Ingredientes controvertidos o envases cuestionables: ?est¨¢ la cosm¨¦tica avanzando en sostenibilidad?

En los ¨²ltimos a?os, m¨¢s de la mitad de las empresas de perfumer¨ªa y cosm¨¦tica han creado alguna l¨ªnea natural, eco, bio u org¨¢nica, explican desde Stanpa (Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica). Sobre los usuarios ofrecen pistas, por ejemplo, ?por qu¨¦ compran productos naturales? Principalmente por el medio ambiente (un 62% de los encuestados); por la simplicidad (46%), entendida como f¨®rmulas con menos ingredientes, y por los valores ¨¦ticos de las marcas. El sector experimenta una metamorfosis, ¡°pero es necesario tiempo. Las empresas deben hacer inversiones ingentes y los clientes aprender a diferenciar lo aut¨¦ntico del greenwashing. Debemos apostar por el menos es m¨¢s: menos informaci¨®n t¨¦cnica y m¨¢s normas reconocibles a nivel mundial¡±, opina Virginia Ruocco, de Carthusia, la casa de perfumer¨ªa de autor, artesanal y org¨¢nica de Capri.

Trazabilidad

Es uno de los ¨¢mbitos sobre los que m¨¢s se trabaja, en saber de d¨®nde y c¨®mo se obtienen los ingredientes. Con el sistema Trust, Clarins da a sus clientes acceso a todas las etapas de su fabricaci¨®n o a la lista de ingredientes vegetales. Otros como R¨®en Beauty certifican sus materias primas: ¡°Somos parte de Mica Responsable¡±, afirma su creadora, Tiffany Thurston Scott, ¡°que garantiza que cualquier mineral procede de fabricantes 100% ¨¦ticos, porque en muchos casos la mica se consigue mediante explotaci¨®n infantil¡±. Los hay que se centran en que sus componentes sean reutilizados, por ejemplo, desechos de otras industrias como la alimentaria: es el upcycling, muy asentado en Espa?a, con numerosos proveedores ofreciendo esta alternativa. ?Hitos recientes en ingredientes? En septiembre, la UE prohibi¨® la purpurina en cosm¨¦tica para reducir la contaminaci¨®n por micropl¨¢sticos.

4,2% es el peque?o porcentaje de productos vendidos en 2023 con frascos o envases rellenables o recargables, seg¨²n Circana, empresa analista del comportamiento del consumidor.

Envoltorios

Uno de los dilemas del sector est¨¢ en el envase: el consumidor quiere sostenibilidad, pero tambi¨¦n lujo. ¡°Y ese packaging est¨¢ lejos de ser sostenible. Encontrar el equilibrio no es f¨¢cil¡±, afirma el doctor Marko Lens, fundador de Zelens. Tampoco en los costes. ¡°Los materiales eco son m¨¢s costosos y disparan el precio¡±, apunta. ?Le damos demasiada importancia al envoltorio? ¡°S¨ª. Como consumidores deber¨ªamos exigir que todo venga con lo m¨ªnimo. En Alemania, muchos clientes reh¨²san llevarse las cajas. Al comprar un perfume de 300 euros, dejan el embalaje en la tienda. En Corea del Sur, tambi¨¦n, porque a cada persona se le cobra por los desperdicios que genera¡±, informa Paola Gugliotta, fundadora de Sepai.

?En las ant¨ªpodas? Las mascarillas desechables. ¡°Una soluci¨®n ser¨ªa fabricarlas biodegradables¡±, asegura Salena Sainz, directora de Annue Body Elixir, una marca que descarta el pl¨¢stico y fabrica en Espa?a para ahorrar energ¨ªa. No se trata de volver a las cavernas, pero s¨ª recuperar formatos menos contaminantes. De ah¨ª el resurgir de los s¨®lidos, como las pastillas de Uvas Frescas: ¡°F¨®rmulas concentradas. Cada pastilla equivale a dos envases de producto l¨ªquido de 250 ml; el consumo de agua se reduce hasta en una novena parte¡±, afirma su creadora, Laura Muga.

Vuelve el vidrio ambarizado, que ¡°al fusionarse con ¨¢mbar, evita que la luz penetre y oxide activos. Algunas firmas pintan o esmerilan los frascos, pero el ambarizado es una t¨¦cnica tradicional que vuelve¡±, detalla Raquel Gonz¨¢lez, distribuidora de Perricone MD en Espa?a. El objetivo de marcas como The Organic Pharmacy es que todos los envases sean sostenibles: ¡°Trabajamos el packaging; desde el primario (tarro) hasta el secundario (caja) e incluso terciario (material de embalaje). Ni el pl¨¢stico es el diablo ni el vidrio, un milagro. Importa su origen ¡ªcuanto m¨¢s cerca, mejor¡ª, c¨®mo se produce, su peso ¡ªque afectar¨¢ a la huella de transporte¡ª y si para el cliente es f¨¢cil reciclarlo¡±, explica Claire Bories-Azeau, su directora general.

Revoluci¨®n recargable

Avanza, pero lenta. A cierre de 2023 los recargables y las recargas supusieron un 4,2% del total de unidades vendidas en belleza selectiva, seg¨²n la consultora Circana: ¡°Si desglosamos por categor¨ªas ese 4,2%, un 76% proviene de fragancias, un 17% de maquillaje y un 7% de tratamiento¡±. Este repunte no es se?al de una mayor conciencia. Es posible que muchos compren por ser novedad: ¡°Por el momento, son los recargables los que generan m¨¢s ventas. Las recargas est¨¢n muy por debajo (del 100% de fragancias vendidas, un 6,2% ser¨ªan recargables y solo un 0,7%, recargas). Es muy probable que haya ventas de recargables que no est¨¦n siendo recargados¡±, cuentan desde Circana. El lujo ha sido el que m¨¢s r¨¢pidamente ha adoptado estos formatos: ¡°Lo ¨²ltimo en Dior son las barras Rouge, recargables y con un porcentaje alt¨ªsimo de materias primas de origen natural. Tambi¨¦n apostamos por las tintas vegetales, reducci¨®n de papeles, pl¨¢sticos, cartones¡­¡±, cuenta Sylvie Durcudoy, responsable de comunicaci¨®n en la casa.

El 62% de los usuarios de cosm¨¦tica que compran productos con reclamos de naturalidad lo hacen por el medio ambiente, seg¨²n la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica.

Lo vegano triunfa

¡°En Europa todos los cosm¨¦ticos son cruelty free, ya que est¨¢n prohibidos los experimentos con animales en cosm¨¦tica. Pero existen marcas no veganas que contienen ingredientes derivados de animales, como el col¨¢geno marino, que proviene de las escamas de los peces¡±, informa Ana Sacrist¨¢n, directora de formaci¨®n Vagheggi Espa?a. A cierre de 2023, la venta de belleza selectiva vegana crec¨ªa: en maquillaje, supuso el 16,3% de las ventas en unidades; es decir, 4,5 puntos m¨¢s que en 2022, seg¨²n Circana. ¡°Si hablamos de crecimiento en unidades, registr¨® un 54,1%, muy por encima del 11,9% del total de la categor¨ªa¡±, a?aden desde la consultora.