La crema de cinco euros de Mercadona que gan¨® la batalla a la lujosa Natura Biss¨¦
Una peque?a empresa de Granada proveedora del gigante valenciano vence en los tribunales el uso de una marca de alta cosm¨¦tica
"La crema de lujo de Mercadona". "La crema de Mercadona 80 euros m¨¢s barata que la original". Los blogs de belleza y las cuentas de Instagram de las influencers llevan un par de a?os ensalzando las cualidades -y el precio- de la crema Sisbela Diamond Revitalizante, que la cadena valenciana de supermercados vende al imbatible importe de cinco euros. Cuando Star Healthcare, la peque?a empresa granadina que la fabrica, registr¨® como marca esa denominaci¨®n, despert¨® las iras de Natura Biss¨¦, una afamada marca de cosm¨¦ticos, que la demand¨® porque pod¨ªa confundirse con una de sus denominaciones patentadas, Diamond. El Tribunal Superior de Justicia de Madrid acaba de zanjar el pleito, seg¨²n ha adelantado hoy El Confidencial: las dos marcas pueden convivir.
La crema se comercializa exclusivamente en Mercadona desde 2016. Star Healthcare registr¨® la denominaci¨®n Sisbela Diamond Revitalizante en la Oficina Espa?ola de Patentes y Marcas (OEPM), "con el fin de proteger el signo distintivo que caracteriza e identifica a uno de sus productos estrella", explican en el despacho de abogados que ha llevado el caso, el bufete Gabeiras. Cuando se public¨® la solicitud de registro, Natura Biss¨¦, una conocida firma cosm¨¦tica de alta gama nacida en Barcelona hace 40 a?os, recurri¨® ante la OEPM porque pod¨ªa suponer un riesgo de confusi¨®n con respecto a su marca Diamond.
La OPEM desestim¨® las quejas de Natura Biss¨¦, que present¨® un recurso de alzada y consigui¨® que le dieran la raz¨®n al considerar que las marcas reivindicaban la misma palabra principal y que pod¨ªa existir ese riesgo de confusi¨®n para los consumidores. Star Healthcare recurri¨® entonces a los tribunales y puso un recurso contencioso administrativo ante el Tribunal Superior de Justicia de Madrid (TSJM), que le acaba de dar la raz¨®n. La sentencia, de 13 de junio de 2019, consultada por EL PA?S, afirma que Diamond de Natura Biss¨¦ no ostenta la notoriedad que alega su fabricante.
La firma barcelonesa Natura Biss¨¦ hab¨ªa alegado que la marca Diamond era muy conocida en el mundo de la cosm¨¦tica. "La notoriedad de la marca se refiere al conocimiento por el consumidor medio de una marca concreta en relaci¨®n con el sector comercial determinado", se?ala la sentencia. Los magistrados acaban concluyendo que esa notoriedad no la ostentan los productos llamados Diamond sino la propia marca Natura Biss¨¦.?
El tribunal recuerda adem¨¢s que el t¨¦rmino diamond se utiliza de forma bastante habitual en cosm¨¦tica para hacer referencia a cremas faciales que comercializan distintas marcas, por lo que no es probable que un consumidor medio asocie esta palabra directamente con el producto de Natura Biss¨¦. La estructura de las marcas, adem¨¢s, es distinta, se?ala tambi¨¦n el fallo. Solo coincide una palabra, diamond.
En realidad, los blogs de belleza y los canales de cosm¨¦tica de Youtube no se hab¨ªan fijado en la coincidencia del nombre de la marca, sino que destacan que el producto de Mercadona era una versi¨®n low cost de la marca Alain, con la que comparte el dise?o del envase y el hecho de ser "revitalizante".
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