El dise?o gr¨¢fico juega un papel secundario en Internet

?Se ha dado cuenta de la desaparici¨®n de las presentaciones en flash? Hace un par de a?os estaban por todas partes. He preguntado a cientos de personas en unos 35 pa¨ªses qu¨¦ hacen cuando ven una presentaci¨®n en flash. "Saltarla", es la respuesta un¨¢nime.

Una presentaci¨®n en flash es un remedo de anuncio televisivo hecho por gente que no tiene oportunidad de dise?ar anuncios de verdad. Fueron inventados por dise?adores gr¨¢ficos desesperados por convertir Internet en televisi¨®n, que quer¨ªan ser guay y ganar premios.

Como los premios anuales de la revista Communication Arts Magazine. Uno de los ganadores de 2005 tiene unos gr¨¢ficos preciosos (otro galardonado en 2005 es la web de un informe anual; ah¨ª queda esa). Pero hay un peque?o problema, y es que este ganador ha clasificado sus productos de la siguiente manera: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8... Muy intuitivo. Ciertamente se merece un premio al mejor dise?o de comercio electr¨®nico.

Por supuesto, Nike ha ganado un premio. Siempre recibe puntuaciones altas de quienes entienden de arte y dise?o y cosas de esas. Nike tiene un p¨¢gina web que todav¨ªa no he logrado visitar sin que algo no funcione. Decid¨ª volver a probar.

Nike.com sigue teniendo ese invento de dise?o radical de la navegaci¨®n din¨¢mica (hablaremos de eso m¨¢s adelante). Pincho en Europa, despu¨¦s en Ingl¨¦s, despu¨¦s en F¨²tbol. Llego a la p¨¢gina principal de F¨²tbol. Hay una bonita foto del majestuoso Thierry Henry. Y justo al lado de Thierry hay otra clasificaci¨®n: Europa, Am¨¦rica Latina, Am¨¦rica del Norte, Asia/Pac¨ªfico. No es una broma.

Al menos m¨¢s de uno de los ganadores de 2005 tiene una navegaci¨®n que se mueve a medida que se le acerca el cursor. Imagine que est¨¢ en la carretera y ve que hay una se?al, pero a medida que se acerca se empieza a mover. Realmente le sorprender¨ªa una se?al de ese tipo.

Jam¨¢s permitir¨ªan a nadie dise?ar se?ales de circulaci¨®n m¨®viles. Sin embargo, cuando se dise?a una navegaci¨®n din¨¢mica para web se ganan premios. ?Por qu¨¦ hay tantos expertos en dise?o gr¨¢fico que no entienden la Red despu¨¦s de tantos a?os?

Ya no se puede tener como excusa que Internet es algo nuevo y nadie entiende realmente qu¨¦ funciona y qu¨¦ no. ?Por qu¨¦ no ganan Google o Skype este tipo de premio ostentoso? ?Por qu¨¦ "arte" e "innovaci¨®n" est¨¢n limitados a clich¨¦s que dictan que para ganar premios hay que impactar visualmente e ir a saltos por la p¨¢gina?

Si los premios de la Communication Arts Magazine fuesen una parodia, realmente se merecer¨ªan alg¨²n tipo de galard¨®n. Pero no lo son, y le hacen un flaco favor a la disciplina que intentan promocionar.

Ah¨ª fuera hay j¨®venes dise?adores web a los que se les est¨¢ enviando un mensaje absolutamente err¨®neo. Internet es por naturaleza un espacio funcional, con objetivos concretos. Si quiere dise?o de vanguardia, visite Google, Skype, Ebay, Amazon. Estas webs ganan dinero satisfaciendo necesidades reales.

Su p¨¢gina en Internet debe ser pr¨¢ctica. Tiene que ser r¨¢pida y conveniente, con una navegaci¨®n que sea familiar y sencilla. Internet no es un folleto ni un informe anual o un anuncio de televisi¨®n. Es Internet.

(Traducido por Snap Comunicaci¨®n)