?Qu¨¦ hay de verdad en la hora de ligar en Mercadona? ¡°Prima m¨¢s la b¨²squeda de humor que de amor¡±

El punto de partida de la pel¨ªcula Fresh es el intercambio de contactos entre una mujer hastiada de sus recurrentes fracasos en las aplicaciones de citas y un hombre en un supermercado, mientras que en Un asunto familiar Joey King, que da vida a la hija de Nicole Kidman, organiza un encuentro rom¨¢ntico para su madre en un supermercado, un lugar que desde la gran pantalla lleva tiempo convertido en el nuevo bar en el que conocer gente e iniciar romances. Sin embargo, desde una pantalla mucho m¨¢s menuda, la del m¨®vil, la actriz Vivy Lin y su amiga Carla han revolucionado las redes sociales con un v¨ªdeo en el que indican que hay una hora concreta para ligar en Mercadona: en concreto entre las 19 y las 20 horas.

Hace una semana desde que la c¨®mica subi¨® el v¨ªdeo y tanto foros como redes sociales se han dispuesto a comprobar si realmente existe una hora perfecta para conocer gente en el s¨²per. Incluso la actriz Mariona Ter¨¦s ha subido a TikTok un v¨ªdeo en el que, lejos de ir a comprar en ch¨¢ndal y con la cara lavada, se pinta los labios de rojo, se enfunda en un sensual vestido negro y acude a Mercadona a probar suerte. ¡°Hoy se me ha dado mal, pero ma?ana vuelvo¡±, dice al final. Precisamente a ese v¨ªdeo alude la propia Vivy Li al hablar con S Moda acerca del revuelo suscitado. ¡°?Me ha encantado! Tengo que confesar que en la vida me habr¨ªa imaginado algo como lo que est¨¢ pasando. Aunque tengo v¨ªdeos virales, ninguno ha tenido tanta repercusi¨®n. Creo que al final, detr¨¢s de este cachondeo que se ha montado, aunque hay escondida una b¨²squeda del amor, prima a¨²n m¨¢s la b¨²squeda del humor. La gente tiene m¨¢s ganas de re¨ªrse que de ligar. Estoy segura de que ya hay gente que va a ligar a Mercadona y que esta tendencia, a ra¨ªz de todo esto, se va a instaurar. No olvidemos que el origen es una noticia antigua, pero como ahora todo el mundo sabe de qu¨¦ se trata, sin duda veremos pronto a parejas que se han conocido en Mercadona. Quien va con predisposici¨®n, lo puede conseguir¡±, asegura. Aunque la psic¨®loga y sex¨®loga Arola Poch coincide, a?ade un matiz. ¡°Cualquier sitio puede ser bueno para conocer a alguien si la gente va con la actitud y la predisposici¨®n adecuadas. Conocer a alguien en Mercadona puede ser el inicio de una conversaci¨®n, a partir de la cual ver hac¨ªa d¨®nde avanza el asunto, pero tambi¨¦n puede ser el inicio de muchas frustraciones si la otra persona va al supermercado simplemente a comprar, sin m¨¢s objetivo¡±, comenta.

La noticia a la que hac¨ªa referencia Li al hablar sobre el origen del v¨ªdeo data de 2017, cuando una italiana llamada Lea acudi¨® al programa First Dates para encontrar pareja. Fue entonces cuando explic¨® a las camareras del show que, siguiendo los consejos de su madre, acud¨ªa a Mercadona para conocer hombres. ¡°Hay una hora exacta a la que van a comprar todos los solteros, entre las 19 y las 20 horas. Hay que ir cuando todos los solteros hacen compras. Sabes que son solteros porque tienen cervezas y patatas en el carro¡±, aseguraba. Un a?o m¨¢s tarde, la cadena alemana Edeka puso en marcha una iniciativa para que las personas sin pareja se conocieran los viernes entre las 18 y las 20 horas. Al entrar, los solteros se pegaban un coraz¨®n de papel en el pecho y comenzaban su particular sesi¨®n de compras, como demuestra este v¨ªdeo creado por el propio supermercado. En el caso de Mercadona en redes se habla incluso de c¨®digos para ligar, como llevar una pi?a al rev¨¦s o chocar los carros. Por su parte, los supermercados canarios HiperDino no han dudado ahora en aprovechar la viralidad de la tendencia del supermarket dating. ¡°Todo depende de si es HiperDino, SuperDino o HiperDino Express. Las malas lenguas dicen que es de 18 a 19 y que en vez de una pi?a, tienes que poner un pl¨¢tano de Canarias en tu carro¡±, se?alan en sus redes sociales.

Sin embargo, Mercadona prefiere no prestar atenci¨®n a las tendencias ni aprovechar el momento, pues desde el equipo de Comunicaci¨®n del supermercado aclaran que no quieren hacer comentario alguno al respecto, pero plataformas como Filmin y Netflix no lo han dudado un instante y han subido a sus perfiles frames de pel¨ªculas (Tenemos que hablar de Kevin, en el caso de la primera) y series (?lite, en la segunda) para aprovechar el tir¨®n. ¡°Que una marca como Filmin se sume al tema del momento (por surrealista que sea) y lo relacione con una pel¨ªcula que encaje o cree una colecci¨®n, hace que la persona que lo vea conecte y piense ¡°ellos tambi¨¦n han visto lo de ligar en Mercadona¡±. Y creo que eso crea un peque?o v¨ªnculo entre la marca y la persona, por lo que la humaniza. Es importante estar ah¨ª, ser r¨¢pidas, ingeniosas y adem¨¢s, no perder el tono de quienes somos¡±, comenta Mar¨ªa Navarro Lozano, social media manager de la plataforma de streaming.

Cristina Torres, experta en marketing online, opina que Mercadona es una marca que se ha hecho a s¨ª misma buscando generar una percepci¨®n positiva en el usuario ahondando en temas que no eran tendencia en su d¨ªa entre los dem¨¢s supermercados, un enfoque que supone asumir una posici¨®n de seriedad que considera que deben mantener a lo largo del tiempo para ser coherentes con la imagen que quieren transmitir. ¡°A nivel digital, no creo que necesiten subirse a tendencias virales que van en contra de su estrategia de marca global, ya que obtienen contenido generado por el usuario (y la mayor parte sin necesidad de buscarlo y/o incentivar su creaci¨®n), con miles de perfiles que analizan sus productos de marca propia¡±, asegura. ¡°Subirse a la viralidad supone desviar el objetivo de marketing de la marca con la intenci¨®n de obtener tal cantidad de impactos que esto compense la reconducci¨®n de la estrategia global a posteriori. Y sinceramente, no creo que lo necesiten cuando Hacendado, como marca, ya es muy visible en Google marc¨¢ndose de manera bastante constante como tendencia, mientras que ¡°El Tinder de Mercadona¡±, m¨¢s all¨¢ de ser gracioso, se desinflar¨¢ para el target global en apenas unas semanas¡±, comenta.

De momento, otras cadenas de supermercados como Lidl, Carrefour o D¨ªa tambi¨¦n se han sumado a la tendencia en redes lanzando campa?as con sus propios c¨®digos para ligar en los pasillos de sus supermercados.

Los or¨ªgenes y manual de uso del ¡®supermarket dating¡¯

Lo cierto es que la tendencia de ligar en supermercados lleva tiempo asentada en Estados Unidos, donde no es extra?o que los creadores de contenido suban v¨ªdeos en los que intentan ligar en esos espacios y establecen determinados c¨®digos para poner en marcha el denominado supermarket dating. Esta tendencia est¨¢ insaturada en Los ?ngeles, pero el lugar elegido es bastante diferente a Mercadona, pues las personas solteras que combinan las compras con el ligoteo all¨ª acuden a Erewhon, una exclusiva cadena de supermercados en la que compran nombres como Leonardo DiCaprio, Hailey Bieber y Jennifer Aniston. Este s¨²per de los famosos fue el elegido por la coach de relaciones y matchmaker profesional Christina Weber para organizar una de las quedadas Shop & Shag, una serie de reuniones informales entre personas solteras. Sus asiduos aseguran que tanto la selecci¨®n musical del supermercado como el nombre de su programa para compradores asiduos, ¡°Miembros con derecho a roce¡±, hacen pensar que todo ha sido ideado no solo para abogar por una alimentaci¨®n saludable, sino para conocer a gente que comparte un estilo de vida healthy y para qu¨¦ negarlo, un nivel adquisitivo similar. ¡°Es gente centrada, con la mente abierta y con dinero. Adem¨¢s, la gente m¨¢s sexy de Los ?ngeles compra ah¨ª¡±, ha explicado Weber en un podcast.

Respecto a los c¨®digos del supermarket dating, quien ponga una pi?a al rev¨¦s en el carrito indica que es un swinger buscando pareja, quien tenga un pl¨¢tano en ¨¦l demuestra estar buscando a alguien e incluso los m¨¢s atrevidos pueden ir al pasillo de los vinos y chocar el carro contra su inter¨¦s rom¨¢ntico o poner un melocot¨®n en su carrito. ¡°A la gente le da verg¨¹enza preguntar si alguien est¨¢ soltero, y con esta iniciativa, basta con poner una pi?a en el carro para indicar lo que se busca. Se trata de entrar en un juego en el que se interact¨²a con gente que como poco, tiene sentido del humor y se muestra disponible a una posible relaci¨®n. La gente no se ha cansado s¨®lo de las aplicaciones, sino de esa sensaci¨®n fraudulenta que prima. En terapia tengo a muchas pacientes que comentan que quedan con gente que no es como en las fotos o que ha subido a sus perfiles im¨¢genes de hace una d¨¦cada. En Mercadona, en el cara a cara, al menos de primeras, no hay enga?o¡±, explica la psic¨®loga Marta de Prado Garc¨ªa. ¡°Antes se ligaba en los bares, pero ahora muchas personas piensan que es incompatible salir con amigas y ligar, como comentan muchas de mis pacientes, que se han encontrado con problemas en sus grupos por haber conocido a alguien en la ¡°noche de chicas¡±. En realidad, todo lo que implique conocer gente y divertirse me parece positivo, porque conecta desde la verdad¡±, a?ade.

Joako Gonzalez, creative director y brand manager de CLOSER the app (una aplicaci¨®n en la que para hablar con alguien los usuarios se tienen que haberse cruzado con esa persona por la calle para conectar), asegura que esta tendencia les favorece. ¡°Demuestra que es posible ir al supermercado y que haya un cruce de miradas. La idea de encontrar el amor para la Generaci¨®n Z puede ser sencillamente conocer a alguien y saber que al menos, hizo algo para hablar, para que no se quedara en una simple mirada. Creemos que nuestra aplicaci¨®n viene a simplificar ese momento tan absurdo y divertido de la pi?a y del choque del carrito. Lo que demuestra esto que est¨¢ pasando es que existe la necesidad de tener otra manera de relacionarnos. Nos hemos cansado de esos procesos virtuales que empiezan a perder la gracia y el encanto¡±, asegura.

Explica que la Generaci¨®n Z ans¨ªa dar con nuevas formas de acercarse, y se?ala que esta narrativa seduce porque es diferente, pues ante la gente que queda ¡°por la trama¡±, es decir, para poder contar algo a sus allegados, al menos el punto de partida de conocer a alguien en el supermercado da pie a una historia m¨¢s entretenida. ¡°Conocer a alguien en Mercadona tiene un ¨¢pice diferente, cambia las reglas del juego. Todo esto demuestra que existe la posibilidad, y el deseo, de hallar el amor de otra manera. Si estuvi¨¦ramos conformes con c¨®mo estamos conociendo a gente, no estar¨ªamos de 19 a 20 horas con la pi?a para arriba y para abajo¡±, dice. Poch a?ade que aunque en realidad todo depende de la predisposici¨®n que se tenga, al ser el supermercado un lugar eminentemente pr¨¢ctico, ese matiz dificulta encontrar a alguien que est¨¦ all¨ª con el objetivo de conocer gente: ¡°Al fin y al cabo, las aplicaciones siguen funcionando porque sabes que quien est¨¢ all¨ª est¨¢ buscando lo mismo que t¨², o algo similar¡±.