Pol¨¦mica por la est¨¦tica fascista de los anuncios de Nike

Nike es alegr¨ªa, es juego, es diversi¨®n, es Ronaldo y es Brasil, y, desde hace unos d¨ªas, tambi¨¦n es totalitarismo. Como si el f¨²tbol total, inventado por los holandeses de Cruyff en los a?os 70, no bastara y hubiera que a?adirle un ismo. Una ola retro, firmada por el gran imperio norteamericano de las prendas deportivas, ha invadido las calles de Par¨ªs.

Son miles de anuncios en paradas de autob¨²s, vallas publicitarias y dem¨¢s soportes apropiados. Amparados en la inconfundible est¨¦tica heroico enf¨¢tica del fascismo (futbolistas transformados en estatuas de m¨¢rmol con la mirada siempre hacia un porvenir glorioso), en un color amarillento ocre, para realzar su ligaz¨®n con el pasado, los textos de los carteles tampoco se ahorran referencias a los tenebrosos tiempos. "El f¨²tbol te llama", dice uno sobre la silueta de un futbolista posando con el pie apoyado en un bal¨®n. "Ronaldo te necesita", dice otro, m¨¢s suave, m¨¢s parecido al futurismo de los artistas rusos de entreguerras.

Nike, como en todos los grandes acontecimientos, no ha querido ser uno de los patrocinadores oficiales. Renuncia a colocar sus carteles de forma convencional en los estadios y dem¨¢s lugares reservados y opta por la t¨¢ctica de invadir la ciudad con su marca. Su objetivo, logrado en Atlanta 96, es que inconscientemente los consumidores le asocien sin dudas con el acontecimiento. Pero esta vez se han pasado de la raya.

El debate, iniciado por el diario Lib¨¦ration, no deja de recordar los innegables v¨ªnculos que siempre han unido al deporte con el totalitarismo, y el uso que han hecho variados reg¨ªmenes de su juventud y sus deseos de vida sana.

"A fuerza de jugar con los simbolismos explosivos, ¨¦stos acaban por explotar entre las manos de quienes los utilizan", dice el Lib¨¦ration. Tirando a apocal¨ªptico, ?no?, pero no menos que las invitaciones de Nike a visitar su Rep¨²blica Popular del F¨²tbol.