Ifema exporta su modelo ferial para crear negocio y vender la marca Espa?a

La Instituci¨®n Ferial de Madrid (Ifema) exportar¨¢ este a?o su modelo con tres ferias sectoriales de energ¨ªas renovables, seguridad y electr¨®nica en Asia y Latinoam¨¦rica que suponen una apuesta por impulsar el comercio exterior nacional y promover la marca Espa?a en el extranjero.

En una entrevista con Efe, el presidente del Comit¨¦ Ejecutivo de Ifema, Luis Eduardo Cort¨¦s, explica que la organizaci¨®n de estas ferias piloto responde a la necesidad de "vender la buena imagen de Madrid y de Espa?a" a trav¨¦s de la internacionalizaci¨®n, que considera prioritaria para capear la crisis.

"No solo se trata de llevar a empresas espa?olas hacia otros pa¨ªses", expone Cort¨¦s, sino que la puesta en marcha de ferias en el extranjero bajo el sello de Ifema es tambi¨¦n "un planteamiento para captar nuevas inversiones".

En este sentido, Cort¨¦s aclara que la "idea de exportar ferias" debe tener un "efecto bumer¨¢n", no s¨®lo para la actividad de Ifema, considerada motor de la econom¨ªa de Madrid, sino tambi¨¦n para la espa?ola.

La primera etapa de la iniciativa que planea Ifema se materializar¨¢ con la organizaci¨®n de dos ferias en Latinoam¨¦rica que se relacionan con las industrias de seguridad y las energ¨ªas renovables y otra en Asia, dirigida al mercado de los componentes el¨¦ctricos y electr¨®nicos.

El sal¨®n internacional de la seguridad Sicur -3 al 5 de abril- y la feria de las energ¨ªas renovables Genera -16 al 18 de octubre- se celebrar¨¢n en Santiago de Chile, en colaboraci¨®n con el operador ferial FISA (el principal del pa¨ªs) y contar¨¢ con una convocatoria abierta a empresas mundiales, principalmente iberoamericanas y espa?olas.

La apuesta por el mercado asi¨¢tico, principalmente en el sector de la electr¨®nica y sus componentes, se llevar¨¢ a cabo a trav¨¦s del sal¨®n Matelec EIBT-China -que arranc¨® ayer en Shangh¨¢i y finalizar¨¢ ma?ana-, en colaboraci¨®n con el operador Shangai CHC Exhibition.

Las citas sectoriales contar¨¢n con un formato ferial dirigido a generar negocio y ser¨¢ similar al que desarrolla Ifema para sus respectivas hom¨®logas que congregan en cada convocatoria en Madrid a los sectores representados.

Incluir¨¢n una representaci¨®n de compa?¨ªas espa?olas -principalmente peque?as y medianas al ser las principales destinatarias de las ferias- con intereses en mercados exteriores para propiciar que exporten o se instalen en el mercado asi¨¢tico y latinoamericano.

La iniciativa llevada a cabo por Ifema tambi¨¦n persigue aumentar la afluencia de compradores y profesionales extranjeros hacia las ferias para beneficiar a las empresas que tengan menos recursos para realizar incursiones for¨¢neas de negocio.

Cort¨¦s explica que, de entre todos los cert¨¢menes que organiza Ifema, se han elegido los que vinculan a las industrias de la seguridad, energ¨ªas renovables y componentes electr¨®nicos al ser "sectores que no est¨¢n demasiado tocados" y que "interesan" por las posibilidades de expansi¨®n que ofrecen pa¨ªses como China, que lider¨® el mercado de la construcci¨®n industrial en 2012 al aumentar un 9% su actividad.

Sobre las energ¨ªas renovables, apunta que Ifema realiza una "fuerte apuesta" y contempla pa¨ªses como Chile, que prev¨¦ un aument¨® del 4 al 20 % en la producci¨®n de fuentes renovables en 2020, seg¨²n estimaciones de las patronal chilena ACERA.

En cuanto a las cifras de participaci¨®n de empresas espa?olas, el presidente de Ifema comenta que para Sicur -cuya hom¨®loga en Espa?a lleva 17 ediciones con la presencia de "empresas potentes"- acudir¨¢n m¨¢s de una treintena.

Cort¨¦s apuesta por llevar a cabo iniciativas para peque?as y medianas empresas, que son las que componen el grueso del tejido empresarial espa?ol, sobre todo, ha incidido, en sectores "en los que los que actualmente es casi imposible" generar actividad.

Las ferias tienen que "generar negocio", porque de no ser as¨ª su organizaci¨®n "carece de sentido", sentencia el responsable de Ifema.

Por C. Rubio y E. Amado