Les municipals: TikTok i cervells paleol¨ªtics

El veritable problema de la humanitat ¨¦s el seg¨¹ent: tenim emocions paleol¨ªtiques, institucions medievals i tecnologia divina¡±. Fa anys que el tecn¨°leg Tristan Harris va fer fortuna amb aquesta frase (una cita d¡¯Edward Wilson, pare de la sociobiologia). Un desequilibri que es pot veure en la campanya electoral de les municipals del 28-M.

Formalment s¡¯inicia amb un ritu (l¡¯enganxada de cartells) propi d¡¯altres temps, per¨° la batalla ja fa temps que ha comen?at als mitjans, els antics i els nous. Entre aquests segons hi ha ginys tan potents com TikTok, una plataforma que opera com un dels m¨¦s fins recomanadors de continguts gr¨¤cies a un sofisticat algoritme secret. Aquesta tecnologia sap estimular perfectament el nostre cervell paleol¨ªtic, tan excitable en terrenys com la discussi¨® pol¨ªtica. Aquest ¨¦s el c¨°ctel explosiu d¡¯unes eleccions que a Barcelona semblen ¡ªcom ja ¨¦s habitual¡ª ¡°m¨¦s obertes que mai¡±.

Tot i que TikTok va apar¨¨ixer fa anys, aquestes s¨®n les primeres eleccions on es considera que jugar¨¤ un paper rellevant. L¡¯¨²s que en fa cada candidatura traspua la seva cultura pol¨ªtica i, al mateix temps, la resposta dels usuaris permet detectar afinitats amb l¡¯electorat pertanyent a la generaci¨® Z.

Candidats en xifres

Ada Colau hi mant¨¦ el lideratge que t¨¦ en l¡¯univers digital. Els seus n¨²meros a les diferents xarxes estan en una altra dimensi¨®. Al seu perfil de Twitter ¡ªplataforma que va abandonar a l¡¯abril del 2021, per la viol¨¨ncia de les seves interaccions¡ªhi comptem gaireb¨¦ 900.000 seguidors. Xavier Trias, el seg¨¹ent de la llista, en t¨¦ 98.000. A TikTok, on es presenta com a ¡°ve?na i alcaldessa de Barcelona¡±, Colau no nom¨¦s encap?ala la classificaci¨® segons el nombre de seguidors, sin¨® que alguns v¨ªdeos poden superar el mig mili¨® d¡¯impactes. Sembla que ha trobat el to adient per interactuar en una plataforma que ha fet bandera de l¡¯espontane??tat i l¡¯autenticitat.

Els candidats ¡®boomers¡¯ no tenen perfil a TikTok, per¨° s¨ª que fan aparicions en els comptes del partit

Els candidats m¨¦s boomers han decidit no tenir perfil a TikTok, mentre que s¨ª que fan algunes aparicions als comptes del partit o candidatura. ¡°El que creiem que no hem de fer ¨¦s el tonto¡±, diuen des de l¡¯equip de campanya de Trias per Barcelona, ¡°la pol¨ªtica ¨¦s quelcom seri¨®s¡±. En el cas del candidat republic¨¤, l¡¯enfocament va en la l¨ªnia del iaio simp¨¤tic: no ¨¦s prou destre amb la tecnologia per¨° tampoc no se n¡¯amaga. Aquesta ¨¦s la lectura de Laura Cervi, investigadora de la UAB involucrada a la TikTok Cultures Research Network. En d¡¯altres xarxes socials, tant Maragall com Trias tenen una pres¨¨ncia notable. Si m¨¦s no, respecte dels altres contendents. Per la seva banda, Jaume Collboni no fa servir Facebook, per¨° supera els candidats de Junts i ERC pel que fa a seguidors a Instagram (tot i que el nivell d¡¯engagement es mant¨¦ en una franja mitjana). A m¨¦s, el candidat socialista ha aconseguit 6.000 seguidors a TikTok, on alguns dels seus continguts han arribat a la xifra gens menyspreable dels 300.000 impactes.

Amb gaireb¨¦ 23.000 seguidors, TikTok ha estat una veritable explosi¨® per a la campanya d¡¯Eva Parera, la candidata de Valents. Les seves cr¨ªtiques a les pol¨ªtiques feministes del govern central o de l¡¯acci¨® municipal respecte de les ocupacions han tingut molt d¡¯impacte (tamb¨¦ a Instagram). A m¨¦s, aquesta plataforma ¡ªcom explica Paris Grau, cap de premsa de la formaci¨®¡ª els ha perm¨¨s detectar un p¨²blic que no havien identificat com un dels seus segments de votants prioritaris: els joves.

No obstant aix¨°, no cal tenir molts seguidors: la m¨¤gia de l¡¯algoritme de TikTok ha possibilitat que candidats amb comptes menys seguits com Anna Grau (Cs) o Gonzalo de Oro-Pulido (Vox) hagin aconseguit hits importants amb alguns dels seus v¨ªdeos. En aquests dos casos, el conflicte amb els okupes ha donat r¨¨dit en termes d¡¯impacte social (de social media, si m¨¦s no). Finalment, el candidat del PP, Daniel Sirera, t¨¦ una comunitat redu?da a les diferents plataformes socials (TikTok inclosa), tant en termes de nombre de seguidors com pel que fa al nivell d¡¯interacci¨® dels usuaris amb els seus continguts.

Ciberleviatan

Qu¨¨ passar¨¤ en el futur? L¨°gicament, l¡¯an¨¤lisi de xarxes no permet fer prediccions electorals. Tanmateix, el que succeeix a TikTok ¨¦s indicatiu de quin tipus de missatges i formacions connecten amb els votants de la generaci¨® Z. M¨¦s enll¨¤ de les municipals, s¨ª que podem dir que l¡¯adopci¨® d¡¯aquesta plataforma com a arena per a la lluita pol¨ªtica implica possibilitats, reptes i tamb¨¦ alguns riscos.

Comptes menys seguits com els de Grau (Cs) o Oro-Pulido (Vox) han tingut ¡®hits¡¯ importants

D¡¯una banda, el fet que sigui un ¨¤mbit on es valora l¡¯autenticitat per sobre de tot pot tenir efectes positius en el debat p¨²blic. Tamb¨¦, com assenyala Cervi, el fet que a TikTok es promocioni la creaci¨® ¡ªa difer¨¨ncia de la resta de xarxes, que busquen que l¡¯usuari comparteixi¡ª obre les portes a eixamplar la participaci¨® ciutadana. Finalment una comunitat on tot all¨° que li ¨¦s estrany ¡ªen termes de codi o de plantejament¡ª ho etiqueta com a cringe (vergonya aliena) o ho rebutgi amb un ¡°Ok, boomer¡±, obliga la classe pol¨ªtica a adaptar-se als m¨¦s joves que ja tenen dret de vot.

Pel que fa a les amenaces, Alba Tobella ¡ªuna de les impulsores de Verificat, l¡¯¨²nica organitzaci¨® de fact-checking de Catalunya¡ª alerta que han detectat desinformaci¨® a TikTok. Com que ¨¦s un lloc on passen coses, diu, atreu els creadors de fake news i d¡¯altres artefactes malignes. A m¨¦s, Tobella assenyala que el format dels continguts d¡¯aquesta xarxa transmet credibilitat, amb la qual cosa el perill de manipulaci¨® s¡¯agreuja. No obstant aix¨°, els perills van m¨¦s enll¨¤.

Aquesta xarxa ¨¦s com la punta de llan?a de la tend¨¨ncia que estan seguint bona part de les plataformes tecnol¨°giques en la seva evoluci¨®. L¡¯algoritme cada vegada t¨¦ m¨¦s poder, i els usuaris, menys marge. I encara m¨¦s: possiblement aquesta no sigui m¨¦s que una jugada dins una partida molt m¨¦s gran. Una partida que t¨¦ lloc en un taulell global on el Ciberleviatan xin¨¨s de qu¨¨ parla Jos¨¦ Mar¨ªa Lassalle mou les seves peces.