La reinvenci¨®n del mundo o c¨®mo vender electricidad

Endesa tambi¨¦n se ha apuntado a la publicidad social. La compa?¨ªa el¨¦ctrica ha hecho su primera presentaci¨®n en sociedad -tras un no poco belicoso cambio de propietarios- con una campa?a centrada en la necesidad de reinventar el mundo para los hijos de tus, sus o nuestros hijos. Nada de producto, nada de contar lo buenos que son. La empresa se ha rendido a esta nueva era de la publicidad de las emociones, esa comunicaci¨®n de los valores que pregonan los gur¨²s del gremio publicitario.

El anuncio televisivo no ahorra emotividad. Se trata de spots de 90 y 60 segundos en los que ni?os de distintos pa¨ªses les recuerdan a los adultos que ellos tambi¨¦n tienen pensado crecer y tener hijos, y ¨¦stos a su vez, querr¨¢n tener a los suyos, as¨ª que habr¨¢ que arreglar las cosas, proteger el mundo. Garantizar, como dice una ni?a latinoamericana, que todos los ni?os del futuro tengan "miles de farolas para que debajo se den el primer beso" -esto, suponiendo, claro, que los primeros besos se den bajo farolas y no en lugares m¨¢s discretos-. De fondo, una versi¨®n de Tomorrow, la famosa canci¨®n de la pel¨ªcula Annie. La campa?a, ideada por las agencias McCann Erickson y SCPF, ha invadido todos los medios y el coste se presume extraordinario, aunque la el¨¦ctrica rehuye hacerlo p¨²blico.

Endesa s¨ª destaca que su objetivo es comunicar a la sociedad su "visi¨®n diferente de lo que debe ser el mundo de la energ¨ªa".

La compa?¨ªa ha explicado que intentar¨¢ situar a Endesa en una "dimensi¨®n empresarial distinta" y difundir "una nueva forma de entender el sector energ¨¦tico". El contenido de la campa?a trasciende lo meramente ecol¨®gico para alcanzar un valor superior, "lo social". El grupo se ha propuesto huir de "triunfalismos" y apostar¨¢ por "la honestidad".

Al final, Endesa se compromete a reinventar la energ¨ªa que mover¨¢ el mundo. Anima a convertir las empresas en desaf¨ªos. Y las chisteras en conejos.