Google modifica su comparador de precios para evitar nuevas multas de Bruselas

El Ejecutivo comunitario dio a Google 90 d¨ªas para poner fin a la pr¨¢ctica ilegal y advirti¨® a la compa?¨ªa de que puede enfrentarse a sanciones de hasta el 5% de la cifra de negocios media diaria a nivel mundial de la empresa matriz, Alphabet, si no lo hace. Este periodo finaliza este jueves, 28 de septiembre. Por ello, el gigante inform¨¢tico ha anunciado que modificar¨¢ su comparador de precios. En concreto, el nuevo servicio estar¨¢ basado en un sistema de subasta al que podr¨¢n acudir otros comparadores de precios online y en el que Google Shopping actuar¨¢ como una entidad independiente.

"Estamos adoptando una soluci¨®n para cumplir con la reciente decisi¨®n de la Comisi¨®n Europea. Daremos a los servicios de comparaci¨®n de precios la misma oportunidad que a Google Shopping para mostrar anuncios en las p¨¢ginas de comerciantes en los resultados de Google Search", ha explicado el portavoz de Google, Al Verney.

"Google Shopping competir¨¢ en igualdad de condiciones y operar¨¢ como si fuera un negocio separado, participando en la subasta de la misma forma que todos los dem¨¢s", ha a?adido.

Con el nuevo sistema no habr¨¢ espacios reservados para Google Shopping, que tendr¨¢ que pujar junto con otros comparadores de precios rivales, como Kelkoo, Twenga o Shopzinga, para ocupar un espacio en la zona en la que se muestran los resultados cuando se realiza una b¨²squeda en Google Search relacionada con una compra.

No se espera que las de comparativas asuman esta medida como final. Ya se habla de un posible boicot a sus subastas de t¨¦rminos como medida defensiva. De los 300 registrados, solo 12 ha dado el visto bueno a esta decisi¨®n.

Tambi¨¦n este mi¨¦rcoles, la comisaria de Competencia, Margrethe Vestager, ha asegurado que la Comisi¨®n Europea vigilar¨¢ "activamente" durante los pr¨®ximos meses que Google cumple con su obligaci¨®n de poner fin al abuso de posici¨®n dominante por favorecer a Google Shopping frente a sus rivales.

"Depende de Google demostrar que cumple con la decisi¨®n y nosotros ahora lo vigilaremos activamente. Hemos estado en contacto, as¨ª que sabemos parte de lo que har¨¢n", ha afirmado la comisaria danesa en una rueda de prensa. "Est¨¢ por ver lo que ocurre ma?ana (por este jueves) y depende de Google confirmar lo que est¨¢n planeando", ha insistido. Adem¨¢s, Vestager ha explicado que Bruselas ha contratado a KPMG y Mavens tras un concurso p¨²blico para asistir a la Comisi¨®n Europea en la labor de supervisi¨®n de las medidas adoptadas por Google.

La multinacional, en cualquier caso, tendr¨¢ que presentar un informe al Ejecutivo comunitario cada cuatro meses para explicar c¨®mo est¨¢n funcionando las medidas adoptadas para cumplir con el dictamen comunitario, el primero de los cuales se prev¨¦ para principios del pr¨®ximo a?o.

"Creo esto ser¨¢ visto con gran inter¨¦s tambi¨¦n por los participantes del mercado. Creo que es importante tomarse en serio c¨®mo otros participantes lo ven, qu¨¦ ven en el mercado para utilizarlo en nuestra supervisi¨®n y eso es lo que haremos las pr¨®ximas semanas o meses", ha afirmado Vestager.

Los gigantes de Silicon Valley tambi¨¦n encaran retos parecidos en Estados Unidos. Los reguladores est¨¢n contemplando muy de cerca c¨®mo los anuncios en estas plataformas han afectado el resultado electores. Google ha sufrido ataques de ambos lados del espectro pol¨ªtico y siente gran presi¨®n por acaparar cada vez m¨¢s cuota de mercado.