Perjudicial para el medio ambiente y con tintes clasistas: la cara b de la nueva tendencia de las ¡®duchas de todo¡¯

Casi siete mil millones de visualizaciones solo en TikTok corroboran su ¨¦xito. Ya sea bajo la etiqueta #showertok o el hashtag #everythingshower, la locura por convertir el cuarto de ba?o en un centro de belleza con todo lujo de detalles es una realidad que est¨¢ alcanzando ahora su m¨¢xima expresi¨®n. Estas ¡®duchas de todo¡¯, un concepto concebido hace un par de a?os, se ha convertido en uno de los t¨¦rminos m¨¢s buscados del a?o en la red social favorita de la Generaci¨®n Z y su predilecci¨®n entre los usuarios sigue sin tocar techo. Pese al neologismo, el #showertok no es otra cosa que dedicar entre dos y cuatro horas de tu tiempo al autocuidado y la higiene. Ducha, exfoliaci¨®n, depilaci¨®n, uso de infinidad de acondicionadores, champ¨²s, s¨¦rums, m¨¢scaras, cremas, aceites, bronceadores¡­ Todo en la misma jornada y con una atenci¨®n a cada elemento tan indulgente y celosa ?¡ªla m¨²sica, la iluminaci¨®n y los aromas tambi¨¦n cuentan¡ª que no solo ha alcanzado el estatus de rito compartido, sino que ya amenaza con transformarse en la nueva revoluci¨®n de la industria.

¡°Esta es una moda basada en convertir los h¨¢bitos de higiene en una especie de ritual encaminado a lograr una sensaci¨®n de bienestar, casi como si estuvieras en un spa¡±, explica a esta revista la doctora Natalia Jim¨¦nez, dermat¨®loga del Grupo Pedro Ja¨¦n La Moraleja. ¡°En principio, si se hace correctamente y con los productos adecuados no es perjudicial. Otra cuesti¨®n distinta es si es esencial llevar a cabo todo este ritual para cuidar o mejorar nuestra piel¡±. En TikTok, el entusiasmo de aquellos que han decidido probarlo es generalizado ¡ª¡±son incre¨ªbles¡±, ¡°te sientes diferente¡±, apuntan¡ª y el debate solo radica en la periodicidad de la experiencia. Algunos lo hacen una vez a la semana y otros apuestan por una frecuencia mensual, pero todos coinciden en que son tantos los pasos a seguir en estas ¡®duchas de todo¡¯ que al acabar est¨¢n tan agotados como si acabaran de salir del gimnasio. ¡°Es una rutina de ejercicio completa y cuando acabas es mejor irse a dormir¡±, evoca la tiktoker Amy Campbell.

Los expertos no se ponen de acuerdo a la hora de buscar el germen de esta moda que todav¨ªa no ha llegado con fuerza a Espa?a. M¨¢s all¨¢ del efecto que tuvo la pandemia del coronavirus y la insistencia en la higiene personal como protecci¨®n ante el virus, la promesa de los gur¨²s digitales de acercarnos a la felicidad d¨¢ndole un peque?o giro a nuestro d¨ªa a d¨ªa es aplicable tanto al momento de hacer los deberes como a la hora ordenar el sal¨®n de casa ¡ªhola, Marie Kondo¡ª o a la preparaci¨®n del t¨¢per que llevaremos al d¨ªa siguiente al trabajo. As¨ª lo corrobora la periodista experta en belleza Laura Capon en The Guardian: ¡°No hay nada que le guste m¨¢s a TikTok que romantizar los aspectos mundanos de nuestras vidas. Lo hemos visto con la limpieza, donde tareas como pasar la aspiradora o guardar la ropa se han convertido en ¡®rutinas de reinicio¡¯. Era inevitable que nuestras rutinas de higiene tambi¨¦n fueran idealizadas¡±. Por otro lado, este auge consumista es analizado por el Wall Street Journal como una oportunidad para las clases medias de vivir una experiencia exclusiva, pero con la ventaja de que hasta el champ¨² m¨¢s premium suele m¨¢s asequible que cualquier otro producto del ¨¢mbito del lujo. ¡°Es improbable que nos sintamos mal por darnos una lucha larga¡±, ratifican.

Los datos corroboran el impacto. Un estudio publicado en 2022 por Cosmetics Europe, principal asociaci¨®n continental de la industria, sostiene que los europeos utilizan de media siete productos cosm¨¦ticos y de cuidado personal diferentes al d¨ªa y casi 13 a la semana. Adem¨¢s, hasta el 62% de los consumidores considera que estos productos juegan un papel relevante en el modo en c¨®mo son vistos por los dem¨¢s e influyen directamente en su forma de relacionarse. Seg¨²n Stanpa (Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tic), la categor¨ªa de ¡®aseo e higiene¡¯ (23%) se sit¨²a solo por detr¨¢s de ¡®cuidado de la piel¡¯ en el consumo de belleza en Espa?a, con los geles de ducha como punta de lanza del sector. ¡°El hecho de convertir la higiene diaria en un placer es opcional y depende de las preferencias, disponibilidad y prioridades de cada individuo. Como especialistas lo que m¨¢s nos concierne es transmitir el mensaje de que la higiene y el cuidado de la piel son gestos imprescindibles, aunque no es necesario aplicar rutinas con tantos pasos ni con tantos productos¡±, a?ade la doctora Jim¨¦nez.

Las marcas no han tardado en subirse a la ola y marcas como Fenty Beauty o Space NK ya recomiendan activamente qu¨¦ productos de su cat¨¢logo ser¨ªan los m¨¢s ideales para una perfecta jornada de #showertok. Con TikTok como el escaparate de moda, por encima de Instagram u otros canales m¨¢s tradicionales. ¡°Hemos visto un gran ¨¦xito en lo que respecta a la correlaci¨®n entre las tendencias de TikTok y el aumento en el inter¨¦s por la marca. Observamos constantemente ese respaldo porque los creadores nos mencionan de manera org¨¢nica en estos v¨ªdeos¡±, explica en Vogue Business la vicepresidenta de marketing de la firma cosm¨¦tica K18, Michelle Miller.

Por otro lado, de manera paralela a su popularidad tambi¨¦n crecen las voces que denuncian los aspectos potencialmente t¨®xicos de la tendencia. Empezando por el impacto medioambiental que supone un consumo de agua tan prolongado ante una realidad marcada por la sequ¨ªa (la OMS calcula que una ducha de 10 minutos gasta unos 200 litros de agua y recomienda reducirlas a los cuatro minutos), el abuso de productos que pueden acabar provocando problemas cut¨¢neos o las implicaciones racistas de otro concepto viral en las redes estos d¨ªas, el de la ¡®clean girl¡¯ (o ¡®chica limpia¡¯). Una est¨¦tica que promueve la continuidad de est¨¢ndares de belleza normativos y que relaciona por tanto la falta de higiene con aquellas clases bajas que no puedan permitirse este tipo de exuberancias cosm¨¦ticas. ¡°La est¨¦tica ¡®clean girl¡¯ me dice que todav¨ªa seguimos buscando formas como sociedad de reforzar las jerarqu¨ªas y crear formas de exclusi¨®n en el mundo de la belleza. Si antes el sector se basaba en acumular productos inaccesibles y perder horas en aprender t¨¦cnicas de maquillaje, ahora tratan de gastar el mismo dinero y tiempo en el cuidado de la piel, tratamientos faciales, extensiones de pesta?as, etc.¡±, concluye el experto en moda Rian Phin en Vice.