Por qu¨¦ los consejos sobre piel de Tik Tok dan mil vueltas a los de Instagram

En los v¨ªdeos de Tik Tok nadie te exige la foto m¨¢s bonita, el fondo m¨¢s cuqui, la sonrisa perfecta... ¡°Se cuentan historias ¨¢giles, con m¨²sica y baile. Cuando la descubr¨ª, me dije: ¡®Voy a aprovecharlo para dar una informaci¨®n seria¡¯. Y funcion¨®. Al principio, solo me segu¨ªan adolescentes, por lo que el acn¨¦ era una cuesti¨®n recurrente. Luego fue subiendo la edad de mis seguidores, pero la piel contin¨²a siendo una preocupaci¨®n en boga, sobre todo por su deterioro a causa del uso de las mascarillas. Tambi¨¦n he hecho algo sobre psoriasis, porque yo mismo la padezco¡±. Habla ?lvaro Fern¨¢ndez, skininfluencer (prescriptor sobre cuidados de la piel, aunque trata temas de salud en general) de 33 a?os que triunfa en la ¨²ltima red social (esa en la que todos fingimos ser Rosal¨ªa).

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Si hay quien divide 2020 en enero, febrero y coronavirus, los m¨¢s optimistas optan por enero, febrero y Tik Tok. En el fondo, es un poco lo mismo, pues todo empez¨® cuando nos mandaron a casa para protegernos de la infecci¨®n. ¡°En el mes de marzo, con la cuarentena, Tik Tok fue la aplicaci¨®n m¨¢s descargada del mundo. Y el contenido sobre cuidado facial en todas las redes sociales se dispar¨®¡±, sorprende Anjara Santiago, chief digital manager de L¡¯Or¨¦al Cosm¨¦tica Activa Western Europe. Dermat¨®logos, farmac¨¦uticos y otros expertos empe?ados en ense?arnos a usar bien el agua micelar se colaron entre h¨¢biles bailongos. Y sus consejos calaron. Ya sea por el tiempo que nos sobraba, el cierre de los centros de est¨¦tica o la necesidad de vernos guapos en tiempos tan aciagos, el autocuidado inici¨® una etapa dorada que a¨²n no ha terminado, con una nueva estirpe de prescriptores en primera l¨ªnea.

Sonia Pavlicevic, global social media manager en Isdin, define as¨ª a los tiktokers: ¡°Son personas a las que quiz¨¢s no se les d¨¦ bien hacer la foto bonita de Instagram, pero con una capacidad asombrosa para contar cosas. Y lo hacen con m¨²sica, s¨ª, pero tambi¨¦n con mucha profundidad. ??Farmac¨¦uticos con un mill¨®n de seguidores?! No lo ver¨¢s en otra red social¡±. Fern¨¢ndez tiene 499.500, para ser exactos (en Instagram, solo 125.000). ¡°Empec¨¦ el pasado mes de junio, pero no me considero influencer. Soy un farmac¨¦utico que da consejos sobre lo que sabe¡±, afirma. Por el d¨ªa, trabaja en una botica de Alcal¨¢ de Henares (Madrid). Por las tardes, graba clips en los que mezcla la ros¨¢cea y a Bad Bunny. Las marcas se han interesado en ¨¦l. Y advierte: ¡°No promociono nada que no conozca de antes y ya sepa que funciona¡±.

Un negocio que esquiva la crisis

Seg¨²n el informe de influencia de la compa?¨ªa especializada en su medici¨®n Traackr, la belleza rein¨® entre los mensajes patrocinados por empresas en redes sociales en 2020. Pero no en todas sus vertientes. De hecho, ¡°se publicaron menos posts, en comparaci¨®n con 2019, en todas las categor¨ªas, excepto en la de cuidado de la piel, que aumentaron un 13%¡±. Los analistas asocian tambi¨¦n el auge del movimiento pieles limpias al inicio de la cuarentena. Y si se comparan influencers activos, mensajes, engagement (fidelidad) y visualizaci¨®n de v¨ªdeos sobre higiene de la piel (en cualquier red social) con maquillaje y cuidado del cabello, la superioridad de los primeros no tiene discusi¨®n. Adem¨¢s, zanja el informe, Tik Tok es la reina absoluta, y la ¨²nica plataforma donde ha aumentado el contenido patrocinado sobre moda y belleza: casi el doble que en 2019, mientras que en Instagram, YouTube y Twitter se han registrado ca¨ªdas de entre el 17% y el 65%.

Entre las empresas que m¨¢s han apostado por ella, Traackr destaca CeraVe, la marca de productos con ceramidas para limpieza e hidrataci¨®n b¨¢sica de la piel, del grupo L¡¯Or¨¦al. Santiago, responsable de su estrategia online en Espa?a, afirma: ¡°Nuestras ventas han aumentado un 95% con respecto al a?o anterior. Y Tik Tok ha contribuido, sin duda, a ello¡±. Aunque sus productos eran ya un fen¨®meno en EE UU, a nuestro pa¨ªs llegaron gracias a skininfluencers que mencionaron sus lociones de manera org¨¢nica (sin pagar), apunta Santiago, que ve en esta plataforma una manera m¨¢s entretenida de comunicar frente a un Instagram, por ejemplo, que se recrea en el empaquetado o la textura. ¡°En Tik Tok hay ni?as y ni?os de 10 a?os que saben hacer perfectamente una rutina de limpieza facial¡±, dice Pavlicevic. Y mucho hombre con el neceser a punto de explotar.

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