Ana Rosa Quintana domina la parrilla de Telecinco despu¨¦s de la cancelaci¨®n de ¡®S¨¢lvame¡¯

Ana Rosa Quintana es la clara ganadora de la batalla que se ha desarrollado en los pasillos y despachos de Mediaset en los ¨²ltimos meses. Ayer lunes se hizo oficial que la presentadora sustituir¨¢ a S¨¢lvame, que deja de emitirse en las tardes y los fines de semana de Telecinco a partir del 16 de junio. Adem¨¢s, continuar¨¢ ligada temporalmente al espacio matutino que lleva su nombre, donde se har¨¢ cargo de la secci¨®n pol¨ªtica, al menos hasta las elecciones. El movimiento configura una nueva parrilla en Telecinco en la que Ana Rosa Quintana y su productora, Unicorn Content, dan un golpe de mano y ocupan el hueco dejado por el fin del programa presentado por Jorge Javier V¨¢zquez y producido por La F¨¢brica de la Tele tras 14 a?os en antena. Ese movimiento tiene tambi¨¦n profundas implicaciones empresariales y pol¨ªticas. Fuentes oficiales aseguran que la productora de Ana Rosa todav¨ªa no tiene definido el programa y que por eso a¨²n no pueden precisar cu¨¢l ser¨¢ la carga de actualidad. Sin embargo, los cambios han generado inquietud en el Gobierno y en formaciones de izquierdas, que interpretan que se trata de un movimiento m¨¢s pol¨ªtico que empresarial en un a?o de elecciones auton¨®micas, municipales y generales.

Fundada en 2018, Unicorn Content (presidida por Quintana y con Xelo Montesinos como directora ejecutiva) cerr¨® el a?o 2022 como la empresa que m¨¢s horas de emisi¨®n produjo en las principales cadenas generalistas (La 1, Antena 3, Cuatro, Telecinco y laSexta), con un 21,5% del tiempo total: uno de cada cinco minutos de la televisi¨®n en Espa?a. Adem¨¢s de los espacios de actualidad de Telecinco y Cuatro (El programa de Ana Rosa, Ya es mediod¨ªa, Fiesta o En el punto de mira) tambi¨¦n han producido para las auton¨®micas (Telemadrid, ETB y Canal Sur) e incluso junto a plataformas como HBO (Dolores. La verdad sobre el caso Wanninkhof) o Prime Video.

Con un 33% del capital en manos de Mediaset (el mismo porcentaje que controlan en La F¨¢brica de la Tele o Mandarina), la compa?¨ªa ten¨ªa al cierre de 2021, ¨²ltimo a?o que consta en el registro mercantil, 336 empleados, un patrimonio neto de m¨¢s de 11 millones de euros y una cifra de ventas de algo m¨¢s de 30,5 millones. El beneficio despu¨¦s de impuestos fue de 3,04 millones de euros.

El movimiento tiene, sin embargo, un recorrido m¨¢s amplio y se inserta dentro de los cambios en Mediaset Espa?a, primero con la salida de Paolo Vasile a finales de 2022, tras 23 a?os al frente de la compa?¨ªa (¨¦poca en la que el grupo gan¨® 3.700 millones con el modelo impuesto por el ejecutivo italiano), y despu¨¦s con la llegada de Borja Prado a lo m¨¢s alto tras 17 a?os como consejero. Prado se ha propuesto cambiar el rumbo del grupo medi¨¢tico desde que, a su juicio, se traspasara una ¡°l¨ªnea roja¡± con la producci¨®n del documental Salvar al rey (emitido en HBO, pero realizado por una empresa en la que participaba Mediaset, Mandarina). Esta docuserie sobre Juan Carlos I retrata las amistades peligrosas del rey em¨¦rito y c¨®mo amas¨® su fortuna y revel¨® grabaciones in¨¦ditas con sus amantes donde el monarca habla sobre los expresidentes Gonz¨¢lez y Aznar. Prado ha impuesto a los presentadores de programas que no sean de actualidad que no puedan hablar de pol¨ªtica.

Adem¨¢s, ha consumado la fusi¨®n con Media For Europe, con lo que ha dejado de ser una empresa espa?ola. Se trata de un conglomerado controlado por la familia Berlusconi (49,68%) y Vivendi (24,03%) y con sede en ?msterdam. De los 4.861 empleados que tiene el grupo, 1.537 corresponden a su sucursal espa?ola (antes Mediaset Espa?a). Con esta operaci¨®n, que tambi¨¦n incluye la absorci¨®n de la alemana ProSieben, Media For Europe pretende ganar m¨²sculo para competir con las plataformas.

Seg¨²n una portavoz de Mediaset, el resto de programas de La F¨¢brica, como Chester o Todo es mentira, seguir¨¢n en antena, aunque la cancelaci¨®n de S¨¢lvame representa un golpe muy duro para la productora, que podr¨ªa verse obligada a acabar presentando un expediente de regulaci¨®n de empleo (ERE). Las diferencias del equipo de S¨¢lvame con la cadena vienen de lejos, aunque se han agudizado desde el cambio de direcci¨®n de Mediaset. El propio Jorge Javier V¨¢zquez ha declarado que su desencuentro con la direcci¨®n de Telecinco, todav¨ªa en la ¨¦poca de Vasile, fue a ra¨ªz de calificar el programa como un espacio ¡°de rojos y maricones¡±.

Implicaciones pol¨ªticas

Las implicaciones pol¨ªticas de ese movimiento accionarial se han ido fraguando en varios cap¨ªtulos y son cada vez m¨¢s evidentes. A principios de a?o, Mediaset modific¨® su c¨®digo ¨¦tico con una serie de cl¨¢usulas que parec¨ªan escritas espec¨ªficamente para S¨¢lvame, como la que impide que los presentadores y colaboradores de programas de entretenimiento puedan hacer comentarios pol¨ªticos. El texto, eso s¨ª, dejaba fuera a ¡°aquellos programas que tengan una secci¨®n espec¨ªfica de actualidad pol¨ªtica [como el de Ana Rosa Quintana]¡±. Jorge Javier V¨¢zquez no ha ocultado nunca, desde hace a?os, sus preferencias progresistas y las ha manifestado p¨²blicamente sin mayores problemas durante el mandato de Vasile. Acudi¨® el pasado 2 de abril a la presentaci¨®n oficial de Yolanda D¨ªaz como candidata a la presidencia del Gobierno. Y ha apoyado al l¨ªder del PSOE, Pedro S¨¢nchez, en varias ocasiones.

Por el contrario, Ana Rosa Quintana es hoy para La Moncloa un referente de la oposici¨®n medi¨¢tica m¨¢s dura contra el Ejecutivo. ¡°Ahora tendremos ataques ma?ana, tarde y noche¡±, ironiza un miembro del Gobierno. En cualquier caso, La Moncloa no ha hecho ning¨²n comentario p¨²blico sobre un cambio que creen que les afecta pol¨ªticamente, pero que entra dentro del espacio de decisi¨®n leg¨ªtimo de una empresa privada. Por otro lado, fuentes del entorno de Sumar, la plataforma de Yolanda D¨ªaz, lamentan la decisi¨®n de Mediaset: ¡°Siempre es importante tener referentes en medios de comunicaci¨®n con audiencias tan masivas. Presentadores como Jorge Javier han hecho en los ¨²ltimos tiempos importantes discursos contra la violencia machista, contra la homofobia, el clasismo o el racismo ante millones de personas¡±. M¨¢s duras son las declaraciones de fuentes que han vivido el proceso desde dentro y que aseguran que este cambio ¡°solo constata que en Mediaset, la derecha y la extrema derecha ya han ganado las elecciones¡±.

Antes de que llegue el oto?o y comience el terremoto en la programaci¨®n de la primera cadena de Mediaset, el hueco dejado por S¨¢lvame lo ocupar¨¢ en verano As¨ª es la vida, programa de tarde con Sandra Barneda ¡ªquien ha disparado su popularidad en el grupo tras presentar La isla de las tentaciones¡ª al frente y producido por Cuarzo. A solo tres meses de las elecciones generales.

El final del programa presentado por Jorge Javier V¨¢zquez ha sido abrupto. La prueba de que las relaciones no eran ya muy fluidas es que todos los trabajadores del programa, jefes de La F¨¢brica de la Tele incluidos, se enteraron de la noticia por la filtraci¨®n a la prensa y no por ninguna v¨ªa oficial. En un comunicado emitido el lunes, la productora agradec¨ªa a Mediaset Espa?a ¡°haber apostado por un formato tan innovador como S¨¢lvame durante estos 14 a?os. El programa se despide siendo l¨ªder, con el enorme cari?o de millones de espectadores, y con un talentoso y brillante equipo delante y detr¨¢s de las c¨¢maras¡±.

Ana Rosa alcanz¨® grandes audiencias en la franja de tarde en los a?os noventa, en Antena 3. Primero en su programa del coraz¨®n Extra rosa, que present¨® junto a Rosa Villacast¨ªn entre 1997 y 1998, y luego con su magacine propio, Sabor a ti, que estuvo en antena desde 1998 hasta 2004, a?o que supuso su salto a las ma?anas de Telecinco. 18 a?os despu¨¦s, domina la parrilla y se erige como la gran apuesta de Mediaset para su remodelaci¨®n en un momento con mucho en juego medi¨¢tica y pol¨ªticamente.

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