no tanto si apoya a un candidato¡±.

¡°Nadie quiere a ninguno de los dos candidatos. Y la gente ya sabe que ella es dem¨®crata, as¨ª que va a invitarles a tener una voz, los j¨®venes no est¨¢n votando y ella va a invitarles a movilizarse¡±

Alejandra Rosales Soto, doctora experta en innovaci¨®n tecnol¨®gica

La voz pol¨ªtica de Swift no se escuch¨® hasta bien avanzada su carrera pese a que lleva m¨¢s de la mitad de su vida en los escenarios. En las elecciones de 2016 no se pronunci¨® (estaba inmersa en una batalla personal y medi¨¢tica contra Kim Kardashian, Kanye West y contra parte de la prensa; adem¨¢s, su madre pasaba un c¨¢ncer de mama), pero en 2018 dio su apoyo a dos candidatos dem¨®cratas de Tennessee. Logr¨® que m¨¢s de 160.000 personas se registraran para votar. En 2019, mostr¨® su giro de tim¨®n en una entrevista con el diario The Guardian: expres¨® su apoyo al derecho al aborto ¡ª¡°Obviamente, estoy a favor de poder elegir¡±¡ª y acus¨® a Trump de ser un dictador: ¡°Somos una democracia, o al menos eso se supone, donde tienes derecho a estar en contra, a disentir, a debatir. Realmente creo que ¨¦l piensa que es una autocracia¡±. Y en octubre de 2020 mostr¨® su abierto respaldo a Biden y Kamala Harris con una foto con galletas con su nombre y dio una entrevista en la revista V donde explicaba sus motivos: ¡°Bajo su liderazgo, creo que EE UU tiene una oportunidad para empezar el proceso de curaci¨®n que tan desesperadamente necesita¡±.

A Trump nunca le ha gustado Swift; cuando apoy¨® a los dem¨®cratas de Tennessee cont¨® que su m¨²sica le hab¨ªa empezado a gustar ¡°un 25% menos¡±. Ahora, varios medios estadounidenses afirman que en privado se pavonea de ser mucho m¨¢s popular que Swift. ¡°?Est¨¢ de broma, que es m¨¢s popular?¡±, continuaba Kimmel en su mon¨®logo a mediados de semana. ¡°Si Trump hiciera un mitin en el estadio SoFi de Los ?ngeles, quedar¨ªan sitios vac¨ªos para que tambi¨¦n se hiciera un concierto de Taylor Swift. Y, al contrario que en los m¨ªtines, sus entradas no son gratis¡±. Swift agot¨® tickets en el SoFi durante seis noches en agosto: ah¨ª la vieron m¨¢s de 420.000 espectadores; en total la han visto m¨¢s de cuatro millones y solo ha hecho 66 conciertos, le quedan otros 85 hasta noviembre. Gracias a su The Eras Tour inyectar¨¢ 5.000 millones de d¨®lares en la econom¨ªa estadounidense, seg¨²n la reserva federal.

Pero ?la hace todo eso ser influyente, incluso ser influencer, para sus casi 100 millones de fans en X y 300 millones en Instagram? ¡°Los influencers no se presentan a s¨ª mismos como tales, sino como generadores de contenido, porque ese t¨¦rmino a menudo tiene una connotaci¨®n negativa¡±, explica Rosales Soto. ¡°Y ella es claramente una generadora de contenido, m¨²sica, documentales. Su influencia es clara y lo ser¨¢ con el voto. Es una inspiraci¨®n para los j¨®venes, de empoderamiento, con un mensaje de que debes ser t¨² misma, da igual lo que piense la gente; adem¨¢s, no lo dice de una manera agresiva. Demuestra que ser inteligente est¨¢ bien¡±.

El doctor Wael Jabr, profesor de sistemas de la informaci¨®n en el Smeal College of Business de la Universidad de Penn State, no duda. ¡°Es una influencer¡±, afirma. ¡°Sus mensajes, pol¨ªticos o no, moldean las opiniones de sus bases. Pens¨¦moslo: empez¨® a hablar de f¨²tbol y las ventas de camisetas de los Kansas City Chiefs subieron [se multiplicaron un 400%]. As¨ª que s¨ª, tiene un impacto, y cuando decida mandar un mensaje pol¨ªtico, como ya ha hecho en el pasado, influir¨¢ en las opiniones. Los conservadores saben que tiene influencia y ya ha revelado sus cartas en el pasado, hablando a favor de Biden y contra Trump. As¨ª que los del lado de Trump saben que la mejor defensa es la ofensa y atacan su credibilidad¡±, asegura el profesor Jabr, para quien el impacto ¡°no es hipot¨¦tico¡± y puede ser mayor que el de los medios tradicionales. ¡°Con un gasto en publicidad r¨¦cord de 16.000 millones de d¨®lares, ser¨¢ imposible parar el ruido, y con su cobertura incesante en prensa y redes el mensaje de Swift ser¨¢ una voz ¨²nica que puede alzarse frente al ruido de los anuncios tradicionales¡±, afirma la profesora Godfrey Flynn.

Los votantes, sobre todo los m¨¢s j¨®venes, tienden a emitir su voto por cuestiones m¨¢s all¨¢ de la lealtad a un candidato. Swift puede tener m¨¢s impacto en la campa?a si comparte su postura respecto a esos asuntos, especialmente en cuestiones que impacten en mujeres j¨®venes, y no tanto si apoya a un candidato¡±

Andrea Godfrey Flynn, doctora y profesora de 'marketing' de la universidad de San Diego (California)

La cuesti¨®n con Swift, como puede pasar con otros famosos, no est¨¢ tanto en que cambie el parecer de sus bases, de quienes tienen decidido su lado de la balanza, sino que ayude a animar a votar a los que no lo ten¨ªan claro o a los dudosos a decantarse por un lado u otro (¡±Con un sistema de dos partidos es inevitable¡±, afirma el profesor Theodoridis). ¡°No veo que muchos republicanos dejen de apoyar a Trump, ni siquiera con sus conspiraciones sobre la NFL y sobre que Swift es una agente del Pent¨¢gono y cosas as¨ª...¡±, opina Theodoridis. ¡°Pero s¨ª creo que a los dem¨®cratas les falta entusiasmo. Los resultados de las elecciones han estado incre¨ªblemente ajustados en los ¨²ltimos 25 a?os, y se resuelven con unos pocos votos en unos cuantos Estados. Y hay muchas mujeres j¨®venes que no iban a aparecer [en las urnas] y que ahora apoyar¨¢n a uno u otro. Aqu¨ª lo peque?o importa¡±. Seg¨²n datos de la doctora Rosales Soto, casi la mitad de los fans de la artista son mujeres entre los 27 y los 45 a?os, claves en la votaci¨®n.

Por todo eso, el hecho de que los republicanos ataquen a Swift puede ser un tiro en el pie. La ira trumpista es ardiente, algo que aleja a los votantes m¨¢s moderados, y sacarla contra Swift puede no ser una buena idea. ¡°Es dif¨ªcil explicar el nivel de desasosiego que ha emergido contra Swift entre los conservadores, pero hay varios factores. Sale con Travis Kelce, y los fans conservadores de la NFL [la liga de f¨²tbol de EE UU] est¨¢n revueltos por la atenci¨®n medi¨¢tica de la pareja. ?l ha aparecido en anuncios de la vacuna de la covid de Pfizer, y las vacunas son controvertidas para los conservadores¡±, destaca la profesora de marketing Godfrey Flynn, que tambi¨¦n opina que el hecho de que ¨¦l sea un jugador conocido y ella una megartista milmillonaria es ¡°una din¨¢mica no tradicional que no sienta bien a los conservadores, y es una locura ver c¨®mo estas percepciones crecen de forma salvaje¡±.

En un pa¨ªs con una extrema polarizaci¨®n, cada elemento y mensaje de cara a estas elecciones ser¨¢ analizado; m¨¢s a¨²n todo lo que llegue por parte de Swift. C¨®mo ser¨¢ su mensaje o su ¡ªprevisible¡ª apoyo a Biden solo lo sabe ella, que controla al extremo su carrera y su imagen p¨²blica. Pero su impacto ser¨¢ real, seg¨²n los expertos. Si en julio en un concierto en Seattle provoc¨® un movimiento de tierra similar a un sismo de 2,3 grados, para noviembre se espera todo un terremoto.

Sigue toda la informaci¨®n internacional en Facebook y X, o en nuestra newsletter semanal.