La colorimetr¨ªa en moda o saber qu¨¦ colores te sientan bien: c¨®mo un negocio se reaviva gracias a las redes sociales

¡°?Eres una mujer de primavera, verano, oto?o o invierno?¡±. Esa es la gran pregunta con la que empieza el libro de 1980 El color de tu belleza: Elige los colores que te favorecen, de Carole Jackson. En 160 p¨¢ginas, la estadounidense explica c¨®mo una persona debe escoger la ropa que usa seg¨²n su color de piel, cabello y ojos, para lo que delimit¨® cuatro ¡°estaciones¡± y 16 subgrupos de color. Una chica de verano, por ejemplo, debe usar colores radiantes para destacar sus rasgos y una de invierno debe optar por tonos apagados y dram¨¢ticos. Esta disciplina, conocida como an¨¢lisis de color o colorimetr¨ªa, ha irrumpido con fuerza en redes sociales, tras a?os como materia de nicho, y se ha convertido en un mercado en auge gracias a las nuevas formas de negocio que ofrecen plataformas como TikTok y a la llegada de la inteligencia artificial a campos como la moda o la imagen personal.

Cafeter¨ªas, tiendas de joyas, puestos de gominolas, inmobiliarias, abogados. La lista de comercios, peque?as empresas y profesionales que han convertido TikTok en una ventana para su negocio o en un negocio en s¨ª es larga y no para de crecer. El fen¨®meno se ha visto impulsado extraordinariamente por la llamada generaci¨®n Z (nacidos entre 1997 y 2012), que es la que sobre todo mueve, consume y reaviva modas y negocios en esta red social. Un 50% de elllos utilliza la plataforma, seg¨²n el an¨¢lisis Lo que las empresas necesitan saber sobre la generaci¨®n que lo cambia todo, publicado por la consultora Oliver Wyman el a?o pasado. El informe tambi¨¦n recoge que esta generaci¨®n es cuatro veces m¨¢s procllive a encontrar los productos y servicios en b¨²squedas online o directamente en las redes sociales, que de forma tradicional. En Espa?a, seg¨²n un estudio de InSites Consulting de 2022, el 19% de las pymes hab¨ªan creado un servicio a partir de una tendencia presente en la plataforma.

Hace algo m¨¢s de un a?o que la colorimetr¨ªa se sum¨® a esta fiebre de los negocios que florecen en TikTok. En pa¨ªses como Corea del Sur, por ejemplo, esta actividad lleva d¨¦cadas practic¨¢ndose e incluso se ha vuelto un destino para turistas que viajan para recibir un an¨¢lisis del m¨¢s alto nivel a precios de lujo, pero el fen¨®meno ha ido a m¨¢s despu¨¦s de viralizarse en TikTok. De acuerdo con un reportaje de Business Insider, muchas extranjeras viajan cada a?o a Se¨²l y gastan cientos o incluso miles de d¨®lares por los servicios de an¨¢lisis de color m¨¢s cotizados en ese pa¨ªs.

Si se busca ¡°color analysis¡± en esta red social, se obtienen decenas de miles de resultados ¨Dalgunos con millones de visualizaciones¨D, principalmente de chicas exponiendo c¨®mo hacer el procedimiento correcto para encontrar los colores de ropa que supuestamente se adaptan a la piel. Pero m¨¢s all¨¢ de las tendencias virales, tambi¨¦n se trata de un mercado creciente, con cada vez m¨¢s asesoras de imagen que venden sus servicios en l¨ªnea para realizar un an¨¢lisis profesional y as¨ª escoger el guardarropa y maquillaje ideales.

Del servico en persona al triunfo de lo online

Carol Brailey es una de ellas y una veterana de la colorimetr¨ªa. Su trayecto comenz¨® a inicios de la d¨¦cada de los 2000, cuando llev¨® un curso de imagen personal en la universidad George Brown, en Toronto. ¡°En pocos meses me di cuenta que era mi pasi¨®n¡±, explica por videollamada. Se sigui¨® formando en el Instituto Internacional de la Imagen, tambi¨¦n Canad¨¢, y desde entonces est¨¢ completamente inmersa en este mundo. Antes ofrec¨ªa an¨¢lisis de color en persona, junto a otro tipo de asesor¨ªas, pero ahora se dedica en exclusiva a los servicios en l¨ªnea de colorimetr¨ªa, por los que cobra 300 d¨®lares canadienses (unos 200 euros).

Brailey sostiene que la colorimetr¨ªa antecede por muchos a?os a la publicaci¨®n de El color de tu belleza. Seg¨²n apunta la experta, el gran pionero de este campo fue el pintor suizo Johannes Itten, quien a principios del siglo XX se dio cuenta que los retratos que pintaban sus estudiantes se ve¨ªan mejor cuando los colores de los objetos ¡°armonizaban¡± con los de la piel. Fue Itten, adem¨¢s, quien estableci¨® la divisi¨®n de los colores por temporadas.

Para Brailey, desde aquel entonces la colorimetr¨ªa ha estado presente y no est¨¢ de acuerdo con que esta haya hecho un regreso: ¡°Nunca desapareci¨®, pero creo que ahora las redes sociales le han dado mucha visibilidad¡±. S¨ª matiza, sin embargo, que con el paso de las d¨¦cadas ha evolucionado. Por ejemplo, ella trabaja con 22 categor¨ªas de color y no las 16 que describe El color de tu belleza. Brailey explica que las subdivisiones dependen del sistema que se use, ya que dependiendo de la analista una categor¨ªa como oto?o puede dividirse en m¨¢s categor¨ªas, como ¡°oto?o c¨¢lido¡± u ¡°oto?o templado¡±.

Para una colorimetr¨ªa en l¨ªnea, las asesoras suelen pedir fotos o v¨ªdeos del cliente con un fondo neutral y sin usar ning¨²n maquillaje, para as¨ª poder observar los colores naturales, diagnosticar una categor¨ªa y recomendar los tonos que van a destacar sus rasgos.

As¨ª trabajan Brailey y otras asesoras como Marcelle Kozlowski, una abogada brasile?a que reside Nueva York y que en 2009 una nueva carrera en la imagen personal. Todo comenz¨®, dice, ayudando a otras personas a vestirse para citas importantes como entrevistas de trabajo o reuniones. ¡°Digamos que tengo una cliente, que ella es una CEO y est¨¢ teniendo dificultades para mostrarse tal como es a sus colegas. Ellos no la ven como una jefa porque usa un color muy p¨¢lido y no puede comunicar lo que quiere. Por eso, cuando la gente me contacta les pregunto qu¨¦ est¨¢n buscando proyectar y les ayudo a encontrar los colores para ellos¡±, indica por videollamada.

Tendencia en auge tambi¨¦n en Espa?a

Espa?a ya ha importado el negocio de la colorimetr¨ªa. La albacete?a Mar¨ªa Garc¨ªa es una asesora de imagen que comenz¨® una empresa propia en febrero de 2023. Aunque sus servicios no son solo de colorimetr¨ªa, este es uno de los pilares de su trabajo. Seg¨²n explica por correo electr¨®nico, por un precio de 60 euros ella env¨ªa al cliente ¡°unos cuestionarios¡± para conocer detalles que no puede saber solo con im¨¢genes y posteriormente solicita una serie de fotograf¨ªas donde se puedan ver la piel, el cabello y los ojos. ¡°A partir de ah¨ª yo realizo diferentes pruebas de color y en base a esto y sus rasgos determino la colorimetr¨ªa¡±, detalla.

Seg¨²n la revista TIME, los precios en Estados Unidos por un an¨¢lisis de color se suelen acercar a los 500 d¨®lares, mientras que en Corea del Sur (un pa¨ªs donde la colorimetr¨ªa es un gran negocio) estos oscilan entre los 60 y los 180 d¨®lares. Una b¨²squeda en internet muestra que en Espa?a hay ofertas por precios menores a los 100 euros.

Internet y las redes permiten ver la variada oferta de servicios de colorimetr¨ªa que hay actualmente, pero es cierto que, c¨®mo explica Brailey, no se trata de algo nuevo. La historiadora estadounidense Nicole Rudolph expone en un v¨ªdeo de YouTube con recortes de peri¨®dicos de la ¨¦poca que desde los a?os ochenta en Estados Unidos ya se ofrec¨ªan estos an¨¢lisis por precios que iban desde los 35 hasta los 300 d¨®lares (sin ajustar a la inflaci¨®n actual).

M¨¢s mujeres y m¨¢s personas blancas

Al hablar de colorimetr¨ªa, los com¨²n es hacerlo siempre en femenino. Esto no es un prejucio, las mismas expertas confirman que los hombres que se acercan para buscar un an¨¢lisis de color son una minor¨ªa. Carol Brailey calcula que los hombres son el 20% de su clientela y Marcelle Kozlowski afirma que cada vez son m¨¢s los que se interesan en la colorimetr¨ªa. Mar¨ªa Garc¨ªa, sin embargo, dice que por el momento solo ha trabajado con mujeres.

Otro tema que surge constantemente en la historia de este negocio es el de si se trata de un servicio apto para personas no blancas. ¡°El color de tu belleza fue escrito para una audiencia de mujeres blancas, y en la medida en que intent¨® incluir a otras mujeres, el libro dividi¨® a grupos ¨¦tnicos con estaciones, diciendo, por ejemplo, que las negras, las italianas y las jud¨ªas son Inviernos¡±, se lee en un art¨ªculo de la revista Jezebel que hace referencia a c¨®mo el libro de Carole Jackson trat¨® de aplacar las cr¨ªticas de racismo incluyendo a mujeres no blancas en ediciones posteriores.

Todas las expertas consultadas por EL PA?S rechazan contundentemente esta cr¨ªtica. Ellas afirman que atienden a una clientela diversa y que la colorimetr¨ªa puede ser aplicada a cualquier persona sin importar su color de piel o cualquier otra caracter¨ªstica de su cuerpo.

Las analistas de color tambi¨¦n coinciden en que las redes sociales, si bien han sido una gran herramienta para darse a conocer (todas ellas con creadoras de contenido sobre colorimetr¨ªa), tambi¨¦n han propagado mucha informaci¨®n imprecisa sobre el trabajo del an¨¢lisis de color. Una pr¨¢ctica que aparece constantemente en las b¨²squedas en TikTok e Instagram y que ellas consideran que no funciona es la de observar las venas en las mu?ecas de las personas para determinar ¡°los subtonos¡± del color de la piel y aplicarlos en la prescripci¨®n de colores.

TikTok, adem¨¢s, se ha llenado de miles de v¨ªdeos en los que aparecen chicas usando filtros que supuestamente determinan su estaci¨®n de color, pero muchos parecen ser resultados aleatorios porque pueden prescribir diferentes estaciones seguidas a la misma persona. Las reproducciones y los likes, sin embargo, contribuyen a cementar el lugar de la colorimetr¨ªa en la red social. ChatGPT tampoco es ajeno a la colorimetr¨ªa y es capaz de diagnosticar una estaci¨®n de color si se le suministra la descripci¨®n del tono de piel y ojos de una persona.

Impulso de la IA

Este nuevo boom de la colorimetr¨ªa tambi¨¦n est¨¢ permitiendo que se amalgame con los avances tecnol¨®gicos, como la inteligencia artificial. En M¨¢laga, hace tres meses se puso en marcha una empresa llamada ColorAI, que desarroll¨® un software de an¨¢lisis de color que vende a empresas de cosm¨¦tica y ropa o salones. La cofundadora y directora ejecutiva, Estefan¨ªa Moreno, cuenta por videollamada que siempre ha sido ¡°apasionada del mundo de la imagen personal¡± y que por eso se especializ¨® en colorimetr¨ªa.

La aplicaci¨®n de ColorAI utiliza un algoritmo de inteligencia artificial. Seg¨²n explica la cofundadora, la aplicaci¨®n est¨¢ disponible por una suscripici¨®n de 60 euros dirigida exclusivamente a empresas. ¡°Cuando el sal¨®n nos contrata, nosotros le creamos un usuario y ellos meten la aplicaci¨®n en una tablet, en un smartphone o en un un espejo inteligente. Entonces la clienta se coloca delante del dispositivo, se realiza una fotograf¨ªa y en este momento la inteligencia artificial analiza los pigmentos¡±, detalla la zaragozana. En el caso de los salones, la aplicaci¨®n le va a recomendar cortes de cabello ¡°seg¨²n su tipo de cara¡± y los colores ¡°que m¨¢s le favorecen¡±. ¡°Tambi¨¦n se le da su paleta de colores para ropa y se le muestran sus colores indicados para la cosm¨¦tica de maquillaje, incluso con los cosm¨¦ticos ya clasificados para que esta clienta no tenga que volverse loca en la tienda¡±, explica Moreno.

Por el momento, en la cofundadora dice no poder comentar sobre las empresas con las que est¨¢n negociando, pero asegura que en ColorAI est¨¢n ¡°muy contentos por la buena aceptaci¨®n e inter¨¦s de las marcas¡±.

Desde las clases de pintura de Johannes Itten hasta las aplicaciones de inteligencia artificial, pasando por El color de tu belleza, el trayecto de la colorimetr¨ªa la ha llevado a asentarse en la cultura popular y como una forma de negocio. La historiadora Nicole Rudolph, no obstante, cree que hay problemas en este campo que persisten en la actualidad. ¡°No es un sistema perfecto, dos analistas diferentes te pueden asignar temporadas de color distintas¡±, dice en un v¨ªdeo en el que subraya supuestas imprecisiones en las categor¨ªas de las estaciones que, seg¨²n ella, omiten aspectos esenciales como el contraste de colores. Menciona tambi¨¦n c¨®mo la colorimetr¨ªa sigue encasillada como una disciplina para personas con piel oscura: ¡°Est¨¢ dise?ada para funcionar en un margen de tonos de piel muy limitado, particularmente tonos claros¡±.

La influencer de moda sostenible Verena Erin tambi¨¦n es cr¨ªtica y sostiene en que el ¨²nico filtro que se debe aplicar para vestirse es ¡°lo que te gusta y en lo que te sientes mejor¡±. ¡°Al final del d¨ªa, la colorimetr¨ªa es solo la opini¨®n de una persona cualquiera sobre lo que cree que te queda bien¡±, afirma por correo electr¨®nico.