Philip Morris refuerza su apuesta por el cigarrillo electr¨®nico con el lanzamiento de dos nuevos modelos

El director general de la tabaquera Philip Morris International para Espa?a y Portugal, Enrique Jim¨¦nez, ha presentado dos nuevos modelos de dispositivos que calientan el tabaco este mi¨¦rcoles en las oficinas de la compa?¨ªa en Madrid. Se trata de los dispositivos IQOS 3 y IQOS 3 MULTI, que ya est¨¢n disponibles en el mercado espa?ol. Este lanzamiento supone reforzar la apuesta del grupo por la gama de productos IQOS, que calientan el tabaco en vez de quemarlo y generan vapor en vez de humo. Los productos contienen nicotina. Jim¨¦nez ha anunciado durante la presentaci¨®n que la empresa se ha marcado el objetivo de que el 30% de su volumen de negocio provenga de la venta de art¨ªculos libres de combusti¨®n en 2025.

El director general ha subrayado que el objetivo de la empresa es sustituir de manera progresiva los cigarrillos convenciales por alternativas sin combusti¨®n ni humo. "Queremos ofrecer a los fumadores adultos otras formas de consumir tabaco menos dani?as", ha dicho Jim¨¦nez. El ejecutivo ha asegurado que los estudios que han realizado muestran que el consumo de tabaco a trav¨¦s de los dispositivos IQOS reducen la sustancias da?inas en un 90%, aunque ha admitido que su uso no est¨¢ exento de riesgos y que no est¨¢ destinado a usuarios que quieran dejar de fumar. "Si no quieres sufrir las consecuencias perjudiciales del tabaco, lo mejor es dejarlo", ha reconocido Jim¨¦nez.

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Durante la presentaci¨®n, Jim¨¦nez ha desgranado las innovaciones que se han incluido en los nuevos modelos. Para el desarrollo de estas mejoras se ha tenido en cuenta la opini¨®n de los primeros consumidores de IQOS. Seg¨²n el directivo, la experiencia sensorial de estos productos es similar a la de los cigarrillos tradicionales, con tabaco pero sin humo ni ceniza y con un olor reducido.

IQOS 3 se vende por un precio de venta recomendado de 109 euros junto a un cargador de bolsillo y tiene un tiempo de carga que es 40 segundos m¨¢s r¨¢pido, lo que permite reducir el tiempo de espera entre usos. Su dise?o es m¨¢s ergon¨®mico para una mejor adaptaci¨®n a la palma de la mano. El modelo IQOS 3 MULTI, que tiene?un precio de venta recomendado de 99 euros, permite hasta 10 usos consecutivos y no es necesario cargarlo despu¨¦s de cada utilizaci¨®n. Estos productos est¨¢n a la venta en estancos y por Internet en la tienda online de Philip Morris. "Hemos evaluado diversas alternativas para su venta, pero nuestra estrategia de comercializaci¨®n est¨¢ basada en el estanco, que es el lugar al que acuden los adultos fumadores y donde el di¨¢logo se hace con un profesional", ha subrayado.

El ejecutivo ha se?alado que la empresa ha invertido 15 a?os y 4.000 millones de euros en el desarrollo e investigaci¨®n de estos productos. "Mi cometido en la empresa a partir de ahora es acelerar la comercializaci¨®n de estos productos en Espa?a", ha afirmado Jim¨¦nez. Al ser preguntado por la entrada de Juul en Espa?a, el fabricante estadounidense de cigarrillos electr¨®nicos, Jim¨¦nez ha contestado que se alegra de que la tendencia en el mercado a ofrecer distintas alternativas a los cigarros convencionales.

Jim¨¦nez ha dicho para concluir que es necesario que exista una regulaci¨®n diferenciada para los cigarrillos electr¨®nico y el tabaco tradicional. "Pedimos una legislaci¨®n que permita informar tanto de lo que son como de lo que no son [los cigarros electr¨®nicos] y pensamos que esa legislaci¨®n tiene que ser diferente a la del cigarrillo convencional para que podamos informar de manera adecuada a los usuarios", ha reconocido.

IQOS se comercializ¨® por primera vez en Jap¨®n (Nagoya) e Italia (Mil¨¢m) a finales de 2014. Actualmente hay m¨¢s de 6,6 millones de usuarios en todo el mundo repartidos en los 44 pa¨ªses en los que se comercializan. En Espa?a, desde su lanzamieno a finales de 2016, se han vendido 175.00 dispositvos.