La irrupci¨®n de los ¡®influencers¡¯ corrientes o c¨®mo desafiar la cultura de la perfecci¨®n en redes

A veces le llegan comentarios negativos, pero casi siempre se respira buen rollo en su cuenta. Nunca se imagin¨® que sus v¨ªdeos pudieran llegar a tener ese impacto en la gente. Laura Gil, de 27 a?os, guionista y editora de v¨ªdeo, hab¨ªa trasteado antes con TikTok, pero no empez¨® a subir contenido de forma habitual hasta que se qued¨® desempleada hace unos meses. Sus v¨ªdeos se han convertido en un remanso de normalidad en medio de una red social que premia el maquillaje, los cuerpos irreales y una vida extraordinaria. Ella vive en Madrid, est¨¢ buscando trabajo y preparando una tesis doctoral. En sus v¨ªdeos se hace una tostada con aguacate para desayunar, entra en LinkedIn para ver las solicitudes de trabajo o se tumba con su novio en el sof¨¢ a ver la pel¨ªcula que ponen en la televisi¨®n.

Gil no est¨¢ sola en esto del contenido corriente. En las profundidades de TikTok se ha desatado una peque?a revoluci¨®n. Frente a la vida impresionante de la mayor¨ªa de influencers, unos cuantos usuarios consiguen seguidores compartiendo una vida mucho m¨¢s parecida a la del resto de los mortales. En Espa?a, estos antinfluencers cada d¨ªa atraen a m¨¢s gente. Gil acumula 8.400 seguidores y empez¨® hace unos meses. Ismael Sep¨²lveda, de 25 a?os, trabaja desde casa como editor de v¨ªdeo y hay d¨ªas en los que tiene muy pocas cosas impresionantes que hacer. Aun as¨ª, lo cuenta. Lleva 317 d¨ªas seguidos y tiene 45.300 seguidores. La cuenta de ¡°hubs.life¡±, sobre la vida de un joven de 28 a?os con un trabajo de oficina de una ciudad mediana de Estados Unidos, acumula ya 426.265 seguidores.

Este cambio de rumbo que proponen algunos influencers es cada vez menos de nicho. Se ha convertido en una caracter¨ªstica de la forma que tienen de mostrarse en redes sociales la generaci¨®n Z y las posteriores, aquellos nacidos despu¨¦s de 1995. Un an¨¢lisis de dos a?os sobre la generaci¨®n Z y su forma de comportarse y consumir en plataformas digitales, publicado en 2023 por la consultora Oliver Wymann, determin¨® que esta generaci¨®n rechaza especialmente a las ¡°personas fuertemente retocadas con Photoshop que prefieren los millennials. Rechazan la est¨¦tica brillante en favor de marcas con un estilo m¨¢s directo, aut¨¦ntico, con el que puedan identificarse¡±. Esa tendencia ha generado que cada vez m¨¢s influencers apuesten por mostrarse a su audiencia de la forma m¨¢s natural posible.

Empat¨ªa y experiencias compartidas

Pese a los comentarios negativos que recibe Gil de vez en cuando, la reacci¨®n de la gente ha sido mayormente positiva. ¡°Ya tengo como mi grupo de personas que est¨¢ compuesto de chicas desempleadas o con una situaci¨®n laboral precaria y que empatizan mucho con mis v¨ªdeos y me mandan mensajes¡±, cuenta. Normalmente, le dan las gracias por subir ese tipo de contenido y la dicen cosas como que se sienten ¡°muy acompa?adas¡± despu¨¦s de verlo. Para Gil fue un peque?o descubrimiento, porque en su entorno est¨¢ rodeada de gente con trabajo con la que a veces es dif¨ªcil hablar sobre esos temas. ¡°Subir estos v¨ªdeos y ver a tanta gente fue muy guay, te das cuenta de que es una realidad que sufren un mont¨®n de personas¡±.

Otros no lo soportan y no todo son buenos comentarios y entra?able comunidad de internautas. ¡°Tambi¨¦n he recibido odio y son sobre todo hombres¡±, cuenta Gil. ¡°Me ha escrito mucha gente diciendo que si quieres trabajar, trabaja, o qu¨¦ pena das¡±. Tambi¨¦n se meten con ella por su doctorado. ¡°Hacer un doctorado es igual a ver pel¨ªculas, me dicen. Pero no es muy habitual que hagan ese tipo de comentarios, solo cuando el v¨ªdeo se hace viral y llega a m¨¢s gente¡±. El que m¨¢s odio ha recibido ha sido Connor Hubbard, conocido por su cuenta ¡°hubs.life¡±. Los comentarios se reparten entre la gente que le odia por vivir su vida en ¡°piloto autom¨¢tico¡± y los que dar¨ªan lo que fuera por tener lo que ¨¦l tiene.

Sep¨²lveda empez¨® con esto porque le gustaba editar v¨ªdeos. ¡°Quer¨ªa ense?ar a la gente cosas m¨ªas y no sab¨ªa muy bien c¨®mo, pero despu¨¦s de ver este tipo de contenido en cuentas de Estados Unidos, me pareci¨® interesante¡±. Se plante¨® el reto de hacer v¨ªdeos los 365 d¨ªas del a?o. ?l quiere dejarlo ya, pero sus seguidores no le dejan. ¡°La gente no quiere que pare, creo que est¨¢n cansados de los v¨ªdeos que les dicen c¨®mo tienen que vivir. Quieren ver gente como ella y no estar todo el rato sinti¨¦ndose mal por no tener la vida impresionante que tienen otros en las redes sociales. Y yo ense?o mi vida tal y como es, y eso a la gente le gusta, supongo¡±.

As¨ª que el otro d¨ªa se levant¨®, encendi¨® la c¨¢mara del m¨®vil y empez¨® a grabar otra vez. ¡°Primer d¨ªa que voy a nataci¨®n¡±, dice mientras se hace una tostada con queso, se sirve un Cola Cao y se come unos trozos de sand¨ªa. De fondo, suena una m¨²sica como de ascensor. Luego se va a la piscina y se pone las gafas que ha comprado en una tienda de deporte el d¨ªa anterior. ¡°De lo que me he dado cuenta es que estoy bastante en forma, en forma redonda¡±, bromea, ¡°porque me he hecho poco m¨¢s de un kil¨®metro en el agua¡±. Al volver a casa estuvo editando, comi¨® pechuga, huevo cocido y patatas, un cafecito con leche, m¨¢s editar frente al ordenador, un poco de Fortnite, cena y a dormir. ¡°Silencio, empez¨® mi novela¡±, dice una seguidora en los comentarios antes de empezar a ver su contenido.

Autoestima y compararse con el resto

¡°Depende de los valores que tenga cada persona¡±, analiza la psic¨®loga Sarah Reyero, de Acierta Psicolog¨ªa, ¡°pero creo que hemos puesto en el trabajo unas expectativas muy altas de lo que esperamos y es muy dif¨ªcil de conseguir. Eso genera frustraci¨®n. Los valores que tenga uno respecto al trabajo, el ocio o el deporte siempre tienen que estar un poco compensados, es mejor no ser muy extremo en cada cosa¡±. Reyero defiende que la gente publique una vida menos intensa, menos extrema. Sobre todo despu¨¦s de lo que se ha encontrado en su consulta: ¡°Han venido j¨®venes con ansiedad a decirme que a su edad ya deber¨ªan tener no s¨¦ cu¨¢ntos mil seguidores o haber montado su propia empresa. ?Y tienen poco m¨¢s de veinte a?os! Piensan que es como una especie de obligaci¨®n tener todo eso¡±.

Tambi¨¦n da una clave: ¡°La autoestima est¨¢ correlacionada con no compararse con los dem¨¢s, no querer siempre m¨¢s, estar a gusto con uno mismo y no estar continuamente poni¨¦ndose retos imposibles¡±. Alba Taboada, soci¨®loga e investigadora de la Universidad Aut¨®noma de Madrid, da otra clave interesante, porque la gente que seguimos en redes sociales son personas con las que nos gustar¨ªa identificarnos o en las que aspiramos a convertirnos: ¡°En el fondo, ese tipo de contenido tambi¨¦n es aspiracional. Esta gente propone una vida tranquila, sin demasiada incertidumbre, o que lidian con ella de forma sana y valiente, cosa que no es muy normal¡±. Taboada defiende ese contenido como la contraportada de aquel que nos obliga a vivir una vida intensa. ¡°Es un deseo, aunque sea de calma¡±, sentencia, ¡°y esta es una narrativa un poco de contestaci¨®n frente a la impuesta de tener una vida exitosa¡±.

En mi vida falto yo, el libro de autoayuda de la psic¨®loga Natalia de B¨¢rbaro, hay un pasaje en el que explica que una de las creencias que m¨¢s acent¨²a la sensaci¨®n de soledad es la convicci¨®n de que ¡°todos a nuestro alrededor se las apa?an y lo tienen todo controlado¡±. Sep¨²lveda a?ade: ¡°Somos humanos, a m¨ª me gusta progresar poco a poco, pero yo entiendo que haya un s¨¢bado que salgo por ah¨ª y el domingo me levante a las dos, y el lunes estoy ah¨ª trabajando otra vez. Que la gente no se raye tanto por descansar un poco¡±.