Rigoberto Ur¨¢n o la ruta del ¨¦xito empresarial

A la agenda de Rigoberto Ur¨¢n (Urrao, 37 a?os) hay que mirarla con bin¨®culos: para hacerle una entrevista, es necesario pactarla con meses de anticipaci¨®n. Es una figura omnipresente, que protagoniza comerciales de televisi¨®n, sobresale en vallas publicitarias, inspir¨® una telenovela nominada a los premios Emmy Internacional y cuenta con millones de seguidores en redes sociales que celebran sus dichos y su jovialidad. Su nombre, que es su marca, identifica una competencia cicl¨ªstica, una robusta tienda online de bicicletas, ropa, accesorios, caf¨¦s y restaurantes.

Por muchos a?os, en Colombia persisti¨® la imagen del deportista exitoso que, por cuenta de una vida dispersa y disoluta, terminaba arruinado y de esc¨¢ndalo en esc¨¢ndalo. Nada m¨¢s lejano a Rigoberto Ur¨¢n quien, como buen paisa, escuch¨® de las abuelas el refr¨¢n de que no se pueden poner todos los huevos en la misma canasta y lo ha aplicado con creces.

Hace nueve a?os, la Superintendencia de Industria y Comercio le concedi¨® el registro para identificar ropa, art¨ªculos y actividades deportivas con su nombre, sum¨¢ndose al de otros deportistas colombianos como Nairo Quintana, Radamel Falcao Garc¨ªa, James Rodr¨ªguez, Carlos el Pibe Valderrama o Juan Pablo Montoya.

Su esp¨ªritu emprendedor naci¨® desde muy joven. En su cuenta de Instagram, que tiene 2,6 millones de seguidores, ha sido enf¨¢tico en que siempre le ha gustado trabajar, conseguir plata y rebuscarse la vida.

Su idea de emprender naci¨® en Vancouver, Canad¨¢, mientras visitaba a su entonces novia, Michelle Durango, quien estudiaba ingl¨¦s. Durante su estad¨ªa, Ur¨¢n deb¨ªa entrenar para los Juegos Ol¨ªmpicos de Londres 2012. Su futura esposa, tan metelona como ¨¦l, le consigui¨® a un grupo de apasionados para que lo acompa?aran en su pedaleo diario, sin adivinar que uno de ellos, publicista con agencia en el puerto sobre el Pac¨ªfico, dise?ar¨ªa como regalo una calcoman¨ªa con un eslogan que se convertir¨ªa en el mantra de los negocios de Ur¨¢n: Go Rigo Go!

Desde 2012, la pr¨¢ctica deportiva y los negocios fueron en llave. Ur¨¢n gan¨® la medalla de plata en los Juegos de Londres; obtuvo dos segundos lugares en el Giro de Italia, 2013 y 2014, y el subcampeonato del Tour de Francia 2017. Cada ¨¦xito, sumado a su carisma y a su sagacidad, hizo que el fen¨®meno trascendiera las carreteras.

En aquellos a?os, los aficionados le preguntaban si ten¨ªa camisetas y otros productos. Ur¨¢n y su esposa, que es ingeniera y hoy administra la marca, se aventuraron a mostrar por cat¨¢logo unos productos que a¨²n no hab¨ªan sido fabricados. Lo hicieron pensando que solo tendr¨ªan algunas ventas por internet, pero se equivocaron: en solo dos d¨ªas, superaron los 40.000 d¨®lares. Trabajan eficiente y creativamente con una maquila belga, y tambi¨¦n producen desde Medell¨ªn, donde lograron consolidar a un grupo de costureras. Solo en 2022, la tienda Go Rigo Go! report¨® ingresos por 42.328 millones de pesos, seg¨²n Confec¨¢maras. Funciona en Colombia, Miami y San Jos¨¦ de Costa Rica, con tiendas f¨ªsicas y en l¨ªnea.

Su marca tambi¨¦n incursion¨® en el mundo de la gastronom¨ªa: la cadena de cafeter¨ªas El Caf¨¦ de Rigo, que est¨¢ en Bogot¨¢, Monter¨ªa y Medell¨ªn; los restaurantes La Finca de Rigo, La Casa de Rigo y Groser¨ªa by Rigo.

¡°La vida del deportista es corta, en algo hay que entretenerse¡±, dijo este a?o, a trav¨¦s de su cuenta de Instagram, consciente de que su vida en el ciclismo est¨¢ pr¨¢cticamente terminada, pero su faceta como empresario se consolida cada vez m¨¢s.

*Apoyan Ecopetrol, Movistar, Fundaci¨®n Corona, Indra, Bavaria y Colsubsidio.