Internet es el tercer medio m¨¢s utilizado por los europeos

Un estudio encargado por la Asociaci¨®n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) revela que los europeos dedican a Internet el 20% del tiempo de consumo de medios, tan s¨®lo por detr¨¢s de la televisi¨®n (33 por ciento) y la radio (30%) pero por delante de revistas (8%) y peri¨®dicos (11%).

Pese a estos datos, m¨¢s de un tercio de los internautas (el 35%) afirma que ha reducido el tiempo que dedica a ver televisi¨®n como consecuencia de la mayor utilizaci¨®n de la Red. Para la mitad de los encuestados, Internet es su fuente de informaci¨®n preferida, mientras que el setenta por ciento define Internet como la mejor forma de encontrar 'lo que quieres cuando quieres' y un 80% lo considera como el medio donde mejor se aprovecha el tiempo que se le dedica.

Asimismo, el 83% piensa que la televisi¨®n tiene demasiada publicidad, mientras que menos de la mitad opina lo mismo de Internet. En esa l¨ªnea, un tercio de los encuestados afirma que la publicidad 'online' guarda relaci¨®n con ellos y mas de la mitad (el 53%) cree que las marcas de mentalidad mas vanguardistas son las que se anuncian en la Red.

Otros datos del estudio apuntan a que casi nueve de cada diez europeos gestionan sus 'e-mails' con regularidad; un 61% visita webs de noticias; casi la mitad utiliza Internet para realizar sus gestiones con bancos; y los webs de viajes (47%) y de musica (39%) siguen siendo muy visitadas por los internautas europeos.

El estudio, realizado a partir de siete mil entrevistas telef¨®nicas aleatorias, tambi¨¦n revela que cuatro de cada diez internautas se conectan a diario a la Red, y uno de cada diez afirma dedicar mas de 25 horas a la semana a navegar por Internet.