Els hotels es reinventen enmig de la hibernaci¨® del negoci
Diversos establiments oberts a Barcelona assagen altres f¨®rmules amb la mirada posada en l'estiu del 2021
Barcelona t¨¦ ara poc m¨¦s d¡¯un centenar d¡¯hotels oberts d¡¯una planta de 438 establiments, des d¡¯una estrella a gran luxe. La gran majoria ha optat per una hibernaci¨® llarga en espera de poder reobrir l¡¯any vinent, amb l¡¯esperan?a que la pand¨¨mia estigui m¨¦s controlada. El final dels ERTO en els quals hi ha la immensa majoria dels treballadors del sector est¨¤ previst per al 31 de gener i els hotelers demanaran que es prorroguin perqu¨¨ consideren que en dep¨¨n la seva viabilitat futura. Els que ara romanen oberts estan assajant noves f¨®rmules per ¡°resistir¡±.
La Blanca t¨¦ 33 anys, treballa en una entitat banc¨¤ria a Barcelona i des de fa dues setmanes ¡°casa¡± seva ¨¦s l¡¯hotel Gallery, a un pas del passeig de Gr¨¤cia. ¡°Vivia en un pis compartit petit a Barcelona i amb l¡¯estat d¡¯alarma de mar? vaig decidir teletreballar en m¨¦s bones condicions i vaig tornar a casa dels meus pares, a Montgat. Quan va acabar el confinament vaig optar per replantejar-me on viure per si es tornava a repetir el tancament¡±, explica. Mentre deixava les seves coses en un traster, va visitar for?a pisos a Barcelona que no la van conv¨¨ncer.
¡°Jo volia viure a la ciutat i em vaig assabentar que alguns hotels feien unes promocions d¡¯estades llargues. Continuava sense decidir-me quan van anunciar les noves restriccions i ja no vaig tenir m¨¦s temps per decidir. Vaig parlar amb dos i em vaig quedar al Gallery perqu¨¨ les condicions s¨®n bones. A m¨¦s de l¡¯habitaci¨® i esmorzar, inclou bugaderia dues vegades a la setmana, gimn¨¤s i sauna¡±, explica. Afegeix que, segurament, prorrogar¨¤ l¡¯estada fins al gener o febrer. ¡°Al principi es fa estrany per¨° ¨¦s c¨°mode, ¨¦s s¨²per c¨¨ntric i estic en el meu entorn social¡±.
Lourdes Grau, la directora d¡¯aquest hotel, explica que ja tenen set persones vivint a l¡¯hotel de manera estable, amb estades que superen el mes. Explica que els perfils s¨®n dispars, des de persones que treballen a la ciutat per a dos o tres mesos, a d¡¯altres que tenen tractaments m¨¨dics i ¡°fins i tot obres a casa¡±. Considera que en aquests temps de pand¨¨mia s¡¯han hagut d¡¯adaptar i per aix¨° han transformat 10 habitacions en petits despatxos: ¡°Aquesta ¨¦s una altra demanda, persones que teletreballen i no poden fer-ho a casa. Alguns ens demanen espais privats i d¡¯altres sales compartides i hem articulat les dues solucions¡±. El Gallery va reobrir fa un mes, t¨¦ 110 habitacions i la seva ocupaci¨® ara no passa del 15%. ¡°Es tracta de buscar sortides per estar oberts i recuperar els treballadors de l'ERTO en la mesura que es pot. Per¨° ¨¦s desesperant¡±, sospira. Les restriccions imposades a mitjans d¡¯octubre, especialment el tancament perimetral dels caps de setmana i la clausura de restaurants i bars a tot Catalunya, han suposat el cop de gr¨¤cia tamb¨¦ per als hotels que havien obert gradualment des de juny: ¡°No ens tanquen, per¨° ens escanyen¡±, resumeix un hoteler que prefereix no donar el seu nom.
¡°Qu¨¨ si la crisi passar¨¤ factura a la planta hotelera? Dependr¨¤ de bastantes coses. Una, que els ERTO que s'acaben el 31 de gener es tornin a prorrogar. Dues, que s¡¯allargui un any m¨¦s la devoluci¨® dels cr¨¨dits ICO ¡ªanunciada pel Govern dissabte. I tres, que el pagament del capital de les hipoteques se suspengui m¨¦s temps, com es va fer a la primavera, i que es prorrogui la rebaixa del 50% en el cas dels lloguers,¡± enumera d¡¯una tirada el director del gremi hoteler, Manel Casals.
La planta hotelera de la ciutat ¨¦s molt heterog¨¨nia: t¨¦ 89 hotels d¡¯una i dues estrelles, 123 de tres, 186 de quatre i 4 superior i 39 de cinc i gran luxe. Per districtes, Ciutat Vella concentra 10.313 de les habitacions; l¡¯Eixample, 11.639, i el tercer districte amb m¨¦s habitacions ¨¦s Sant Mart¨ª: 7.200. En 10 anys, la ciutat ha guanyat 109 hotels i 7.204 habitacions, fins a un total de gaireb¨¦ 39.000.
Esperan?a el 2021
Prop del 32% dels establiments s¨®n d¡¯empreses independents ¡ªuna propietat pot tenir m¨¦s d¡¯un hotel¡ª, el 55% s¨®n de cadenes nacionals i el 13% de cadenes internacionals que han anat creixent en l¡¯¨²ltim decenni, ja que el 2010 nom¨¦s representaven el 4,4%.
El sector mira amb esperan?a l¡¯estiu que ve, sobretot si es compleixen les expectatives creades amb l¡¯anunci de vacunes que podrien comen?ar a estar disponibles en els propers mesos, segons sost¨¦ el Govern. Per¨° mentre aix¨° no passa, els hotels que ara estan oberts tenen ocupacions m¨ªnimes i aguditzen les promocions per adaptar-se a les restriccions. N¡¯hi ha que amb els tancaments perimetrals de cap de setmana han optat per fer packs que van de dijous a dilluns ¡ªi aix¨ª complir la normativa del Procicat¨C i regalen una de les quatre nits.
?s el cas del Claris. ¡°Hi ha demanda de persones que viuen en altres prov¨ªncies catalanes i que han de despla?ar-se a Barcelona¡±, comenta Joaquim Clos, director d¡¯aquest hotel i del grup Derby, una cadena amb establiments a Barcelona, Madrid, Londres i Par¨ªs. Dels 10 de Barcelona, n'estan funcionant dos: el Claris i el Suites Avenue, que han tingut ocupacions del 32% i del 42%, respectivament, fins al tancament perimetral: ¡°El que millor va s¨®n els apartaments perqu¨¨ la pand¨¨mia ha introdu?t canvis en les prefer¨¨ncies i els viatgers del Jap¨® i d¡¯altres pa?sos els prefereixen davant de l¡¯hotel convencional¡±.
Rodatges i ¡®coworkings¡¯ ara que no hi ha el client convencional
Sense turistes i amb la mobilitat restringida, els hotels que romanen oberts a la capital catalana estan buscant alternatives per omplir les habitacions i altres espais, i el coworking i els rodatges s¨®n dues de les activitats que ofereixen.
Posen a disposici¨® els seus espais per treballar, ja sigui per hores o per dies, compartits o individuals. Per exemple, es pot fer a Negresco, Kimpton Vividora Hotel, Grums Barcelona Hotel & Spa, Hotel Pulitzer Barcelona, W Barcelona, Grup Iberostar o Grup Meli¨¤. A m¨¦s del coworking, tamb¨¦ hi ha demanda de salons per fer reunions amb m¨¦s espai del que poden disposar les mateixes empreses.
M¨¦s enll¨¤ han anat altres com el Yurbban Barcelona, que ha llan?at una oferta per llogar els seus diferents espais per a rodatges de publicitat, s¨¨ries o pel¡¤l¨ªcules. "Ens dirigim a tota mena de productores o ag¨¨ncies de publicitat o marques que estiguin interessades a rodar un anunci, fer un shooting o fins i tot rodar pel¡¤l¨ªcules o s¨¨ries. Tot el que pugui ser susceptible que els nostres espais funcionin com un plat¨®", explica Marta Parera, directora de m¨¤rqueting de Yurbban Hotels.
Alguns d'aquests rodatges ja s'han fet a l'hotel Claris. "?s un bon moment perqu¨¨ es disposa de molts espais lliures precisament per l'abs¨¨ncia dels clients habituals", explica Joaquim Clos, director del grup Derby. A l'opci¨® del coliving ¡ªest¨¤ncies m¨ªnines d'un mes amb preus que ronden els 800 euros¡ª, a m¨¦s del Gallery i els apartaments del grup Derby tamb¨¦ s'hi han apuntat el Negresco, Praktik Hotels, Cotton House, Lugaris Apartments o AC Victoria Suites.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
