El fin de la crisis y el tir¨®n del Mundial desatan la fiebre de las ¡®teles¡¯ gigantes

La recuperaci¨®n econ¨®mica y el tir¨®n del Mundial de f¨²tbol de Rusia han desatado la fiebre del consumidor espa?ol por los televisores de gran pantalla y ¨²ltima tecnolog¨ªa, tras tres a?os de aton¨ªa. Las ventas de aparatos de m¨¢s de 65 pulgadas se han disparado un 70% en lo que va de a?o, y se espera que aumenten hasta un 150% entre mayo y el comienzo del campeonato mundial de f¨²tbol, seg¨²n fuentes de los principales fabricantes.

La peque?a pantalla ha dejado de ser sin¨®nimo del televisor. Al consumidor espa?ol le basta su smartphone para ver un v¨ªdeo de YouTube o una web de noticias. Pero cuando se sienta frente a su sof¨¢ para ver un partido de f¨²tbol o un cap¨ªtulo de su serie preferida quiere verlos con todo detalle en una superpantalla.

El consumidor no solo busca un mayor tama?o sino que tambi¨¦n apuesta por la tecnolog¨ªa. Los ¨²ltimos modelos UHD (ultra alta definici¨®n) o 4K que multiplican por cuatro el detalle de un televisor Full HD, ya representan el 65% del total de aparatos que se venden actualmente en Espa?a. Paralelamente, las ventas de televisores con tecnolog¨ªas superadas (Full HD y HD), mucho m¨¢s baratos, han ca¨ªdo a la mitad.

Se trata de un fen¨®meno in¨¦dito en el mercado espa?ol, que hasta el momento apostaba por un televisor de tama?o y precio medios -en torno a las 42 pulgadas y los 400 euros- si se tiene en cuenta que un UHD de 55 pulgadas o m¨¢s de la ¨²ltima gama de 2018 de fabricantes como Samsung o LG cuesta entre 1.500 y 5.000 euros.

Las ventas por la antesala del Mundial entre mayo y junio alcanzar¨¢n las 600.000 unidades, y se espera que el a?o acabe con ventas de 2,9 millones, muy similar a las de 2017, aunque en valor se ir¨¢ hasta 1.260 millones de euros, un 5% m¨¢s, debido precisamente a esas ventas de aparatos m¨¢s caros.

?"El consumidor actual valora y demanda cada vez m¨¢s los televisores de gran pulgada, con pantallas de 65 o m¨¢s, con resoluci¨®n de ultra alta definici¨®n (UHD) y que adem¨¢s ofrezca la mejor calidad de imagen. La gama de televisores Samsung de 2018 es la m¨¢s extensa, atractiva y funcional que hemos ofrecido hasta ahora. Incluye importantes novedades en las series con tecnolog¨ªa QLED y ha tenido una excelente acogida no s¨®lo en Espa?a, sino en todo el mundo", se?ala Nacho Monge, responsable de audio y v¨ªdeo de Samsung Espa?a

El televisor de 65 pulgadas se ha convertido en la estrella del Mundial, pero el consumidor ya aspira a pantallas mayores, de 75 e incluso de 82 pulgadas. Adem¨¢s del precio, el mayor obst¨¢culo con el que se encuentran estos aparatos es el espacio. Los salones de los hogares espa?oles son finitos y entre los usuarios existe el temor de que una pantalla de gran pulgada a escasa distancia pierde calidad de imagen o da?e la vista.

La tecnolog¨ªa tambi¨¦n resuelve estos obst¨¢culos. Un estudio de la agencia Ipsos, encargado por Samsung, que ser¨¢ presentado pr¨®ximamente, revela que el 70% de los consumidores que se ha comprado un televisor en los ¨²ltimos doce meses se lo hubiera comprado con m¨¢s pulgadas si tuviera que volver a tomar ahora la decisi¨®n.

Los ¨²ltimos modelos UHD-4K, gracias a su resoluci¨®n (4096 x 2160 p¨ªxeles), permiten que el telespectador pueda sentarse a 2,1 metros de su televisor de 75 pulgadas sin perder calidad de imagen y sin riesgo para la vista. El informe de Ipsos asegura que el 70% de los salones y los cuartos de estar de los hogares espa?oles permiten esa distancia entre el sof¨¢ y el televisor, luego pueden albergar un televisor de gran pulgada.

Mimetizado con el sal¨®n

Para superar el obst¨¢culo de la est¨¦tica, las marcas tambi¨¦n han pensado en convertir el televisor en un elemento de decoraci¨®n, en lugar de una gran pantalla negra en medio del sal¨®n dada la anchura de estos aparatos (de 1,5 metros en adelante). Samsung ha dise?ado la tecnolog¨ªa Ambient Mode, que mimetiza el televisor con la decoraci¨®n del hogar o con la pared. Tambi¨¦n se puede convertir en una pantalla de informaci¨®n (tr¨¢fico, tiempo o noticias).

Por su parte, LG ha optado por hacer desaparecer pr¨¢cticamente los marcos hasta convertir el televisor en un lienzo. Y ambas marcas, que concentran el 90% de las ventas de los televisores de gran pulgada en Espa?a, han conseguido hacer desaparecer los cables con soluciones como integr¨¢ndolos en uno solo o disimul¨¢ndolos en la barra de sonido.

"En LG hemos visto c¨®mo la preferencia de pulgadas ha pasado de las 49 a las 55 actualmente, y tambi¨¦n superiores. Tambi¨¦n hay que tener en cuenta el gran salto tecnol¨®gico que supuso la pantalla plana y la tecnolog¨ªa OLED m¨¢s recientemente, de tal manera que en el mismo espacio que antes ten¨ªas un televisor de 49¡± ahora tienes uno de 55¡±, o incluso en un espacio menor. Todos los fabricantes hemos reducido los marcos a la m¨ªnima expresi¨®n. Con una buena tecnolog¨ªa, como OLED, adem¨¢s no hay sal¨®n peque?o. Primero el 4K y sobre todo OLED ahora, eliminan esa barrera del consumidor de que necesitaba un sal¨®n muy grande para un televisor tambi¨¦n grande. Gracias a las mejoras en la resoluci¨®n de imagen, esto ya no es as¨ª¡±, indica Javier Fern¨¢ndez, responsable de marketing de LG Electronics Espa?a.

?OLED o QLED?

El enfrentamiento de las marcas surcoreanas l¨ªderes en el mercado de televisores no solo se plantea en el terreno comercial, sino en el tecnol¨®gico. Samsung apuesta por el est¨¢ndar propio QLED (Quantum Dot Light Emitting Diode), frente a LG que lidera la tecnolog¨ªa OLED (organic light-emitting diode o diodo org¨¢nico de emisi¨®n de luz). La primera est¨¢ basada en los puntos de luz (quantum dot), unas nanopart¨ªculas met¨¢licas que enriquecen la luz de fondo en rojo y verde, lo que permite m¨¢s nitidez en las im¨¢genes y reproducir el 100% del volumen de color, aunque se aumente el nivel de brillo, con alto contraste, independientemente de la luz que haya en la estancia.

"En Samsung conocemos y desarrollamos ambas tecnolog¨ªas. De hecho Samsung es el primer fabricante de paneles OLED a nivel mundial, especialmente para m¨®viles. La apuesta de Samsung por la tecnolog¨ªa QLED para pantallas de televisi¨®n es una decisi¨®n basada en los beneficios t¨¦cnicos, de calidad de imagen y de durabilidad que ofrece al consumidor con respecto a otras tecnolog¨ªas, indica Nacho Monge, responsable de marketin de Samsung Espa?a.

Samsung defiende que en el televisor la durabilidad es un aspecto muy importante porque, a diferencia de lo que sucede con los m¨®viles, el ciclo de vida de un televisor puede alcanzar f¨¢cilmente los 8 o 10 a?os. Para esta marca, QLED es la ¨²nica tecnolog¨ªa capaz de desarrollar 100% del volumen de color; es decir, mantiene los colores coherentes y realistas a cualquier nivel de brillo de la pantalla. El nivel de brillo puede alcanzar hasta 2000 nits, de 3 a 4 veces m¨¢s que en los televisores convencionales, y adem¨¢s produce negros m¨¢s profundos y puros gracias a la tecnolog¨ªa Full Array.

Por su parte, el responsable de marketing de LG Electronics, Javier Fern¨¢ndez, se?ala que los televisores LG OLED est¨¢n compuestos de p¨ªxeles autoluminiscentes y es la ¨²nica tecnolog¨ªa del mercado capaz de reproducir el negro puro y garantizar un visionado perfecto de los colores e im¨¢genes en un ¨¢ngulo de 180?.

¡°La tecnolog¨ªa LED, por el contrario, tiene iluminaci¨®n LED trasera que atraviesa filtros, lo que se traduce en una calidad de imagen inferior (ya que no consigue un negro puro) y un ¨¢ngulo de visi¨®n inferior dada la direcci¨®n de la luz al atravesar el panel LED¡±, apunta.

A?ade que un televisor OLED como los de LG tambi¨¦n consigue trasladar al espectador al centro del campo gracias a su velocidad de refresco: los p¨ªxeles autoluminiscentes de la tecnolog¨ªa OLED es capaz de generar im¨¢genes 1000 veces m¨¢s r¨¢pido que un LED, lo que elimina cualquier efecto halo (por ejemplo, la estela que antes ve¨ªamos en la pantalla cuando el bal¨®n pasaba de un jugador a otro). Y refuta que tenga una obsolescencia mayor. ¡°La tecnolog¨ªa OLED tiene la misma durabilidad que la tecnolog¨ªa LED, y sus mismas horas de vida ¨²til garantizada en la casa de los consumidores¡±

Por el momento, todos los fabricantes (Panasonic, Sony, Philips, etc¨¦tera) han seguido los pasos de LG y solo Samsung conf¨ªa en el QLED, aunque se muestre seguro de que pronto otras marcas se le unir¨¢n.