El comercio electr¨®nico crece un 25,7% en Espa?a y marca r¨¦cord pese a la crisis

El comercio electr¨®nico bati¨® un nuevo r¨¦cord de facturaci¨®n en el a?o 2011 tras ingresar, entre enero y diciembre, 9.201 millones de euros. Esta cifra es un 25,70% superior a la del 2010 (a?o en el que se facturaron 7.318 millones de euros) y un 60% superior a la del 2009 (con una facturaci¨®n de 5.752 millones de euros). Los datos se desprenden de Informe de Comercio Electr¨®nico del IV Trimestre del 2011, publicado por la CMT y que contabiliza las compras realizadas por Internet mediante tarjeta de cr¨¦dito.

En cuanto al cuarto trimestre del 2011 (octubre-diciembre), la facturaci¨®n fue de 2.401 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 25,7% (coincidente con el de todo el a?o). Sin embargo, en ese per¨ªodo el crecimiento de la facturaci¨®n experiment¨® una leve desaceleraci¨®n, ya que los ingresos fueron inferiores (un 0,85% menos) que los del trimestre anterior. Este hecho no ocurr¨ªa desde el primer trimestre del 2009.

Por n¨²mero de transacciones, el cuarto trimestre marc¨® en cambio un nuevo m¨¢ximo hist¨®rico al alcanzarse las 36,9 millones de operaciones. Adem¨¢s, en todo el 2011 se realizaron 131,0 millones de compras, lo que supone un crecimiento del 30,9% respecto al a?o anterior.

En el cuarto trimestre del 2011, el volumen de facturaci¨®n de las compras de los espa?oles a comercios espa?oles volvi¨® a ser superior a la facturaci¨®n de compras de espa?oles a comercios extranjeros, tal y como ocurri¨® por primer vez en el tercer trimestre. La facturaci¨®n dentro de Espa?a fue de 1.063 millones euros (el 44,2% del total), mientras que la de los espa?oles en el exterior fue de 1.043 millones de euros (el 43,4% del total).

A pesar de esto, la balanza comercial espa?ola (lo exportado menos lo importado) result¨® nuevamente negativa en el cuarto trimestre. Concretamente el d¨¦ficit alcanz¨® los 746,4 millones de euros. Esto se debe a que la facturaci¨®n de las compras desde el exterior a comercios espa?oles fue de 296,2 millones de euros (el 12,3% del total), muy inferior a lo que los espa?oles compraron fuera.

M¨¢s desfavorable para el comercio espa?ol resulta la distribuci¨®n geogr¨¢fica por n¨²mero de operaciones. En este caso, el n¨²mero de transacciones de espa?oles que compraron en el exterior representaba el 52,0% del total (con 19,2 millones de operaciones), por lo que superaba al n¨²mero de operaciones de espa?oles que compraron en comercios espa?oles, el 40,6% del total (14,0 millones de operaciones). Adem¨¢s, con 2,7 millones de operaciones, el peso de la exportaci¨®n fue de un 7,4% del total de transacciones.

Ramas de actividad

En el conjunto del 2011, las agencias de viajes y el transporte a¨¦reo ocuparon el primer y segundo puesto respectivamente del ranking de ramas por facturaci¨®n. Entre ambas sumaban un 26,5% de la facturaci¨®n total del comercio electr¨®nico. El marketing directo (con un 6,7%) y el transporte terrestre (con un 5,9%) se situaron en la tercera y cuarta posici¨®n respectivamente. Los juegos de azar y las apuestas quedaron en quinta posici¨®n con un 4,4% de la facturaci¨®n total.

En el cuarto trimestre en particular, el turismo tambi¨¦n copaba los primeros puestos por facturaci¨®n. Las tres principales ramas de este sector sumaban el 28,5% de los ingresos del comercio electr¨®nico, aunque su peso se redujo en un punto respecto a un a?o atr¨¢s (cuando sumaban el 29,5% del total).

La rama de descargas musicales, sonido, imagen y electrodom¨¦sticos mantuvo el primer puesto del ranking por n¨²mero de operaciones del cuarto trimestre, con un 10,1% del total de transacciones. Desde que alcanz¨® esta primera posici¨®n en el primer trimestre del 2011 no la ha abandonado. Le sigue el marketing directo, que, con un 8,4% de las operaciones, alcanz¨® el segundo puesto tras escalar una posici¨®n respecto al trimestre y a?o anterior.

Menci¨®n aparte merecen las prendas de vestir, que en el cuarto trimestre escalaron dos puestos en el ranking por volumen de facturaci¨®n respecto al trimestre y el a?o anterior. Lograron la quinta posici¨®n con un 5,1% de la facturaci¨®n total del comercio electr¨®nico, lo que supone unos ingresos de 123,4 millones de euros. Un a?o atr¨¢s, en el cuarto trimestre del 2010, la facturaci¨®n de esta rama fue de 76,4 millones de euros, un 4,0% del total del comercio electr¨®nico. Las prendas de vestir tambi¨¦n mejoraron posici¨®n por n¨²mero de operaciones, ya que pasaron del d¨¦cimo puesto en el tercer trimestre al octavo en el cuarto. Adem¨¢s, en el 2010 esta rama nunca se situ¨® entre los diez primeros puestos del ranking por n¨²mero de operaciones.