Iglesias y Errej¨®n pescan con las mismas redes

Las campa?as de Unidas Podemos y M¨¢s Pa¨ªs se encuentran desde hace semanas. Pablo Iglesias e ??igo Errej¨®n compiten por un mismo objetivo: formar parte de un Gobierno progresista. Misma meta, estrategia similar. Sus programas se replican y su manera de convencer a los ciudadanos para que les voten coinciden. Ninguno dice no a una entrevista en televisi¨®n, pero sus mayores esfuerzos se concentran en las redes sociales donde est¨¢ la mayor parte de los j¨®venes votantes.

A Pablo Iglesias se le encuentra estos d¨ªas sobre todo en su perfil de Twitter o en un plat¨® de televisi¨®n, incluso en la noche de apertura de campa?a, en la que cambi¨® el acto de su partido por su presencia en El Hormiguero. ¡°Usamos todos los canales¡±, dice Juanma del Olmo, secretario de Comunicaci¨®n de Podemos, ¡°pero el mensaje del candidato siempre est¨¢ en la televisi¨®n¡±. Ah¨ª Podemos encuentra a un p¨²blico que no est¨¢ en las redes sociales. Seg¨²n el ¨²ltimo bar¨®metro del CIS, el 61,3% de los encuestados tiene como primera opci¨®n la televisi¨®n para informarse, frente al 12,8% que opta por las redes sociales. Mientras que los j¨®venes la ven menos de dos horas al d¨ªa, el grupo de mayores de 65 a?os se sienta frente a ella m¨¢s de seis, seg¨²n el informe anual de 2018 sobre el consumo de televisi¨®n de la consultora Barlovento Comunicaci¨®n. ¡°Es la autoritas que emana al emitir informaci¨®n por encima de otros canales¡±, explica Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª, experto en comunicaci¨®n pol¨ªtica.

??igo Errej¨®n, ¨²ltimo en sumarse a la contienda electoral con la marca M¨¢s Pa¨ªs, tambi¨¦n se ha paseado por las principales cadenas, aunque su trinchera siguen estando en Internet. "Las televisiones dan contenido a las redes y cada vez m¨¢s las propias redes sociales alimentan de contenidos a la televisi¨®n", explica Guillermo Pa?os, responsable de redes del partido. En sus perfiles el partido busca donaciones para financiarse o, como m¨¢xima expresi¨®n del ¨¦xito, viralizar uno de sus mensajes. Errej¨®n apost¨® a caballo ganador al responder a una pregunta que la cantante Rosal¨ªa hab¨ªa lanzado en su perfil de Twitter: "Qu¨¦ hac¨¦is?" Errej¨®n respondi¨®: "Desbloquear el pa¨ªs". El tuit tiene 1.600 respuestas y m¨¢s de 5.000 me gusta. Como las redes son caprichosas y es dif¨ªcil prever el recorrido de cualquier mensaje, la mayor¨ªa de las respuestas son cr¨ªticas al pol¨ªtico, pero la huella de sus tres palabras -puede que lanzadas desde el sof¨¢ de su casa- es mucho mayor que cualquier discurso pol¨ªtico de una hora en un mitin.

Los dos partidos no olvidan que tradicionalmente han tenido mayor simpat¨ªa entre los j¨®venes, los millennials que nacieron a finales de los ochenta y se politizaron durante el 15M, el movimiento del que surgi¨® el partido fundado por Iglesias y Errej¨®n, antes de su enemistad y posterior escisi¨®n. En las redes, explica del Olmo, Podemos trata de interactuar con su votante m¨¢s joven porque, seg¨²n sus an¨¢lisis internos, es m¨¢s proclive a la abstenci¨®n por el hast¨ªo y el enfado con la clase pol¨ªtica. ¡°Este colectivo se relaciona con la pol¨ªtica de una manera distinta¡±, opina el responsable de Comunicaci¨®n.

Para intentar traducir los mensajes pol¨ªticos de Podemos a este grupo de poblaci¨®n, el equipo de comunicaci¨®n del partido se inspira en el lenguaje audiovisual que usan los youtubers y otros creadores de contenido audiovisual que cada vez m¨¢s recurren a Instagram. El equipo de Comunicaci¨®n, explica del Olmo, se ha adaptado al nuevo lenguaje audiovisual y ha incorporado perfiles m¨¢s j¨®venes (menores de 30 a?os). Desde 2014, cuando se fund¨® Podemos, el partido siempre ha estado compuesto por personas en esta franja de edad. Entonces, Rita Maestre, ahora miembro de M¨¢s Pa¨ªs, era una de sus integrantes. ¡°Desde el inicio sab¨ªamos que tanto Twitter como Facebook eran la clave¡±, dec¨ªa en 2014 la actual jefa de campa?a de Errej¨®n a EL PA?S.

Cinco a?os despu¨¦s, esa estrategia se repite en M¨¢s Pa¨ªs, aunque m¨¢s sofisticada. Pa?os asegura que para ellos las redes ya van m¨¢s all¨¢ de Twitter y apuestan por el lanzamiento de nuevas herramientas de geolocalizaci¨®n que sirven a sus voluntarios para ponerse en contacto y organizarse. Tambi¨¦n en Unidas Podemos quieren ir m¨¢s all¨¢. Uno de sus v¨ªdeos de campa?a est¨¢ inspirado en la serie de HBO Years and years. Es la segunda entrega audiovisual de una colecci¨®n de piezas -en total tres- que funciona como una miniserie. Y a la que se ha unido una serie de v¨ªdeos breves con el lema A ver si voy a ser de Podemos que enlazan con la estrategia final de Iglesias: apelar al voto progresista ante el movimiento al centro de S¨¢nchez ¡°La prioridad es la difusi¨®n en YouTube e Instagram¡±, explican en el partido. Las coincidencias entre Unidas Podemos y M¨¢s Pa¨ªs les persiguen m¨¢s all¨¢ del esfuerzo que ambos l¨ªderes ponen en ignorarse el uno al otro.