Una Navidad miserable para GAP

La Navidad no le fue nada bien a GAP, la cadena estadounidense de ropa juvenil. Y ya van tres a?os consecutivos con el mismo problema. Los pobres resultados registrados durante la pasada temporada de compras est¨¢n obligando a su c¨²pula directiva a intervenir y lanzar una revisi¨®n de la estrategia. Se especula, adem¨¢s, con la posibilidad de un dr¨¢stico cambio en su ejecutiva, incapaz por ahora de cumplir las promesas.

Las ventas de la compa?¨ªa cayeron un 4% en diciembre, hasta los 2.340 millones de d¨®lares. Es m¨¢s, para animar el flujo de clientes hacia sus tiendas, GAP se vio obligada a introducir importantes descuentos. Este desenlace ha obligado a la direcci¨®n a revisar a la baja sus objetivos de beneficio, para disgusto de los inversores. "Es un resultado decepcionante", reconoce su consejero delegado, Paul Pressler, que seg¨²n los ¨²ltimos rumores en Wall Street podr¨ªa ser sustituido m¨¢s pronto que tarde.

En Wall Street se especula con la posibilidad de que un fondo de inversi¨®n pueda comprar la empresa, por unos 20.000 millones

GAP opera en Estados Unidos las tiendas de las marcas de ropa Old Navy, Banana Republic y Gap. Pressler insiste en que est¨¢ firmemente comprometido en "hacer los cambios necesarios para mejorar el rendimiento" de la marca. Pero los analistas no ven muy claro el futuro de la compa?¨ªa y empiezan a revisar a la baja sus valoraciones de la empresa. Opinan que las iniciativas para potenciar las ventas est¨¢n fallando a la hora de frenar las ca¨ªdas en el flujo de clientes hacia sus locales.

Banana Republic mejor¨® significativamente sus resultados, pero se considera una victoria p¨ªrrica, porque esta marca representa s¨®lo el 15% del total de las ventas del grupo. Y como explican los analistas del sector, los retos a los que hac¨ªa frente esta marca no eran tan serios como los de Gap y Old Navy. Por todo esto, consideran que hay poco margen para que las cosas mejoren en 2007. En Wall Street se especula con la posibilidad de que un fondo de inversi¨®n pueda comprarla por unos 20.000 millones.

Con todo, GAP sigue siendo el l¨ªder mundial de las cadenas de moda por ventas (14.750 millones de d¨®lares entre febrero y diciembre) por delante de Inditex y el segundo por n¨²mero de tiendas (3.184) tras Benetton.