Book Your Stadium, la empresa espa?ola que acerca el deporte a los aficionados durante la pandemia

Estadios cerrados. El p¨²blico metido en casa. Gradas en silencio. La ant¨ªtesis de la pasi¨®n que desatada el deporte en vivo. Las restricciones por el coronavirus han obligado al sector a asomarse al mundo digital para ofrecer suced¨¢neos virtuales de lo que antes pod¨ªa vivirse presencialmente. Una adaptaci¨®n que tambi¨¦n trae nuevas experiencias, formas innovadoras e interactivas de tratar de trasladar esa pasi¨®n a las casas de los aficionados. Como la propuesta de la start-up (empresa emergente) espa?ola Book Your Stadium, que intenta acercar a los aficionados a sus equipos e ¨ªdolos deportivos con ayuda de diferentes herramientas digitales, como la realidad virtual.

Joaqu¨ªn Mart¨ªnez, director ejecutivo de la compa?¨ªa, habla de los servicios que ofrece como maneras diferentes de vivir el deporte, m¨¢s pr¨®ximas al siglo XXI. Se refiere sobre todo al f¨²tbol, porque es por donde comenz¨® su andadura empresarial; aunque, como avanza, Book Your Stadium tambi¨¦n se har¨¢ presente pr¨®ximamente en el baloncesto, el motor, el golf y el tenis.

?Qu¨¦ ofrece esta compa?¨ªa a sus usuarios? Los diferentes productos han surgido del acuerdo con diferentes equipos, como el Real Madrid, Valencia o Real Sociedad, y algunas instituciones, como la Real Federaci¨®n Espa?ola de F¨²tbol. Casi todos, productos virtuales. El aficionado, por un precio que oscila entre los 10 y 50 euros, puede por ejemplo interactuar con un jugador de LaLiga y recibir un aut¨®grafo virtual. Puede compartir un selfi en los videomarcadores y vallas publicitarias del estadio de su equipo. Puede ver un partido en un estadio recreado y comentarlo con otros aficionados. Tambi¨¦n puede sentar a un jugador en el sal¨®n de casa a un jugador con la ayuda de la realidad aumentada. ¡°Lo llamamos Magic Idol. Puedes interactuar con ¨¦l, personalizar lo que te dice y hasta variar el tono de voz en funci¨®n de si est¨¢s m¨¢s cerca o m¨¢s lejos¡±, asegura Mart¨ªnez.

Incluso est¨¢ previsto que los usuarios puedan desafiar a un partido del videojuego FIFA a determinados futbolistas que se presten. ¡°Buscamos conectar de una forma diferente al seguidor, el club y el evento. Somos una plataforma que abre nuevas v¨ªas de vivir el deporte¡±, comenta.

La realidad virtual tambi¨¦n se ha sumado a la innovaci¨®n propuesta por la compa?¨ªa. Su producto VR Football Games consiste en una serie de juegos ¡ªlanzamientos a porter¨ªa, trucos de habilidades con el bal¨®n y robos al contrario, entre otros¡ª con los que entretenerse desde el sal¨®n de casa o en la habitaci¨®n de los ni?os. Si no se dispone de una gafas de realidad virtual Oculus Rift u Oculus Quest, se puede disfrutar de este entorno l¨²dico futbolero construido artificialmente mediante un programa inform¨¢tico.

De acuerdo con los datos provistos por la empresa, su valor roza los dos millones de euros. Diferentes fondos de capital riesgo, as¨ª como inversores privados ¡ªllamados business angels en el mundo de las empresas emergentes¡ª, han invertido recientemente en el proyecto, liderado por tres personas, Mart¨ªnez entre ellas, y 15 startups, encargadas de crear los servicios. Antes de que tomara forma definitiva bajo el nombre Book Your Stadium, los fundadores invitaron a un centenar de peque?as compa?¨ªas con las que realizaron pruebas hasta llegar a lo que ofertan hoy en d¨ªa. ¡°Empec¨¦ a mover la iniciativa despu¨¦s de haber trabajado para la FIFA, en mundiales de f¨²tbol, la NBA y un par de multinacionales del tama?o de Deloitte y KPMG¡±, apunta Mart¨ªnez.

El problema de sacar dinero del aficionado

Con unas competiciones incapaces de generar ingresos por la venta de entradas debido a la covid, el mundo del deporte busca salidas creativas y digitales a este problema. Seg¨²n se?ala la ¨²ltima edici¨®n del informe Deloitte Football Money League, los equipos de f¨²tbol perder¨¢n 2.000 millones de euros esta temporada, el doble en comparaci¨®n con el mismo periodo del a?o anterior. Un agujero econ¨®mico que se suma, tal y como explica Mart¨ªnez, al generado ya por s¨ª mismo por los propios aficionados, de quienes los clubes no logran extraer un rendimiento econ¨®mico. ¡°La forma m¨¢s sencilla de lograrlo es mediante la digitalizaci¨®n. Ha permitido, junto con el contexto provocado por la pandemia, que el deporte fidelice y ampl¨ªe su negocio. Lo desestacionaliza. La gente puede vivirlo a diario, no solo el d¨ªa de la competici¨®n¡±, zanja.

El ejemplo m¨¢s reciente de la propuesta de Book Your Stadium se encuentra en las ¨²ltimas finales de la Copa del Rey de f¨²tbol, ganadas por la Real Sociedad y Barcelona. En ambos encuentros, quienes contrataron el producto Watch Game Together pudieron comentar en el descanso el partido con el exportero profesional Santiago Ca?izares en una videollamada. La intenci¨®n de Mart¨ªnez es evolucionar el servicio. Ofrecer en exclusiva, por ejemplo, conciertos en el entretiempo y actuaciones de magia en la previa del encuentro. ¡°Mezclamos tecnolog¨ªa, deporte y entretenimiento. Son nuestros valores. Lo llamo sportainment, la uni¨®n de sport (deporte) y entertainment (entretenimiento)¡±.

Hasta aqu¨ª mientras dure la pandemia. Porque faltan evidencias suficientes que demuestren que los seguidores, una vez vuelvan a los recintos deportivos, mantengan este estilo de consumo. La l¨®gica lleva a pensar que se fusionar¨¢n ambos mundos. Por esta raz¨®n, la empresa ha incorporado tambi¨¦n experiencias f¨ªsicas. La m¨¢s destacada la ha bautizado Entrena como un Pro, que permite al aficionado entrenar en la ciudad deportiva de su club, grabarle con un dron durante el entrenamiento y rellenarle una ficha t¨¦cnica. ¡°Cuando no haya restricciones, me gustar¨ªa ofrecer desde una ruta de paella con gente del Valencia hasta otra por la ribera del Duero con los del Valladolid¡±, avanza.

Consciente de que el f¨²tbol es el deporte con may¨²sculas, buena parte de los productos van enfocados hacia esta realidad. Pero en Book Your Stadium buscan m¨¢s posibilidades. Evidentemente, la innovaci¨®n digital es ahora; y Mart¨ªnez lo sabe. Por su cabeza ronda la idea de llevar im¨¢genes en 360 grados a las casas de los seguidores. Piensa en el ciclismo. ¡°Ponemos una c¨¢mara peque?a en los coches de La Vuelta y ser¨ªa como estar dentro de la carrera. Ver¨ªas todo lo que sucede alrededor de una gran competici¨®n ciclista¡±, concluye.

Puedes seguir a EL PA?S TECNOLOG?A en Facebook y Twitter.