La comunicaci¨®n pol¨ªtica de Claudia Sheinbaum

Claudia Sheinbaum, la candidata ganadora del 2 de junio, explic¨® este jueves, en la ya tradicional conferencia donde revela nombres y/o configuraci¨®n de lo que ser¨¢ su gabinete, que la ma?anera es ya ¡°del pueblo de M¨¦xico¡±, y que por lo mismo la mantendr¨¢, as¨ª explore realizarle algunos ajustes.

En la rueda de prensa del primer d¨ªa de agosto, al revelar datos de una encuesta sobre lo que la gente quisiera de la ¡°nueva¡± Ma?anera, Sheinbaum tambi¨¦n desliz¨® elementos de lo que podr¨ªa ser el modelo de comunicaci¨®n en el Gobierno que comenzar¨¢ en dos meses.

La ma?anera es vista por quien ocupar¨¢ el Palacio Nacional como un instrumento informativo ¡°indispensable¡± para tener y mantener una comunicaci¨®n ¡°directa¡± con la sociedad, no necesariamente en menoscabo de los medios, pero sin atenerse a estos.

Es muy importante que haya informaci¨®n directa de la Presidencia al pueblo, recalc¨® Sheinbaum. En la concepci¨®n de la pr¨®xima presidenta, esa ser¨¢ la funci¨®n principal: no depender de medios, convencionales o alternativos, para informar.

Adem¨¢s, la segmentaci¨®n que hizo del panorama medi¨¢tico en esos campos ¡ªconvencionales o ¡°alternativos¡±¡ª permite afirmar que tambi¨¦n permanecer¨¢ la noci¨®n de que hay medios que obedecen a agendas particulares, y otros que (supuestamente) no.

Los primeros corresponder¨ªan a prensa, radio y televisi¨®n ¡°tradicionales¡± (no importa si algunos de esos medios nacieron de forma digital y en los tiempos de internet).

Esos medios estar¨ªan definidos por su modelo de negocio (privado), por su adhesi¨®n al concepto de que la prensa ha de mantener bajo escrutinio permanente al poder, por hist¨®ricos ¡ªporque exist¨ªan antes del 2018¡ª, o porque no son abiertamente aliados del obradorismo.

En cambio, los medios alternativos ser¨ªan ¡ªy sigo aqu¨ª en terreno especulativo¡ª ese enjambre de plataformas que o bien son comunitarias, o no forman parte del llamado mainstream, o muestran simpat¨ªa con el obradorismo, o han sido impulsados por la actual administraci¨®n, o son de plano y orgullosamente aliados.

Intento aqu¨ª un listado exploratorio y para nada una definici¨®n concluyente. Por lo mismo, los medios ¡°alternativos¡± no tendr¨ªan que reunir ni todas ni la mayor¨ªa de las caracter¨ªsticas mencionadas en el p¨¢rrafo anterior, en donde incluso agregar¨ªa a los ¡°medios p¨²blicos¡±.

De tal forma se puede avizorar que la batalla medi¨¢tica, o el debate p¨²blico, en el siguiente periodo gubernamental, ocurrir¨¢ sobre una mesa con tres patas: la ma?anera, los medios convencionales y los medios alternativos.

De los dos primeros no hace falta agregar mucho m¨¢s. El inicial es el Gobierno ejerciendo su derecho y cumpliendo su deber de informar, y haciendo ambas cosas con el potente instrumento que confeccion¨® Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador. Ya veremos los matices de Claudia Sheinbaum.

El segundo, son los medios que si bien estos a?os han sido m¨¢s o menos colonizados por voces afines al lopezobradorismo, con mayor o menor virtud a la hora de elegir esos defensores, ya despuntaban en el mapa de la opini¨®n p¨²blica.

Lo interesante, para bien y para mal, podr¨ªa darse en torno al tercer universo.

Medios alternativos como concepto en desarrollo cuya primera definici¨®n tendr¨ªa que ser, aunque suene a perogrullo, que no son convencionales, que no conforman los usual suspects de la prensa mexicana, cuyas ra¨ªces y modos se pueden rastrear en el siglo XX.

Otra de sus caracter¨ªsticas es que ser¨¢n impulsados en el siguiente sexenio. Y el origen de ese impulso ser¨ªa, en una aparente contradicci¨®n, el propio Gobierno federal: la administraci¨®n armando o formalizando una red aliada ¡°alternativa¡±.

Si esa hip¨®tesis est¨¢ bien encaminada, entonces estos meses de transici¨®n ser¨¢n dedicados a 1) hacer a¨²n m¨¢s gobiernistas, antes que menos, los llamados medios p¨²blicos, y 2) a reconfigurar estos para que la Presidencia sea definitivamente la estrella en torno a la que giren los planetas ¡°alternativos¡±.

Digo deliberadamente Presidencia, porque una duda que se debe plantear es si los medios alternativos no ser¨¢n coordinados desde el Gobierno, pero para servir m¨¢s bien al movimiento, y no necesariamente a la presidenta. Pero no adelantemos v¨ªsperas.

Sheinbaum dijo este jueves que ya pronto dar¨¢ a conocer a su jefe o jefa de comunicaci¨®n social. En lo que se desvela el nombre debe ponerse atenci¨®n a la cita que sostuvo la presidenta con Jes¨²s Ram¨ªrez hace unos d¨ªas, y a una iniciativa que ha lanzado el jefe de la propaganda de L¨®pez Obrador.

Ram¨ªrez promueve estos d¨ªas la convocatoria al ¡°Primer encuentro continental de comunicadores independientes: informar es liberar¡±. Ese foro es publicitado en las p¨¢ginas oficiales del Gobierno de M¨¦xico, as¨ª remita a que se env¨ªe solicitud a un correo electr¨®nico de gmail.

El encuentro est¨¢ programado para finales de agosto y tiene varios objetivos (desde conocer experiencias ¡°independientes¡± hasta ¡°generar una red continental¡±).

Los organizadores advierten que ¡°solo pueden participar medios alternativos o comunitarios. No podr¨¢n inscribirse medios comerciales, gubernamentales, financiados por empresas privadas o partidos pol¨ªticos; solo aquellos que son independientes de intereses corporativos, econ¨®micos o pol¨ªticos¡±. Sic. ?Habr¨¢ alg¨²n medio de comunicaci¨®n p¨²blica que sea apol¨ªtico, que no quiera influir en la sociedad y en las decisiones p¨²blicas?

En todo caso, interesante el ejercicio que el actual jefe de prensa de L¨®pez Obrador intenta al cuarto para las doce del fin del sexenio: eso obliga a preguntarse si la red que se pretende generar ser¨¢ puesta al servicio del siguiente gobierno, ?o de qui¨¦n m¨¢s?

Alternativos o no, los medios al final son medios, dijo Sheinbaum este jueves, como queriendo decir, la ma?anera se queda porque me garantiza a m¨ª, la titular del Ejecutivo, el control, incluso frente a aliados y frente a otros compa?eros del movimiento.

Por lo pronto, confirmada est¨¢ la ma?anera, los medios de siempre y quiz¨¢ un nuevo, e intrigante, sistema de medios ¡°alternativos¡± a partir de octubre.

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