La campa?a de rebajas recupera terreno, pero sigue un 30% por debajo de 2019

El fin del estado de alarma, que se hab¨ªa alargado desde noviembre de 2020 hasta mayo de este a?o, propici¨® un boom del consumo. Las altas tasas de ahorro y las ganas de volver a viajar empujaron el gasto con fuerza. El comercio auguraba unas buenas rebajas de verano, pero el repunte de los contagios por la variante delta de la covid-19 ha ralentizado la mejora. Seg¨²n las patronales del sector comercial y el textil, las ventas superan la campa?a del a?o pasado ¡ªentonces se esfumaron casi la mitad de los ingresos de julio y agosto¡ª, pero siguen entre un 20% y un 30% por debajo de los niveles prepandemia. Las grandes cadenas defienden que este ritmo de ventas era el previsto y valoran el avance respecto al registro de hace un a?o. Queda mucha tela que cortar.

Eduardo Zam¨¢cola, presidente de la patronal Acotex, sostiene que el sector se ha dado de bruces con este repunte de los contagios tras un inicio de verano que invitaba al optimismo. ¡°Julio va a ser mejor que 2020, que fue un a?o malo. Pero las rebajas respecto a las de 2019 quedar¨¢n muy lejos, un 30% por debajo aproximadamente. Con la nueva ola por la variante delta y los contagios de los j¨®venes se ha vuelto a frenar el consumo cuando pens¨¢bamos que ya se iba a recuperar por completo¡±, asegura.

Los datos de gasto en tarjeta del BBVA Research confirman las sensaciones que tienen las principales asociaciones del sector. Al inicio de verano hubo un repunte del consumo en casi todos los sectores, pero las grandes superficies y la moda fueron las excepciones. ¡°Las compras con tarjeta en julio superaron en un 28% a las realizadas en el mismo mes de 2019. El gasto con tarjeta fue mayor en todos los sectores, excepto grandes superficies, belleza, moda y viajes¡±, recog¨ªa el informe del banco presentado hace dos semanas. La venta de textil qued¨® al 81% de 2019 en junio y al 77% en julio, lo que indica la desaceleraci¨®n de la que hablan en el sector.

Emilio Gonz¨¢lez, profesor de Econom¨ªa de Icade, sostiene que este paso atr¨¢s se explica, entre otros factores, por una evoluci¨®n negativa de la pandemia que ha obligado a rehacer las previsiones. ¡°Se estimaba una recuperaci¨®n m¨¢s sostenida y m¨¢s consumo. Una vez vacunada una amplia mayor¨ªa de la poblaci¨®n, no se esperaban nuevos retrocesos e incremento de los contagios como ha ocurrido. Esto es lo que ha retrasado la reactivaci¨®n y nos sit¨²a en un escenario algo m¨¢s pesimista¡±, explica. Adem¨¢s, apunta a otros elementos que inciden en el recorte del optimismo: ¡°La incertidumbre econ¨®mica, que se mantiene, y un empleo todav¨ªa por debajo de antes de la covid lastran el consumo¡±.

Impacta con fuerza la evoluci¨®n del turismo, que tambi¨¦n juega un papel importante en la lenta reactivaci¨®n de las ventas del comercio de forma directa e indirecta. A m¨¢s llegadas de viajeros, mayor consumo y empleo. Y del mismo modo, si la recuperaci¨®n de las visitas internacionales es incompleta, habr¨¢ menos ventas en tiendas y menos trabajadores en n¨®mina, por lo que se reduce el gasto. ¡°La temporada arranc¨® bastante bien, pero se ha truncado. En estos momentos estamos un 20% por debajo de 2019 aproximadamente¡±, insiste Carlos Moreno-Figueroa, portavoz de la Confederaci¨®n Espa?ola del Comercio (CEC).

Las grandes cadenas, por su parte, se muestran m¨¢s optimistas con la evoluci¨®n de la campa?a. ¡°Van bien, en l¨ªnea con lo previsto y recuper¨¢ndose aunque todav¨ªa algo por debajo de 2019. Por categor¨ªas destaca moda, hogar y deportes¡±, explican portavoces de El Corte Ingl¨¦s. En Tendam, propietaria de marcas como Cortefiel y Springfield, apuntan en la misma direcci¨®n, al igual que en Mango. ¡°Se est¨¢ generando tr¨¢fico tanto en tienda f¨ªsica como online¡±, aseguran fuentes de esta empresa.

80.000 tiendas han echado el cierre

Para lo que queda de verano, Moreno-Figueroa mantiene la confianza y prev¨¦ alzas: ¡°En los ¨²ltimos d¨ªas parece que est¨¢ repuntando un poco, especialmente en las zonas tur¨ªsticas gracias a las llegadas de viajeros, sobre todo nacionales¡±, apunta. Para cuando acabe la campa?a estival ser¨¢ diferente. Entonces se unir¨¢n dos elementos que est¨¢ por ver c¨®mo influir¨¢n: la vacunaci¨®n masiva habr¨¢ llegado a casi toda la poblaci¨®n adulta espa?ola. Y desaparecer¨¢ el bal¨®n de ox¨ªgeno que supone el turismo en verano, lo que restar¨¢ vigor al consumo.

Sobre esta cuesti¨®n, que queda tambi¨¦n a expensas de lo que ocurra con la siempre impredecible pandemia, Zam¨¢cola se muestra expectante: ¡°Ojal¨¢ lleguen noticias mejores, porque hay mucha preocupaci¨®n en el tejido productivo. El sector lleva a?o y medio con bajos ingresos y los comercios est¨¢n agotados¡±. Muchas empresas ya no pueden m¨¢s y han tirado la toalla. Seg¨²n los c¨¢lculos de CEC, unas 80.000 ya han echado el cierre.

La campa?a de rebajas de este a?o, que comenz¨® a finales de junio y acabar¨¢ al cierre de agosto, est¨¢ siendo irregular por semanas y tambi¨¦n por categor¨ªas. ¡°Ceremonias, bodas y vestidos de fiesta han tenido un auge importante por el levantamiento de las restricciones. Mientras que la moda hogar, que en la pandemia subi¨® mucho, ahora parece desplomarse¡±, enumera el presidente de Acotex. A lo que a?ade Moreno-Figueroa: ¡°El equipamiento del hogar este a?o no est¨¢ funcionando tanto. En cambio, todo el textil est¨¢ yendo mejor. Se nota que nos vamos moviendo m¨¢s y que la gente est¨¢ empezando a volver a comprar para salir¡±.

Tienda f¨ªsica y digital

Entre tanto vaiv¨¦n, hay algo que no cambia: la creciente importancia del comercio electr¨®nico. Estas ventas han dejado de crecer al ritmo de la pandemia, pero su peso es mayor que antes de la covid. ¡°No mantiene el ritmo de aumento, aunque sigue representando un porcentaje m¨¢s alto que en 2019. En esta campa?a es la tienda f¨ªsica la que remonta con m¨¢s fuerza¡±, explica el portavoz de la Confederaci¨®n Espa?ola del Comercio. Una lectura en la que coincide Zam¨¢cola, de Acotex: ¡°Lo importante para las tiendas f¨ªsicas es que se celebren eventos en los que usar la ropa, y no tanto lo que le pueda quitar la venta online. El comercio electr¨®nico ha ganado en importancia, pero solo supone alrededor del 15% del total¡±.

Pese a todo, Emilio Gonz¨¢lez destaca el cambio que supone el comercio electr¨®nico. Como muestra, el gran esfuerzo que est¨¢n realizando las grandes del sector textil, como Inditex, para adaptarse a los nuevos h¨¢bitos de compra. ¡°Grandes empresas han redefinido sus estrategias al ver su importancia, porque si no esa parte de la tarta se la quedar¨ªan nuevos actores¡±, asegura el profesor de Icade.