Facebook estrena su propio Clubhouse y lanza una plataforma de audios para competir con Spotify

La imitaci¨®n ya es oficial y el camino, arduo. Facebook ha lanzado esta semana las Salas de Audio (Live Audio Rooms, en ingl¨¦s), una herramienta para crear espacios donde los usuarios puedan conversar de manera p¨²blica exclusivamente de la voz. En otras palabras, ha puesto en marcha su propia versi¨®n de Clubhouse. A este lanzamiento tambi¨¦n se suma su propia plataforma de podcasts (audios) para hacerle frente al crecimiento masivo de Spotify, que porta con elegancia dos coronas: la de la industria musical y la del negocio de programas de audio en diferido. La compa?¨ªa de Mark Zuckerberg, acostumbrada a liderar el peque?o grupo de las mega plataformas digitales, entra en la carrera.

Clubhouse al cuadrado

En la batalla por el audio, Facebook no solo se enfrenta a la pionera Clubhouse. De hecho, llega tarde a la arena. Deber¨¢ competir tambi¨¦n contra Reddit (con RedditTalk), Discord (que lanz¨® Stage), Telegram (con Voicechats 2.0) y Spaces, de Twitter. Eso si, ninguna de ellas cuenta con la cartera de 2.700 millones de usuarios activos de Facebook. Y esa s¨ª que es una ventaja para el gigante.

Las salas de Facebook funcionan muy parecido a las de Clubhouse o Spaces. El anfitri¨®n puede invitar a los ponentes por adelantado o durante la conversaci¨®n y puede haber hasta 50 oradores sin l¨ªmite para el n¨²mero de oyentes. El usuario en la conversaci¨®n tambi¨¦n puede activar los subt¨ªtulos, pulsar en la opci¨®n de levantar la mano para solicitar hablar y usar una reacci¨®n en tiempo real. Adem¨¢s, Facebook tambi¨¦n notifica cuando un amigo o seguidor se a?ade a la sala. El servicio est¨¢ disponible mediante notificaciones y en la secci¨®n de noticias (newsfeed), y es posible inscribirse para recibir recordatorios cuando inicie una sala.

Los anfitriones tambi¨¦n pueden seleccionar una organizaci¨®n sin fines de lucro o una recaudaci¨®n de fondos para que los oyentes apoyen durante la conversaci¨®n. Tanto invitados como oradores pueden donar directamente. Adem¨¢s, los oyentes tambi¨¦n pueden mostrar su aprecio a la presentadora de la sala enviando estrellas (star packs), y pueden posicionarse en la primera fila; una secci¨®n especial que destaca a las personas que enviaron estrellas, para que los anfitriones puedan interactuar directamente con ellas.

Por ahora, las salas de audio solo est¨¢n disponibles para usuarios en Estados Unidos, pero en los pr¨®ximos meses se habilitar¨¢n en otras regiones. Estos espacios est¨¢n disponibles para los dos sistemas operativos iOS y Android, a diferencia de Clubhouse, que tard¨® m¨¢s de un a?o en poner en marcha la aplicaci¨®n para Android, cuyos dispositivos representan algo m¨¢s del 86% de las unidades distribuidas frente al 14% de iOS de Apple.

Para atrapar al mercado estadounidense, la compa?¨ªa ha sumado entre sus filas a figuras p¨²blicas como la artista de m¨²sica electr¨®nica nominada al Grammy TOKiMONSTA, que hablar¨¢ sobre la excelencia femenina y la superaci¨®n de obst¨¢culos, o al mariscal de campo de f¨²tbol americano Russell Wilson, que hablar¨¢ sobre c¨®mo entrenar tu mente como un atleta de ¨¦lite. Entre los ponentes de las salas de audio tambi¨¦n est¨¢n la activista Rosa Clemente, el jugador profesional de deportes electr¨®nicos Omareloff y la emprendedora social Amanda Nguyen. ¡°En las pr¨®ximas semanas, ampliaremos la capacidad para que m¨¢s figuras p¨²blicas y grupos alberguen una sala de audio en vivo y presentaremos nuevas funciones para ambas experiencias en los pr¨®ximos meses¡±, ha explicado Facebook en un comunicado.

Los ojos en Spotify

Los podcasts son la segunda apuesta de la compa?¨ªa. Estos se pueden escuchar en un mini reproductor, o a pantalla completa con opciones de reproducci¨®n, aunque la pantalla no est¨¦ activada. Todo ello se puede encontrar en las p¨¢ginas de los usuarios o en las noticias, y los oyentes pueden reaccionar, comentar, a?adir a marcadores y compartir sus programas favoritos en sus perfiles.

Facebook tambi¨¦n ha hecho alianzas estrat¨¦gicas con influenciadores para promocionar sus podcasts. Creadores de contenido como el rapero Joe Budden, la comediante Jess Hilariousm o la actiz Becca Tobin forman parte de la cartera de programas que ofrecer¨¢ la red social. ¡°A finales de este verano, implementaremos funciones adicionales, como subt¨ªtulos y la capacidad de crear y compartir clips cortos de un podcast. Con el tiempo, crearemos experiencias sociales m¨¢s ¨²nicas en torno a los podcasts que utilizan las mejores funciones interactivas y personalizadas de Facebook¡±, a?ade la compa?¨ªa en el comunicado.

Si con las salas de audio la competencia es Clubhouse, con los audios (podcasts) la batalla se libra con Spotify. La compa?¨ªa lleva varios a?os apostando a lo grande por el podcast, una industria que crece cada vez m¨¢s y que solo en Estados Unidos cuenta con 104 millones de oyentes mensuales, seg¨²n el ¨²ltimo informe de Edison Infinite Dial. Este a?o, adem¨¢s, Spotify ha revelado un ambicioso plan para impulsar y revolucionar los podcasts de su plataforma con mejoras en la calidad de audio, implementaciones audiovisuales por medio de alianzas estrat¨¦gicas, nuevos programas con personajes de la talla de Bruce Springsteen y Barack Obama, Joe Rogan o Kim Kardashian y una mega expansi¨®n a mercados africanos, asi¨¢ticos y latinoamericanos.

Otro hecho al que debe enfrentarse Facebook es que Spotify ha triplicado la cantidad de audios en su plataforma y su oferta ha incrementado de 700.000 podcasts en 2019 a 2,2 millones en 2021. Una encuesta publicada a principios de este mes por el sitio de datos y estad¨ªsticas Statista revela que Spotify fue el proveedor n¨²mero uno de podcasts durante 2020, con un 31% de la cuota de mercado, por encima de Apple Podcasts (22%), Pandora (13%) y iHeartRadio (11%), sus principales competidores. All¨ª espera colarse Facebook. Y tambi¨¦n Amazon, que en abril anunci¨® la expansi¨®n de sus servicios de podcasts en toda Europa.

Clubhouse y Spotify han sido pioneras en sus plataformas y han demostrado, cada una a su modo, que quien golpea primero, golpea dos veces. Vencerlas no ser¨¢ f¨¢cil y menos cuando se llega tarde a la disputa de gigantes en el mercado de la atenci¨®n y el consumo digital.

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