M¨¢s vacaciones y menos covid: Canarias usa un ¡®reality¡¯ como estrategia para reavivar su turismo

Primero fue la pandemia, despu¨¦s la erupci¨®n del volc¨¢n en La Palma. Las Islas Canarias han recibido en los ¨²ltimos a?os un golpe tras otro que han afectado sustancialmente su turismo, el motor econ¨®mico de la comunidad que representa el 35% del PIB regional. Para revertir las perdidas del 2020 ¨Dlos visitantes se redujeron hasta en un 71%¨D y del 2021, la Consejer¨ªa de Turismo y Empleo ha apostado por una estrategia que pasa del folleto o el spot publicitario y se aventura en el ¡°consumo voluntario¡± de entretenimiento. El resultado es Discovering Canary Islands, un reality en el que ocho concursantes de ocho pa¨ªses descubren atractivos de las islas a trav¨¦s de pruebas, que estrena este viernes su segunda temporada, despu¨¦s de ser el contenido m¨¢s visto en Rakuten en 2022.

¡°La publicidad suele ser muy invasiva y atacas a potenciales clientes con interrupciones en determinados momentos. Nos interesa buscar un momento de comunicaci¨®n donde las audiencias est¨¦n m¨¢s receptivas a los mensajes¡±, explica Elena Gonz¨¢lez V¨¢zquez de Parga, directora de proyectos de marketing y comunicaci¨®n de Turismo de Islas Canarias. La instituci¨®n p¨²blica ha decidido invertir en esta estrategia junto a la agencia Mediabrands. En una evidente proyecci¨®n internacional, Discovering Canary Islands se podr¨¢ ver en 42 pa¨ªses de Europa a trav¨¦s de la plataforma Rakuten TV y ha sido grabada en ingl¨¦s.

El programa consta de siete episodios, en la que los participantes, mediante retos f¨ªsicos y aventuras, conocer¨¢n una isla por cap¨ªtulo: Lanzarote, Fuerteventura, Gran Canaria, Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro. Este a?o provienen de Italia, Suecia, Reino Unido, B¨¦lgica, Pa¨ªses Bajo, Irlanda, Alemania y Francia, y sus perfiles son de lo m¨¢s variopinto: desde un modelo de 56 a?os hasta una exmilitar y actriz de 27.

Fueron grabadas m¨¢s de 400 horas con im¨¢genes plagadas de monta?as, bosques, selva, playa, acantilados y mar, porque el objetivo del programa es hacer de la isla el protagonista. ¡°Queremos que la gente viva, experimente y descubre todo lo que se puede hacer en Canarias. Las islas son un destino conocido, pero se las suele reducir a sol y playa, que lo es, pero existe mucho m¨¢s en gastronom¨ªa e identidad cultural. Mostrar eso a trav¨¦s de una campa?a convencional se nos quedaba escaso¡±, asegura Poncho Garc¨ªa-Valenzuela, productor ejecutivo de la serie. La producci¨®n, guiada por Turismo, escogi¨® rodar en los sitios ¡°menos conocidos¡± para proyectar una imagen completa de la comunidad y no se resuma en las t¨ªpicas im¨¢genes estereotipadas. ¡°Era muy importante que los locales aportemos nuestra propia visi¨®n, escoger la imagen que queremos proyectar¡±, asegura Gonz¨¢lez, quien facilit¨® leyendas tradicionales de los lugares que funcionan como un hilo conductor de la serie. Algunos de los lugares que aparecer¨¢n en la serie son Charco de la Novia (Lanzarote), Salinas del Carmen (Fuerteventura), cuevas de Acusa Seca (Gran Canaria), Acantilado de Los Gigantes (Tenerife), Los Llanos de Aridane (La Palma), Parque Nacional de Garajonay (La Gomera) o el Charco de los Sargos (El Hierro).

Repetir el ¨¦xito de la primera temporada

Discovering Canary Islands tuvo m¨¢s de 46 millones de espectadores en la primera temporada y fue el contenido m¨¢s visto de Rakuten en 2022. El 80% de la audiencia que la ha empezado a ver la acaba y 3 de cada 4 espectadores quieren que su pr¨®ximo destino sea Canarias, seg¨²n los datos facilitados por el productor Garc¨ªa-Valenzuela. ?Qu¨¦ tanto ha incidido el programa en las ¨²ltimas visitas a las islas? Es imposible determinarlo, lo que es cierto es el alto nivel de visitantes que recibi¨® la comunidad en 2023, con m¨¢s de 16 millones de visitantes, una cifra superior a los n¨²meros de 2019.

Gonz¨¢lez atribuye, en parte, el aumento al cambio de comportamiento que trajo la covid. ¡°El viaje ahora es algo prioritario. Ahora, por ejemplo, antes de comprarme un sill¨®n prefiero irme de vacaciones; ha ascendido la prioridad del viaje¡±. A?ade que el par¨®n por la pandemia los afecto particularmente con el tard¨ªo retiro de restricciones del mercado brit¨¢nico, la principal audiencia de las islas: ¡°Todo ello ha hallado su recompensa el 2023, donde la gente no solo estaba dispuesta a visitar, sino a gastarse m¨¢s dinero tambi¨¦n¡±.