La OMS baja los humos a Hollywood

Tyler Durden es lo que cualquiera querr¨ªa ser. De hecho, el personaje que encarna Brad Pitt en El club de la luchaes consciente de su atractivo irresistible: ¡°Visto como t¨² quieres vestir, follo como t¨² querr¨ªas follar, soy listo, capaz, y lo m¨¢s importante... soy libre en todas las formas en las que t¨² no lo eres¡±. Todo en ¨¦l hace suspirar. Incluso los cigarrillos que disfruta. O eso es lo que teme la Organizaci¨®n Mundial de la Salud (OMS): en un estudio publicado este lunes, la entidad propone varias medidas para contrarrestar la influencia que, en su opini¨®n, tienen las pel¨ªculas donde aparecen fumadores sobre los adolescentes.

¡°El consumo del tabaco est¨¢ matando cada a?o a seis millones de personas. No hablamos de un problema menor, sino prioritario. Y las pel¨ªculas son una de las ¨²ltimas fronteras que intenta aprovechar la industria para burlar la creciente dificultad de usar otros caminos para su promoci¨®n¡±, asegura Armando Peruga, responsable de la iniciativa Tobacco-Free de la OMS. De ah¨ª que la organizaci¨®n vuelva a poner el foco sobre un asunto que empez¨® a lamentar en 2009. Tras constatar las escasas consecuencias de su alarma, ahora plantea cuatro remedios: que las pel¨ªculas con cigarrillos pasen a ser ¡°no recomendadas¡± para menores; la desaparici¨®n de marcas de tabaco en la pantalla; anuncios anti-humo que precedan la proyecci¨®n; y una certificaci¨®n en los t¨ªtulos de cr¨¦dito que deje claro que la obra no ha sido financiada por la industria del tabaco, como ocurri¨® a golpe de millones en Hollywood hasta los a?os cincuenta.

Hollywood como objetivo

A lo largo de las 54 p¨¢ginas de Smoke-free movies,los expertos de la OMS citan estudios realizados en varios rincones del planeta como prueba de las consecuencias negativas del humo en la gran pantalla y apuntan a Hollywood como objetivo principal, por su influencia clave en mercados y salas de todo el mundo. Entre otros datos, el documento sostiene que el 59% de las pel¨ªculas m¨¢s taquilleras exhibidas en EE UU entre 2002 y 2014 conten¨ªa im¨¢genes de tabaco y que el 37% de los adolescentes del pa¨ªs que empieza a fumar lo hace influido por el cine. La organizaci¨®n tambi¨¦n recuerda el art¨ªculo 13 de la Convenci¨®n sobre el Control del Tabaco, que invita a los 180 pa¨ªses firmantes a llevar a cabo una ¡°prohibici¨®n completa de anuncios, promoci¨®n y patrocinios¡± relacionados con los cigarrillos.

¡°Las pel¨ªculas ofrecen la oportunidad a la industria del tabaco de transformar un producto mortal en un status symbol¡±, defiende el estudio. Es decir, que los cigarros de Humphrey Bogart en Casablanca o de Audrey Hepburn en Desayuno con diamantes encierran a la vez leyenda y peligro, seg¨²n la OMS. Eso s¨ª, Peruga recuerda con placer ambas pel¨ªculas y destaca que las medidas de la organizaci¨®n no son ¡°prohibiciones¡± sino ¡°recomendaciones¡± y que no quieren afectar a las obras ya estrenadas, sino solo a las venideras. Y cita ejemplos positivos para la OMS: Disney prohibi¨® la presencia de cigarrillos en sus pel¨ªculas dirigidas a p¨²blico infantil, y en India la proyecci¨®n de filmes con tabaco es acompa?ada por anuncios sobre sus consecuencias.

Pero, ?se puede imaginar a Groucho Marx sin sus puros? ?El mito de James Dean ser¨ªa id¨¦ntico si no apurara cigarrillos en Rebelde sin causa? Adem¨¢s, en EE UU en 2014 fumaba el 16,8% de los mayores, seg¨²n el centro gubernamental por el control y la prevenci¨®n de enfermedades: tal vez el cine se limite simplemente a reproducir la realidad. Y hay una pregunta suscitada por las recomendaciones de la OMS: ?se est¨¢ limitando la creatividad de guionistas y directores?

Peruga niega que las ideas de la OMS puedan afectar a la libertad art¨ªstica o que animen a los productores a excluir los cigarrillos de sus pel¨ªculas. ¡°Eso ya ser¨¢ un problema de responsabilidad del productor, si quiere ejercer una censura art¨ªstica en funci¨®n de su inter¨¦s econ¨®mico¡±, defiende. Lo cierto es que asociaciones de fumadores como la brit¨¢nica Smokers, citada por The Guardian, ya han acusado a la organizaci¨®n de ¡°intento de censura¡±.

Menos todav¨ªa gustar¨¢ a la industria del tabaco y a la del cine una idea que la OMS de momento solo baraja: pedir que las pel¨ªculas con presencia masiva de cigarros no reciban subvenciones p¨²blicas. ¡°No tiene sentido que gobiernos que est¨¢n luchando para disminuir el consumo de tabaco permitan que su dinero sea usado para lo contrario¡±, afirma Peruga.

Tal vez acabe convertida en pol¨¦mica sugerencia. O tal vez se quede en nada, como otras medidas que la OMS baraj¨® y descart¨®. Hay una, en concreto, que provocar¨¢ escalofr¨ªos en m¨¢s de un cin¨¦filo: pixelar los cigarrillos. No teman: ya se esfum¨®.