Nike reduce un 24% el beneficio trimestral

Rendimiento frente a estilo. Esas son las dos fuerzas que mueven el negocio de la indumentaria deportiva. Nike, la marca m¨¢s poderosa, registr¨® una ca¨ªda del 24% en el beneficio, hasta los 950 millones de d¨®lares. Las ventas globales rondaron los 9.070 millones, un volumen de ingresos muy similar al que report¨® hace un a?o. Estados Unidos es su punto vulnerable, con una ca¨ªda del 3% en la cifra de negocio.

Las cifras corresponden al primer trimestre del ejercicio fiscal de Nike y tienen por primera vez en cuenta la nueva distribuci¨®n de la estructura del negocio. Las expectativas de los analistas eran muy bajas a la vista de c¨®mo hab¨ªa progresado las ventas en el sector del comercio a lo largo del verano. Ten¨ªa, por tanto, f¨¢cil batir las proyecciones tanto del lado de los beneficios como de los ingresos.

De las ventas totales, 480 millones corresponden a la marca Converse, que cayeron un 16% principalmente por el mercado norteamericano. En el caso concreto de Nike, su punto fuerte est¨¢ en China, donde las ventas crecieron un 12%. Tambi¨¦n fueron las cosas a mejor en Europa y ?frica, con un incremento del 5% en los ingresos respecto al mismo periodo de hace un a?o.

La primera reacci¨®n a la publicaci¨®n de los resultados fue de un alza superior al 3%, que se moder¨® hasta perderse por completo porque las cuentas vuelven a mostrar la vulnerabilidad que tiene Nike en su propio mercado frente a Adidas y Under Armour, donde no es capaz de revertir la ca¨ªda en las ventas. Tambi¨¦n ante la competencia de marcas rivales de indumentaria informal como Lululemon Athletica.

Nike ya tuvo que aceptar abrir su propio canal de venta en el portal de comercio electr¨®nico de Amazon, al tiempo que est¨¢ invirtiendo en el desarrollo de un nuevo sistema de venta directa al cliente. La compa?¨ªa informa, en paralelo, que adquiri¨® 15,3 millones de t¨ªtulos durante el primer trimestre, por valor de 849 millones, en el marco del programa de recompra de acci¨®n que aprob¨® hace dos a?os.

La firma deportiva de Beaverton se est¨¢ viendo forzada a realizar importantes descuentos para sostener las ventas. Las cadenas Food Locker, Dick?s Sporting y Finish Line llevan tiempo alertando de que la presi¨®n del lado de los precios es muy grande y eso reduce los m¨¢rgenes. Tampoco es un secreto que la fuerza de Adidas en su propio mercado est¨¢ poniendo nerviosos a los directivos de Nike.