Amazon concentra en una semana el Black Friday 2018

Amazon encara este a?o el Black Friday, el pr¨®ximo 23 de noviembre, m¨¢s modestamente. En 2017, un gran acto en su centro log¨ªstico de San Fernando de Henares, con presencia de su entonces responsable en Espa?a, Fran?ois Nuyts, sirvi¨® para dar el pistoletazo de salida a una campa?a de dos semanas en la que la rama espa?ola del gigante estadounidense del comercio electr¨®nico ofert¨® 15.000 productos. Algo similar hizo el a?o anterior. Este a?o, sin acto inaugural, la campa?a se concentra en ocho d¨ªas, del 19 al 26 de noviembre, CyberMonday incluido. Y el acto inaugural en San Fernando da paso a la apertura de un espacio ef¨ªmero en Madrid, acondicionado como una vivienda, donde los clientes podr¨¢n ver y tocar algunos de los productos que se ofertar¨¢n durante la campa?a, con ¨¦nfasis especial en la decoraci¨®n navide?a y en sus altavoces inteligentes Echo.

Diversos informes y previsiones ya han adelantado estos d¨ªas que el fen¨®meno del Black Friday, convertido ya en una campa?a de rebajas en la que nueba parte de los consumidores adelantan las compras navide?as, desacelerar¨¢ este a?o en Espa?a, debido a la propia consolidaci¨®n del fen¨®meno, que hace que la curva de crecimiento se aplane. En una fecha tan importante para el comercio electr¨®nico, UNO, la patronal de las empresas de log¨ªstica, preve¨ªa hace unos d¨ªas un aumento del 10% del movimiento de paquetes durante las semanas posteriores al Black Friday, frente a un crecimiento del 100% del a?o anterior. Es el mismo crecimiento que prev¨¦ Seur, mientras que American Express prev¨¦ un aumento del gasto del 9% respecto a 2017.

Amazon afirma que est¨¢ trabajando ¡°como siempre¡± en la campa?a de Black Friday de 2018, pero las dos semanas de campa?a de los dos ¨²ltimos a?os este a?o se concentrar¨¢n en ocho d¨ªas. Fuentes de la empresa afirman que se trata apenas de un ¡°cambio de nomenclatura¡± y que se ha elegido la frase ¡°la semana del Black Friday¡± para la campa?a, pero que ¡°no se est¨¢ escalando hacia abajo¡± el fen¨®meno. Prueba de ello, dicen, son las ofertas previas, que ya est¨¢n operativas en la web de la empresa en la direcci¨®n Amazon.es/blackfriday. En todo caso, las 10.000 ofertas de 2016 y las 15.000 de 2017 son este a?o ¡°miles¡±.

Pese a estas ofertas previas, la campa?a pura y dura de Amazon Espa?a, la sexta de Black Friday, arrancar¨¢ oficialmente el pr¨®ximo lunes 19 de noviembre a las 00.00, y se extender¨¢ hasta el lunes siguiente, CyberMonday, a las 23.59, es decir, ocho d¨ªas completos en los que se ir¨¢n sucediendo ofertas del d¨ªa en todos los departamentos, as¨ª como ¡°ofertas flash¡±, de unas pocas horas y unidades limitadas.

'Tienda' ef¨ªmera

La principal novedad este a?o es la apertura de un espacio ef¨ªmero en el n¨²mero 66 de la calle Princesa de Madrid, donde los clientes tendr¨¢n una muestra de algunos de los productos que se promocionar¨¢n en Black Friday. La casa Amazon ¨Cse trata de un espacio acondicionado como una vivienda- abrir¨¢ el mi¨¦rcoles 21 a las 13.00, hasta las 21.00, y desde el 22 al 26, de 10 de la ma?ana a nueve de la noche. Seg¨²n ha informado la empresa, adem¨¢s de experimentar productos ¡°para preparar el fin de a?o¡±, podr¨¢n participar en talleres. Los clientes que se acerquen no podr¨¢n comprar directamente estos productos en la tienda, pero s¨ª podr¨¢n pedirlos directamente escaneando un c¨®digo con su m¨®vil.

Fuentes de la empresa han informado de que tendr¨¢n especial protagonismo los ¨²ltimos dispositivos de Amazon, sus lectores Kindle y, sobre todo, los altavoces inteligentes Echo, que se podr¨¢n probar.