Nosotras lo valemos

En 1971, hace la friolera de 53 a?os, Ilon Specht, una joven creativa reci¨¦n contratada por la poderosa agencia McCann en Nueva York, pari¨® uno de los esl¨®ganes m¨¢s memorables no ya de la historia de la publicidad, sino de la historia a secas. Cuentan las cr¨®nicas que la brillante Specht, de 23 a?os, cabreada con su situaci¨®n de ¨²ltima mona en una firma y un sector dominado por hombres, y asqueada con el papel decorativo de las mujeres en los anuncios creados por ellos, aprovech¨® esa rabia para tirarse de cabeza a la piscina, arriesg¨¢ndose a romp¨¦rsela, con su propuesta de lema para un tinte del gigante mundial de la cosm¨¦tica. Como era m¨¢s caro que los de la competencia, Ilon propuso arengar a las potenciales clientas a comprarlo al grito de Because you¡¯re worth it. O sea: porque t¨² lo vales. El ¨¦xito fue fulminante. Cientos de millones de mujeres en el mundo se sintieron aludidas. Claro que lo val¨ªan. Ya bastaba de sentirse culpable por todo lo que no fuera ponerse las ¨²ltimas en su lista de prioridades. M¨¢s de medio siglo despu¨¦s, ese porque nosotras lo valemos sigue siendo el mantra con el que nos apela no solo L¡¯Or¨¦al, sino cualquiera que quiera vendernos algo. Incluidas nosotras mismas. Pero el car¨¢cter puramente comercial del asunto empieza a ser historia. Las se?oras no solo compramos. Tambi¨¦n vendemos. Y empezamos a pregonarlo.

El goteo es constante. El pasado noviembre, ?rsula Corber¨® ya se iba tras agradecer a los suyos el Premio Ondas cuando volvi¨® al estrado, cogi¨® el micro y dijo: ¡°Me lo dedico a m¨ª misma, por ser tan trabajadora y tan valiente: estuve a punto de decir que no este papel, pero me lanc¨¦ y aqu¨ª he llegado¡±. La comunicadora Henar ?lvarez y la polit¨®loga Ver¨®nica Fumanal acaban de declarar desde estas mismas p¨¢ginas que s¨ª, qu¨¦ pasa: son muy buenas en lo suyo y, si no se lo dice nadie, ya se lo dicen ellas. Algo impensable hasta hace nada sin que te contestaran ¡°esta qui¨¦n se ha cre¨ªdo¡±. No solo los hombres, tambi¨¦n las cong¨¦neres. Yo, la primera. Pero eso se acab¨®.

Basta de quitarnos importancia. Tenemos tan interiorizada la modestia que ni nos permitimos pensar que pueda ser falsa. Corber¨®, ?lvarez, Fumanal y tant¨ªsimas otras se lanzan cada d¨ªa a la piscina y claro que hay agua. Pero aunque no la hubiera. Ellos se tiran al cloro, haya o no haya, y luego, adem¨¢s, el rollo. No tengo ni idea de si, despu¨¦s de aquel pelotazo, Specht lleg¨® a jefa en McCann, si la fich¨® la competencia, si mont¨® su propia agencia o se dedic¨® a vender helados en el Polo. Lo que s¨¦ es que fue, es y ser¨¢ una jefaza.