En qu¨¦ consiste exactamente el nuevo servicio de segunda mano de Zara

Zara acaba de anunciar que pone en marcha en Espa?a, Alemania, Austria, B¨¦lgica, Croacia, Eslovaquia, Eslovenia, Finlandia, Grecia, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Pa¨ªses Bajos y Portugal (es decir, en zona Euro) su servicio Pre-Owned, una plataforma digital que permite la reventa de prendas de la propia marca entre particulares, que adem¨¢s ofrece la opci¨®n de donaci¨®n de ropa (en el caso de Espa?a un mensajero acude a casa de cada usuario para recoger la ropa usada y entregarla a la ONG C¨¢ritas) y un servicio de reparaci¨®n de prendas usadas que se subcontratar¨¢ a proveedores locales (mercer¨ªas y negocios de costura ajenos a la propia estructura de Inditex que se encargar¨¢n de arreglar costuras y cremalleras o cambiar botones).

Esta alternativa de reventa y reparaci¨®n, seg¨²n acaba de anunciar Inditex, llegar¨¢ el pr¨®ximo martes 12 a los nuevos mercados entre los que se encuentra Espa?a. Al nuevo servicio Zara Pre-Owned se podr¨¢ acceder tanto desde las tiendas de la cadena, como desde su web o su aplicaci¨®n m¨®vil. En el caso digital la plataforma tendr¨¢ un funcionamiento similar a otros marketplaces como Wallapop o Vinted, en las que los vendedores pueden subir fotos de sus productos y los compradores ojear entre ellas. Prendas usadas de colecciones pasadas de la compa?¨ªa, a la venta en un entorno seguro que garantiza la compra.

Zara implement¨® hace un a?o en Reino Unido un programa piloto de estas caracter¨ªsticas. Llegaba un a?o despu¨¦s de que Inditex participara en la cumbre del clima COP26, en la que dio a conocer algunas de sus metas a medio plazo en materia de sostenibilidad, como el uso de un 40% de fibras recicladas para 2030, m¨¢s un 25% de fibras de agricultura regenerativa y otro 25% procedentes de materiales biodegradables de nueva generaci¨®n; la reducci¨®n de emisiones a m¨¢s del 50% en el mismo a?o o la gesti¨®n completa de productos qu¨ªmicos y energ¨ªa en 2040.

Zara, que posee contenedores de donaci¨®n de ropa desde 2016, anunciaba el pasado marzo, durante la presentaci¨®n del ejercicio de 2022, que Pre-Owned llegar¨ªa a m¨¢s mercados a lo largo del a?o. Primero desembarc¨® en Francia, el ¨²nico pa¨ªs de la Uni¨®n Europea que ya aplica la ley de responsabilidad ampliada del productor (RAP) , que obliga a las empresas a detallar c¨®mo gestionan sus residuos y sancionan a aquellas que desechan productos que podr¨ªan estar en uso.

La multinacional no es la primera gran ense?a en sumarse al mercado de la circularidad. H&M posee un servicio similar desde hace dos a?os, al que se le suma el de alquiler de ropa (a¨²n no disponible en Espa?a) y Uniqlo gestiona desde hace un a?o un servicio de reparaci¨®n en muchas de sus tiendas. El hecho de que la ley RAP llegue a distintos pa¨ªses europeos en los pr¨®ximos meses (aqu¨ª est¨¢ prevista para 2025) ha hecho que las marcas que gestionan altos vol¨²menes de producci¨®n tengan que manejar este tipo de iniciativas para evitar las multas y grav¨¢menes por la gran cantidad de residuos textiles que generan. Eso, sumado al creciente ¨¦xito de la segunda mano ha hecho que les sea propicio sumarse al negocio.

En el caso de Zara, adem¨¢s, se da la circunstancias de que hace escasos d¨ªas, Vestiaire Collective, una de la plataformas de reventa de art¨ªculos m¨¢s importantes del mundo, prohib¨ªa la venta de prendas de Zara y otras marcas de moda pronta en su aplicaci¨®n. ¡°Con la aceleraci¨®n de la crisis clim¨¢tica y los noventa y dos millones de toneladas de residuos textiles que se desechan cada a?o, es un paso necesario para reducir el impacto medioambiental y social de la moda¡±, explicaban v¨ªa comunicado. Un comit¨¦ de expertos, formado, entre otros por Orsola de Castro, creadora de la organizaci¨®n Fashion Revolution o Eva Kruse, fundadora de la Global Fashion Agenda, decidi¨® vetar una serie de firmas bas¨¢ndose en criterios como el precio bajo, el ritmo r¨¢pido de renovaci¨®n de stock o el tama?o de las colecciones.

El gesto de Vestiaire Collective hacia Zara tiene una gran carga simb¨®lica, puesto que la firma coru?esa lleva varios a?os ya intentado mitigar entre el p¨²blico la idea de que son una firma de moda r¨¢pida. De hecho esta era una de las grandes novedades que Marta Ortega aportaba en su entrevista m¨¢s reciente, concedida al diario salm¨®n Financial Times: su insistencia en que lo que la firma insignia de la compa?¨ªa que lidera no puede considerarse fast fashion.

En Espa?a, de las 900.000 toneladas de ropa que se tiran cada a?o, m¨¢s de un 80% acaban en vertederos. Seg¨²n un informe de la Uni¨®n Europea, estamos a la cola en materia de reciclaje: s¨®lo reciclamos un 12% frente a, por ejemplo, el mas del 30% de Francia o Alemania. Se estima que Zara produce 450 millones de prendas al a?o, con 20.000 estilos nuevos cada a?o. Se estima, porque seg¨²n detalla el informe de transparencia de la organizaci¨®n Fashion Revolution, una de las m¨¢s reputadas en materia de sostenibilidad, el 92% de las grandes marcas no detallan cu¨¢nta ropa producen al a?o ni cu¨¢nta de esa ropa producida llega a venderse. Organizaciones como The Or Foundation, con sede en Ghana (uno de los mayores vertederos textiles del mundo), han lanzado iniciativas para que las empresas de moda r¨¢pida detallen su volumen de producci¨®n.