Entre parecerse al presidente y construir un liderazgo propio: la estrategia de Claudia Sheinbaum en la campa?a

A lo largo de casi un a?o, los mexicanos han visto a sus candidatos presidenciales bailar, comer chile, tomarse una cerveza, insultarse, tropezar y hasta caerse al suelo. M¨¢s traviesas o m¨¢s conservadoras, las estrategias que han tenido los aspirantes han ido evolucionando a partir de lo que funcionaba con la gente y lo que no. O al menos lo que sus equipos cre¨ªan que pod¨ªa despertar simpat¨ªas. La estrategia de Claudia Sheinbaum ha virado entre parecerse a Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador, y subirse a la ola de votos que arrastra el mandatario, o construir su propia imagen, la de una mujer de la academia reconvertida en l¨ªder. Tres expertos en comunicaci¨®n pol¨ªtica analizan las t¨¢cticas de la candidata del Movimiento de Regeneraci¨®n Nacional (Morena) en su campa?a. Entre las caracter¨ªsticas que apuntan est¨¢ la de mostrar una actitud tranquila, por ir c¨®modamente puntera en las encuestas; la de venderse como la continuidad de la Cuarta Transformaci¨®n; o la de dirigir el discurso al votante guinda para que salga el pr¨®ximo 2 de junio y no se quede confiado en su casa.

Sheinbaum comenz¨® a prepararse para la elecci¨®n presidencial desde la ¨²ltima semana de julio de 2022. Por lo que lleva un a?o y 10 meses trabajando en su objetivo: convertirse en la primera mujer en asumir la Presidencia de M¨¦xico. En esa ¨¦poca trascendi¨® ya el fichaje de dos expertos para ayudarla con la comunicaci¨®n. Por un lado se sum¨® a C¨¦sar Mart¨ªnez, un asesor que trabaj¨® en varias campa?as en Estados Unidos para el Partido Republicano, y por el otro, se incorpor¨® a la estrategia al espa?ol Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª, que hab¨ªa participado ya en campa?as en la regi¨®n con Gustavo Petro en Colombia o el peronismo en Argentina. Ambos contin¨²an hasta hoy con la candidata presidencial. El primero, a la cabeza del equipo que la prepar¨® para los debates; y el segundo, con comentarios y anotaciones sobre la campa?a.

Los expertos en pol¨ªtica sab¨ªan desde el primer d¨ªa que, al tener un presidente y l¨ªder del partido como L¨®pez Obrador, que cuenta con una aprobaci¨®n por encima del 70%, lo importante era canalizar esa buena imagen y convertirla en votos para Sheinbaum. Acercarse a la figura del presidente fue la estrategia que recomendaron los m¨²ltiples expertos que asesoran a la candidata. Incluso Movimiento Ciudadano, que estudi¨® durante meses la opini¨®n de la gente antes de elegir a su candidato, sab¨ªa que en la campa?a no pod¨ªan atacar la figura del mandatario, porque eso pod¨ªa jugarles en contra y restarle votos.

Algunas voces cr¨ªticas llegaron a acusar a Sheinbaum de hablar como tabasque?a, como L¨®pez Obrador, o de usar las frases famosas del presidente. Lo cierto es que a la candidata le bastaba con nombrar al pol¨ªtico en sus m¨ªtines para desatar el entusiasmo de la gente. Para Heidi Osuna, directora de la casa encuestadora Enkoll, la t¨¢ctica de ¡°parecerse al presidente¡± le ayud¨® ¡°sobre todo con los votantes de Morena¡±. La especialista explica que la imagen del mandatario a lo largo de estos a?os ha generado un fuerte contraste: ¡°No hay medias tintas, o lo aprueban o lo desaprueban¡±. Con ese panorama de divisi¨®n, la estrategia de la aspirante guinda, que Osuna considera acertada, fue la de convencer a los fieles del movimiento que salgan a votar por la continuidad el 2 de junio. ¡°Ella no est¨¢ buscando conquistar al votante del PRI, le habla a su p¨²blico¡±.

Khemvirg Puente, polit¨®logo de la Universidad Nacional Aut¨®noma de M¨¦xico (UNAM), asegura que la estrategia de Sheinbaum ha sido conservadora y ha apostado, m¨¢s que por parecerse al presidente, por ¡°conservar el apoyo que tiene¡± L¨®pez Obrador. Esa t¨¢ctica ser¨¢ la que le rinda frutos en los comicios, afirma el analista pol¨ªtico. ¡°Lo que necesita ella es conservar la ventaja que tiene Morena frente a la oposici¨®n. Esto lo hace al no atacar, no distanciarse del presidente, manteni¨¦ndose cercana a ¨¦l y a su proyecto¡±, comenta por tel¨¦fono. El tambi¨¦n profesor titular de la Facultad de Ciencias Pol¨ªticas pronostica que el distanciamiento con L¨®pez Obrador llegar¨¢ despu¨¦s, sobre todo en algunas ¨¢reas. ¡°En los temas de energ¨ªa o medio ambiente es evidente que habr¨¢ una distancia. Pero lo que ha tratado de hacer en los meses recientes es cuidar al presidente, su relaci¨®n con ¨¦l, y la ventaja que le da el ser cercana a su pensamiento¡±.

Antes de que se definieran los candidatos presidenciales de la oposici¨®n, cuando Sheinbaum ya hab¨ªa recibido la nominaci¨®n de su partido, la campa?a guinda repet¨ªa ¡°es tiempo de mujeres¡±, que acab¨® siendo el eslogan. Sin embargo, al elegir la alianza opositora a una mujer para competir, X¨®chitl G¨¢lvez, eso dej¨® de ser un factor que pudiera diferenciar a la morenista de los otros candidatos. En lugar de eso, comenta Puente, ha intentado diferenciarse con ¡°una agenda m¨¢s progresista¡± que el frente Fuerza y Coraz¨®n por M¨¦xico y Movimiento Ciudadano, que opt¨® por ir con Jorge ?lvarez M¨¢ynez. El analista se?ala puntualmente programas en juventud, diversidad sexual y salud mental, que buscaban conquistar un voto m¨¢s de izquierda.

Esa estrategia conservadora pudo verse mejor en el ¨²ltimo debate presidencial, el pasado 19 de mayo, donde se mostr¨® m¨¢s concentrada en desarrollar sus propuestas que en enzarzarse con su principal rival, que carg¨® duro contra la puntera de las encuestas. Para el analista Francisco Abundis esa actitud se explica por la brecha que mantiene a su favor en las mediciones. ¡°No tiene por qu¨¦ pelearse. Si va arriba en las encuestas, para qu¨¦ exponerse¡±, dice. Aunque reconoce que, de todos los ataques que le lanz¨® la candidata de la oposici¨®n, contest¨® algunas acusaciones. ¡°Tiene que responder algunas, porque todas no las puede dejar pasar¡±. Sheinbaum mantuvo una postura diferente respecto a los anteriores debates, donde por momentos lleg¨® a meterse al barro con su contrincante.

Sheinbaum mantiene dentro de su amplio equipo de campa?a a varios grupos que provienen de diferentes frentes. All¨ª conviven aquellos que forman parte de la cuadrilla que la acompa?aba cuando estaba al frente del Gobierno capitalino, con las diferentes ramas que tiene Morena e incluso con algunos m¨¢s cercanos a L¨®pez Obrador. En medio, varias empresas de marketing y comunicaci¨®n han participado de su campa?a, con los spots, el documental, las mediciones en encuestas, e incluso con investigaciones sobre opini¨®n p¨²blica e indagaciones sobre el pasado de G¨¢lvez. La apuesta de Sheinbaum ha sido adem¨¢s muy territorial y ha enfocado gran parte de los recursos en los municipios y Estados, lo que ampl¨ªa el panorama de gente involucrada en carrera presidencial.

Osuna destaca, en ese sentido, que haya apuntado sus ca?ones al terreno. La gira de la candidata guinda estuvo desde el inicio muy enfocada en visitar los Estados y hablar con los medios de comunicaci¨®n locales. Antes de iniciar este a?o, ya se jactaba de haberle dado tres vueltas al pa¨ªs. ¡°Ha recorrido m¨¢s territorio que sus rivales. Y por m¨¢s que iba puntera en las encuestas, no se dej¨® estar¡±, dice la directora de Enkoll. ¡°Cualquier candidato, por m¨¢s arriba que vaya, tiene que hacer campa?a todos los d¨ªas¡±.

Abundis describe la estrategia como ¡°muy de f¨®rmula¡±, que vende la continuidad del proyecto de la Cuarta Transformaci¨®n. Dentro de su cercan¨ªa con el presidente, la exjefa de Gobierno ha buscado tambi¨¦n construir su propia imagen p¨²blica por fuera de los l¨ªmites de Ciudad de M¨¦xico, donde la gente ya la conoc¨ªa. Por momentos intent¨® mostrarse como una persona de la ciencia, despu¨¦s de haber pasado varios a?os en la comunidad acad¨¦mica. Pero los analistas consultados coinciden en que ese gui?o a la academia no cal¨® lo suficiente. ¡°La gente la ubica por ser la continuidad de L¨®pez Obrador y de los programas sociales¡±, concluye Osuna.

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