_
_
_
_

Estrangular la publicidad de las webs que difunden bulos es la mejor v¨ªa para acabar con la desinformaci¨®n

La revista ¡®Nature¡¯ publica tres estudios en los que se recomienda avisar a los anunciantes para que no financien mentiras y se desmitifica el efecto real de estos contenidos

Washington
El grupo activista Sumofus.org ha colocado un trozo de hielo de 2.270 kilos con el logotipo de Facebook frente al Capitolio en Washington (EE UU) para protestar contra el papel de la red social en la promoci¨®n de la desinformaci¨®n sobre el clima.efe
Manuel G. Pascual

La v¨ªa m¨¢s efectiva para combatir la desinformaci¨®n es tratar de que las webs que las difunden reciban menos ingresos por publicidad. Esa es la conclusi¨®n a la que llega un estudio publicado hoy en la revista Nature tras analizar 1.276 webs de desinformaci¨®n y 4.209 webs leg¨ªtimas entre 2019 y 2021, as¨ª como el comportamiento de 42.595 anunciantes ¨²nicos con m¨¢s de 9,5 millones de impactos publicitarios en ese periodo.

Seg¨²n los autores del trabajo, hacer que los consumidores sepan d¨®nde invierten las empresas su presupuesto publicitario puede repercutir en un recorte considerable de la cantidad dedicada a webs que propagan mentiras. Hay marcas que no quieren relacionarse con ese tipo de contenidos, pero que a menudo los financian por desconocimiento: usan herramientas autom¨¢ticas de publicidad digital program¨¢tica, en las que se subasta en tiempo real en qu¨¦ banners de qu¨¦ ordenadores quieren aparecer.

El problema es que esos espacios de subasta, organizados por los llamados ad exchanges, no solo incluyen medios de comunicaci¨®n de reputaci¨®n contrastada, sino que algunos tienen en su cat¨¢logo webs de desinformaci¨®n. ¡°Algunos anunciantes no son conscientes de d¨®nde va a parar su dinero¡±, dicen Wajeehaa Ahmad, del departamento de Ciencias de la Gesti¨®n y la Ingenier¨ªa de la Universidad de Stanford y sus colegas en el art¨ªculo.

Seguir el rastro del dinero

El estudio constata, en primer lugar, que la desinformaci¨®n online est¨¢ financiada principalmente por ingresos publicitarios y, en segundo lugar, que la automatizaci¨®n de la asignaci¨®n de espacios publicitarios amplifica la financiaci¨®n de la desinformaci¨®n. A continuaci¨®n, examina c¨®mo afecta a los anunciantes el hecho de financiar esas webs y, finalmente, propone medidas para reducir esa inversi¨®n, que, seg¨²n NewsGuard, no es menor: por cada 2,16 d¨®lares de ingresos publicitarios digitales en medios leg¨ªtimos, los anunciantes estadounidenses dedican un d¨®lar a webs de desinformaci¨®n.

El enfoque de este trabajo es innovador porque, hasta ahora, la mayor¨ªa de intervenciones para tratar de contrarrestar la proliferaci¨®n de desinformaci¨®n se centran en el lado del consumidor: desarrollar webs de verificaci¨®n de hechos, etiquetar contenidos responsables, pedir a los lectores que no difundan contenidos en los que no conf¨ªan, etc. El objetivo de Amad y sus colegas era actuar en el lado de la oferta.

Para identificar las webs en las que se sirve desinformaci¨®n, los investigadores recurrieron a dos fuentes principales: NewsGuard, una empresa que punt¨²a la fiabilidad de la informaci¨®n contenida en el 95% de las webs disponibles en los cinco pa¨ªses en los que opera, y al Global Desinformation Index (GDI). El estudio considera que una web es de desinformaci¨®n cuando NewsGuard la ha calificado como tal de forma repetida entre 2019 y 2021.

Lo primero fue tratar de entender si las empresas colocan directamente la publicidad en webs de desinformaci¨®n o lo hacen autom¨¢ticamente a trav¨¦s de herramientas de asignaci¨®n de publicidad digital. Para lograrlo, el equipo construy¨® una gran base de datos combinando informaci¨®n de webs que publican bulos con la actividad publicitaria de los medios en un periodo de tres a?os. Paralelamente, encuestaron a directivos de empresas pregunt¨¢ndoles si eran conscientes de que sus organizaciones estaban apoyando la desinformaci¨®n. Comprobaron que, en muchos casos, no lo sab¨ªan.

Lo siguiente era comprobar si, efectivamente, a los consumidores les importa que las marcas que compran apoyen contenidos problem¨¢ticos. Para medir ese nivel de descontento, los autores llevaron a cabo una encuesta con una muestra aleatoria de poblaci¨®n estadounidense. El objetivo era ver c¨®mo var¨ªa el consumo cuando saben que determinadas compa?¨ªas apoyan a webs de desinformaci¨®n. Tambi¨¦n midieron la respuesta en funci¨®n de la intensidad con que las empresas en cuesti¨®n dedican dinero a financiar la desinformaci¨®n.

Seg¨²n los autores, los consumidores tienden a dejar de apostar por productos procedentes de empresas que apoyan la desinformaci¨®n. Ese comportamiento persiste, adem¨¢s, pese a que el consumidor sea advertido de que la inversi¨®n en estos sitios se produce a menudo sin el conocimiento de los directivos. ¡°Los datos muestran que esta reacci¨®n es especialmente contundente entre mujeres y votantes de izquierdas¡±, destaca el trabajo.

Ahmad y sus colegas creen que hay margen para disminuir la financiaci¨®n de la desinformaci¨®n mediante dos intervenciones ¡°escalables y de bajo coste¡±. Primero, mejorar la transparencia para que los anunciantes sepan d¨®nde aparecen sus anuncios podr¨ªa reducir la publicidad en sitios web de desinformaci¨®n, sobre todo entre las empresas que antes desconoc¨ªan que sus anuncios aparec¨ªan en esos sitios. Y, segundo, ese proceso ser¨ªa m¨¢s r¨¢pido si hubiera plataformas espec¨ªficas dedicadas a ello.

La estadounidense Check My Ads es una de esas plataformas. Nandini Jammi y Claire Atkins se ocupan de avisar a grandes compa?¨ªas y a los ad exchanges, esas plataformas que organizan la subasta de los espacios publicitarios, de qu¨¦ webs difunden bulos. Check My Ads descansa sobre un primer gran logro cosechado por Jammi: logr¨® secar de publicidad la web ultraderechista Breitbart News, de Steve Bannon, asesor estrella de Trump en su carrera presidencial y m¨¢s tarde estratega jefe de la Casa Blanca hasta su ca¨ªda en desgracia en 2017. Ese mismo a?o, lograron reiterar el 90% de los ingresos previstos por Breitbart para ese a?o, ocho millones de d¨®lares. ¡°Eso fue posible porque 31 de los 34 ad exchanges se retiraron, y con ellos 4.000 anunciantes. Pero creemos que queda mucho trabajo por hacer¡±, cont¨® Atkin a EL PA?S.

?C¨®mo combatir la desinformaci¨®n?

¡°Nuestros resultados sugieren que tanto la simple divulgaci¨®n de informaci¨®n y las clasificaciones comparativas de empresas pueden reducir la demanda de los consumidores de las empresas que se anuncian en sitios web de desinformaci¨®n¡±, se?alan los autores del estudio. ¡°Es muy probable que las empresas quieran tener en cuenta las preferencias de los consumidores a la hora de colocar su publicidad¡±, sostienen, lo que implicar¨ªa mucha cautela a la hora de automatizar la compra de espacios publicitarios digitales.

¡°Las empresas podr¨ªan utilizar listas de puntos de venta de desinformaci¨®n proporcionadas por organizaciones independientes como NewsGuard y la GDI para limitar los presupuestos publicitarios¡±. Esto le convendr¨ªa especialmente, dicen, a las empresas cuyo p¨²blico objetivo sean mujeres o ciudadanos de izquierdas, los colectivos m¨¢s sensibles a la inversi¨®n publicitaria en desinformaci¨®n.

Recomiendan tambi¨¦n que los portales en los que se subasta autom¨¢ticamente la publicidad especifiquen si incluyen entre sus destinos webs de desinformaci¨®n. Otra medida podr¨ªa ser publicar regularmente rankings de empresas que apoyan la desinformaci¨®n por orden de intensidad, de la misma manera que Google Flights muestra los vuelos por orden de emisiones de carbono a igualdad de precio.

El estudio, sin embargo, no valora c¨®mo afectar¨¢ a esta ecuaci¨®n la generaci¨®n de contenidos basura mediante herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa, que presumiblemente facilitar¨¢ su difusi¨®n y har¨¢ aumentar su volumen.

El efecto real de los bulos y de la cancelaci¨®n

Nature publica hoy otros dos art¨ªculos cient¨ªficos relacionados con la desinformaci¨®n. En uno de ellos, los autores derriban algunos mitos en torno a estos contenidos: que la exposici¨®n media de la gente a bulos es alta, que los algoritmos son en gran medida los responsables de esta exposici¨®n y que las redes sociales son la causa principal de la polarizaci¨®n.

Esta investigaci¨®n documenta m¨¢s bien lo contrario. Los autores concluyen que hay una exposici¨®n relativamente baja a bulos y mentiras, muy concentrada adem¨¢s en grupos sociales con una fuerte motivaci¨®n para consumir este tipo de contenidos. En consecuencia, recomiendan hacer responsables a las plataformas o webs de los contenidos que difunden y piden m¨¢s transparencia sobre lo que se publica.

Otra investigaci¨®n corrobora que sacar de Twitter, hoy conocida como X, al expresidente de EE UU Donald Trump y a otras 70.000 cuentas t¨®xicas tras el asalto al Capitolio del 6 de enero de 2021 redujo notablemente la difusi¨®n de desinformaci¨®n en la red social.

Los investigadores analizaron un panel de unas 600.000 cuentas de Twitter que se mostraron activas durante el ciclo electoral estadounidense de 2020. Comprobaron que 1.361 de ellas, el 0,25%, fueron canceladas entre el 8 y el 12 de enero, y que ese subconjunto de usuarios fue responsable del 24,13% de toda la desinformaci¨®n compartida en el panel.

La conclusi¨®n es que puede que las propias redes sociales tengan la capacidad de controlar parcialmente la difusi¨®n de bulos, aunque los autores destacan que los datos proceden de un ¨²nico pa¨ªs durante un periodo muy concreto.

Puedes seguir a EL PA?S Tecnolog¨ªa en Facebook y X o apuntarte aqu¨ª para recibir nuestra newsletter semanal.

Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo

?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?

Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.

?Por qu¨¦ est¨¢s viendo esto?

Flecha

Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.

Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.

En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.

Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.

Sobre la firma

Manuel G. Pascual
Es redactor de la secci¨®n de Tecnolog¨ªa. Sigue la actualidad de las grandes tecnol¨®gicas y las repercusiones de la era digital en la privacidad de los ciudadanos. Antes de incorporarse a EL PA?S trabaj¨® en Cinco D¨ªas y Retina.
Rellena tu nombre y apellido para comentarcompletar datos

M¨¢s informaci¨®n

Archivado En

Recomendaciones EL PA?S
Recomendaciones EL PA?S
Recomendaciones EL PA?S
_
_
seductrice.net
universo-virtual.com
buytrendz.net
thisforall.net
benchpressgains.com
qthzb.com
mindhunter9.com
dwjqp1.com
secure-signup.net
ahaayy.com
tressesindia.com
puresybian.com
krpano-chs.com
cre8workshop.com
hdkino.org
peixun021.com
qz786.com
utahperformingartscenter.org
worldqrmconference.com
shangyuwh.com
eejssdfsdfdfjsd.com
playminecraftfreeonline.com
trekvietnamtour.com
your-business-articles.com
essaywritingservice10.com
hindusamaaj.com
joggingvideo.com
wandercoups.com
wormblaster.net
tongchengchuyange0004.com
internetknowing.com
breachurch.com
peachesnginburlesque.com
dataarchitectoo.com
clientfunnelformula.com
30pps.com
cherylroll.com
ks2252.com
prowp.net
webmanicura.com
sofietsshotel.com
facetorch.com
nylawyerreview.com
apapromotions.com
shareparelli.com
goeaglepointe.com
thegreenmanpubphuket.com
karotorossian.com
publicsensor.com
taiwandefence.com
epcsur.com
mfhoudan.com
southstills.com
tvtv98.com
thewellington-hotel.com
bccaipiao.com
colectoresindustrialesgs.com
shenanddcg.com
capriartfilmfestival.com
replicabreitlingsale.com
thaiamarinnewtoncorner.com
gkmcww.com
mbnkbj.com
andrewbrennandesign.com
cod54.com
luobinzhang.com
faithfirst.net
zjyc28.com
tongchengjinyeyouyue0004.com
nhuan6.com
kftz5k.com
oldgardensflowers.com
lightupthefloor.com
bahamamamas-stjohns.com
ly2818.com
905onthebay.com
fonemenu.com
notanothermovie.com
ukrainehighclassescort.com
meincmagazine.com
av-5858.com
yallerdawg.com
donkeythemovie.com
corporatehospitalitygroup.com
boboyy88.com
miteinander-lernen.com
dannayconsulting.com
officialtomsshoesoutletstore.com
forsale-amoxil-amoxicillin.net
generictadalafil-canada.net
guitarlessonseastlondon.com
lesliesrestaurants.com
mattyno9.com
nri-homeloans.com
rtgvisas-qatar.com
salbutamolventolinonline.net
sportsinjuries.info
wedsna.com
rgkntk.com
bkkmarketplace.com
zxqcwx.com
breakupprogram.com
boxcardc.com
unblockyoutubeindonesia.com
fabulousbookmark.com
beat-the.com
guatemala-sailfishing-vacations-charters.com
magie-marketing.com
kingstonliteracy.com
guitaraffinity.com
eurelookinggoodapparel.com
howtolosecheekfat.net
marioncma.org
oliviadavismusic.com
shantelcampbellrealestate.com
shopleborn13.com
topindiafree.com
v-visitors.net
djjky.com
053hh.com
originbluei.com
baucishotel.com
33kkn.com
intrinsiqresearch.com
mariaescort-kiev.com
mymaguk.com
sponsored4u.com
crimsonclass.com
bataillenavale.com
searchtile.com
ze-stribrnych-struh.com
zenithalhype.com
modalpkv.com
bouisset-lafforgue.com
useupload.com
37r.net
autoankauf-muenster.com
bantinbongda.net
bilgius.com
brabustermagazine.com
indigrow.org
miicrosofts.net
mysmiletravel.com
selinasims.com
spellcubesapp.com
usa-faction.com
hypoallergenicdogsnames.com
dailyupdatez.com
foodphotographyreviews.com
cricutcom-setup.com
chprowebdesign.com
katyrealty-kanepa.com
tasramar.com
bilgipinari.org
four-am.com
indiarepublicday.com
inquick-enbooks.com
iracmpi.com
kakaschoenen.com
lsm99flash.com
nana1255.com
ngen-niagara.com
technwzs.com
virtualonlinecasino1345.com
wallpapertop.net
casino-natali.com
iprofit-internet.com
denochemexicana.com
eventhalfkg.com
medcon-taiwan.com
life-himawari.com
myriamshomes.com
nightmarevue.com
healthandfitnesslives.com
androidnews-jp.com
allstarsru.com
bestofthebuckeyestate.com
bestofthefirststate.com
bestwireless7.com
britsmile.com
declarationintermittent.com
findhereall.com
jingyou888.com
lsm99deal.com
lsm99galaxy.com
moozatech.com
nuagh.com
patliyo.com
philomenamagikz.net
rckouba.net
saturnunipessoallda.com
tallahasseefrolics.com
thematurehardcore.net
totalenvironment-inthatquietearth.com
velislavakaymakanova.com
vermontenergetic.com
kakakpintar.com
jerusalemdispatch.com
begorgeouslady.com
1800birks4u.com
2wheelstogo.com
6strip4you.com
bigdata-world.net
emailandco.net
gacapal.com
jharpost.com
krishnaastro.com
lsm99credit.com
mascalzonicampani.com
sitemapxml.org
thecityslums.net
topagh.com
flairnetwebdesign.com
rajasthancarservices.com
bangkaeair.com
beneventocoupon.com
noternet.org
oqtive.com
smilebrightrx.com
decollage-etiquette.com
1millionbestdownloads.com
7658.info
bidbass.com
devlopworldtech.com
digitalmarketingrajkot.com
fluginfo.net
naqlafshk.com
passion-decouverte.com
playsirius.com
spacceleratorintl.com
stikyballs.com
top10way.com
yokidsyogurt.com
zszyhl.com
16firthcrescent.com
abogadolaboralistamd.com
apk2wap.com
aromacremeria.com
banparacard.com
bosmanraws.com
businessproviderblog.com
caltonosa.com
calvaryrevivalchurch.org
chastenedsoulwithabrokenheart.com
cheminotsgardcevennes.com
cooksspot.com
cqxzpt.com
deesywig.com
deltacartoonmaps.com
despixelsetdeshommes.com
duocoracaobrasileiro.com
fareshopbd.com
goodpainspills.com
hemendekor.com
kobisitecdn.com
makaigoods.com
mgs1454.com
piccadillyresidences.com
radiolaondafresca.com
rubendorf.com
searchengineimprov.com
sellmyhrvahome.com
shugahouseessentials.com
sonihullquad.com
subtractkilos.com
valeriekelmansky.com
vipasdigitalmarketing.com
voolivrerj.com
worldhealthstory.com
zeelonggroup.com
1015southrockhill.com
10x10b.com
111-online-casinos.com
191cb.com
3665arpentunitd.com
aitesonics.com
bag-shokunin.com
brightotech.com
communication-digitale-services.com
covoakland.org
dariaprimapack.com
freefortniteaccountss.com
gatebizglobal.com
global1entertainmentnews.com
greatytene.com
hiroshiwakita.com
iktodaypk.com
jahatsakong.com
meadowbrookgolfgroup.com
newsbharati.net
platinumstudiosdesign.com
slotxogamesplay.com
strikestaruk.com
techguroh.com
trucosdefortnite.com
ufabetrune.com
weddedtowhitmore.com
12940brycecanyonunitb.com
1311dietrichoaks.com
2monarchtraceunit303.com
601legendhill.com
850elaine.com
adieusolasomade.com
andora-ke.com
bestslotxogames.com
cannagomcallen.com
endlesslyhot.com
iestpjva.com
ouqprint.com
pwmaplefest.com
qtylmr.com
rb88betting.com
buscadogues.com
1007macfm.com
born-wild.com
growthinvests.com
promocode-casino.com
proyectogalgoargentina.com
wbthompson-art.com
whitemountainwheels.com
7thavehvl.com
developmethis.com
funkydogbowties.com
travelodgegrandjunction.com
gao-town.com
globalmarketsuite.com
blogshippo.com
hdbka.com
proboards67.com
outletonline-michaelkors.com
kalkis-research.com
thuthuatit.net
buckcash.com
hollistercanada.com
docterror.com
asadart.com
vmayke.org
erwincomputers.com
dirimart.org
okkii.com
loteriasdecehegin.com
mountanalog.com
healingtaobritain.com
ttxmonitor.com
nwordpress.com
11bolabonanza.com