C¨®mo estar seguro de que lo que te venden como franc¨¦s realmente lo es

Si hoy una persona quiere optar por comprar un producto fabricado en Francia, no lo tiene f¨¢cil. ¡°Ensamblado en Francia¡±, ¡°ideado en Francia¡±, ¡°condicionado en Francia¡±. Son tantas las declinaciones posibles para apelar al patriotismo o al estilo franc¨¦s en el consumo, que a menudo se acaba induciendo a error.

Incluso a veces sobran las palabras a juicio del fabricante, quien se contenta con estampar sobre el embalaje una bandera tricolor francesa, una imagen de la Torre Eiffel o el mapa del Hex¨¢gono, y con eso aparentemente est¨¢ todo dicho. Pero la realidad es que muchos de esos productos que supuestamente son galos, no han sido fabricados en tierra francesa. A esta estrategia de marketing se le conoce como el French Washing¨C lavado franc¨¦s¡ª, o dicho de manera m¨¢s castiza: presumir que es cierto lo que es mentira.

Solo est¨¢ certificado el origen franc¨¦s all¨ª donde consta made in France o fabriqu¨¦ en France, y normalmente la certificaci¨®n no cubre el 100%. Es decir, una parte de las materias primas puede proceder del extranjero o parte de la concepci¨®n o fabricaci¨®n del producto puede haberse realizado m¨¢s all¨¢ de las fronteras del pa¨ªs.

Para ayudar a discernir entre tanta nebulosa, se han creado varios sellos p¨²blicos y privados. El Entreprise du Patrimoine Vivant es un certificado del Estado que agrupa a unas 1.400 empresas y artesanos, y que tiene como objetivo recompensar, promover y desarrollar la ¡°excelencia francesa¡± en la fabricaci¨®n. El Estado tambi¨¦n vela por se?alar las indicaciones geogr¨¢ficas, que buscan valorizar y proteger el origen de un producto de prestigio, como la cer¨¢mica de Limoges.

Entre los sellos privados, destaca Origine France Garantie. Para formar parte de este selecto grupo es necesario que el producto tome sus caracter¨ªsticas esenciales en Francia y que entre el 50 y el 100% del precio de coste unitario ¨Del valor monetario de producir un bien¨D sea franc¨¦s. France Terre Textile lo pone a¨²n m¨¢s dif¨ªcil: para acceder a este sello, hay que certificar que como m¨ªnimo que el 75% de las etapas de fabricaci¨®n se realizaron en el pa¨ªs.

En Francia, el 60% de los consumidores cree que el lugar de fabricaci¨®n de un producto es un criterio importante al realizar una compra

El a?o pasado se crearon un par de portales de internet especializados en seleccionar lo que s¨ª se fabrica realmente en Francia, para as¨ª favorecer a los artesanos, promover la verdadera econom¨ªa local y evitar que al consumidor se le d¨¦ gato por liebre. En marzo del 2021, vio la luz Lesitedumadeinfrance. El sitio web propone m¨¢s de 40.000 productos de 600 marcas del sector textil y del mueble. No se trata de un espacio de compra en s¨ª mismo, sino de un portal que redirecciona el cliente hacia productores o distribuidores locales.

Algunos meses m¨¢s tarde, en septiembre del 2021, naci¨® la plataforma Cocodico para, seg¨²n sus creadores, dar respuesta a una necesidad no satisfecha. Esta es la primera aplicaci¨®n m¨®vil dedicada al made in France, y representa una gran vitrina para los productores y distribuidores del pa¨ªs. En Francia, el 60% de los consumidores cree que el lugar de fabricaci¨®n es un criterio importante o prioritario al realizar una compra, seg¨²n informaci¨®n de la plataforma. Sin embargo, pese al deseo de la poblaci¨®n de favorecer a las empresas nacionales, el 56% de los encuestados afirmaron que era dif¨ªcil encontrar en el d¨ªa a d¨ªa productos manufacturados en Francia.

En Cocodico, la geolocalizaci¨®n permite al usuario detectar las tiendas m¨¢s cercanas a su posici¨®n, que ofrecen productos aut¨®ctonos. En su cat¨¢logo constan 25.000 referencias de muebles, productos textiles, de higiene, belleza, herramientas, juguetes, art¨ªculos de ocio, para el jard¨ªn y los animales de compa?¨ªa, entre otros.

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