El mercado audiovisual se da cita en Cannes

Cannes se convierte desde ma?ana y hasta el pr¨®ximo jueves en epicentro del mercado audiovisual con la celebraci¨®n de MIPCOM, la principal feria del sector, que en esta edici¨®n rinde homenaje a Argentina y a la "¨¦poca dorada" que atraviesa la televisi¨®n.

Cerca de 4.500 compradores procedentes de todo el mundo aprovechan este punto de encuentro para vender y adquirir formatos y analizar en una cargada agenda de paneles y conferencias las tendencias de la industria y sus previsiones.

Argentina toma el relevo de Canad¨¢ con la intenci¨®n de promover su contenido en el mejor escenario posible a nivel internacional y como punta de lanza de un mercado m¨¢s amplio, el latinoamericano, que aunque no es homog¨¦neo aporta una creatividad que va m¨¢s all¨¢ de las reconocidas telenovelas.

Los contratos que se cierren estos d¨ªas marcar¨¢n la programaci¨®n que en los pr¨®ximos meses llegar¨¢ a los usuarios, cuyos h¨¢bitos de consumo a trav¨¦s de las m¨²ltiples plataformas disponibles se analizan al detalle.

La audiencia cada vez es m¨¢s compleja, como tambi¨¦n lo es la naturaleza de un negocio cuyo modelo se ha visto alterado de manera radical por la incursi¨®n de las nuevas tecnolog¨ªas, los canales digitales, la multiplicaci¨®n de pantallas o las redes sociales.

Saber aprovechar las posibilidades econ¨®micas derivadas de esos nuevos actores y sobrevivir a la emergencia de los nuevos patrones se mantiene como una de las principales preocupaciones del sector, y as¨ª lo refleja la agenda fijada para los pr¨®ximos cuatro d¨ªas.

Los avances tecnol¨®gicos que modifican el futuro de la televisi¨®n y de su contenido, o las cuestiones legales asociadas a los nuevos canales de distribuci¨®n, centran as¨ª algunas de los enfoques con los que MIPCOM intenta desenmara?ar un sector en profunda transformaci¨®n.

Un sector, tambi¨¦n, que ha visto una progresiva llegada de grandes nombres asociados tradicionalmente al cine, como Steven Spielberg o Ridley Scott, que han contribuido a que las nuevas series gocen de una alta calidad y elevados niveles de audiencia.

El Palacio de Festivales de Cannes servir¨¢ de presentaci¨®n de nuevas propuestas, como "The Tunnel", producida por Canal+ y Sky Atlantic HD, y acoger¨¢ esperadas charlas de representantes de compa?¨ªas como Dreamworks Animation, Amazon Studios, Freemantlemedia, Metro-Goldwyn-Mayer o Facebook.

No faltar¨¢n, tampoco, caras conocidas, como la de la modelo Naomi Campbell, que acude en calidad de productora ejecutiva del programa "The face", o la de la actriz Andie MacDowell, que con su presencia impulsa la promoci¨®n de "Cedar Cove", nueva serie de Hallmark en la que interpreta a una jueza.

Espa?a, participante habitual en esta cita, en 2008 como pa¨ªs invitado, agrupa a la mayor parte de sus exhibidores bajo el paraguas de Audiovisual From Spain, y tiene a "El tiempo entre costuras", de Atresmedia, o "Los misterios de Laura", de Boomerang TV, algunos de sus productos m¨¢s destacados. Marta Garde