LaLiga se al¨ªa con la tecnol¨®gica Globant para impulsar el desarrollo digital en el deporte

LaLiga mantiene su apuesta por el desarrollo tecnol¨®gico como v¨ªa para mejorar el producto que ofrece a sus aficionados al f¨²tbol. Una estrategia en la que ahora da un paso m¨¢s con su alianza con la compa?¨ªa argentina Globant, cotizada en el parqu¨¦ de Nueva York, para tratar de impulsar la transformaci¨®n de las experiencias deportivas, seg¨²n han comunicado ambas firmas este mi¨¦rcoles.

LaLiga y Globant crear¨¢n una nueva empresa de tecnolog¨ªa que aglutinar¨¢ toda la parte de productos que ya pose¨ªa la competici¨®n espa?ola (la plataforma OTT [over the top, plataformas a trav¨¦s de Internet], Fantasy gaming, dise?o de aplicaciones y Mediacoach, entre otras). La tecnol¨®gica poseer¨¢ una participaci¨®n mayoritaria, con un 51% de la nueva sociedad. El objetivo de ambas es ¡°liderar la reinvenci¨®n de la industria del deporte y del entretenimiento¡±, explican en una nota conjunta.

En la pr¨¢ctica, LaLiga escoge esta alianza con una firma que posee la experiencia en la transformaci¨®n de negocios a trav¨¦s de la tecnolog¨ªa con el objetivo de que puedan desarrollar estos productos de forma que mejoren lo que ya ofrece la competici¨®n espa?ola. As¨ª tratar¨¢n de mantener los seguidores que ya tiene y, adem¨¢s, aumentar la masa cr¨ªtica, clave para que la venta de los derechos televisivos pueda ir al alza. ?scar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga, recalca la mejora que puede suponer a la competici¨®n: ¡°Apostamos por la tecnolog¨ªa porque creemos que es lo que va a cambiar la industria. Este nuevo paso nos permitir¨¢ acelerar con un proyecto conjunto muy ambicioso¡±.

Tanto los responsables de Globant como de LaLiga esperan realizar un desarrollo l¨ªder a nivel mundial que les permita incluso exportar estos servicios a otras competiciones por todo el mundo, no solo en Espa?a. ¡°Desde Globant estamos muy felices de construir esto juntos. Este acuerdo puede acelerar mucho la calidad en tecnolog¨ªa de LaLiga y nos permitir¨¢ llevar y exportar este conocimiento a otros deportes y otras ligas. Ese es nuestro objetivo principal¡±, ha incidido Mart¨ªn Migoya, consejero delegado de la firma tecnol¨®gica argentina, en conversaci¨®n con EL PA?S.

De esta forma, Globant y LaLiga trabajar¨¢n con una sociedad conjunta (ninguna de las partes han facilitado los detalles econ¨®micos de la operaci¨®n) para desarrollar y exportar los productos y servicios de LaLiga Tech (ya han trabajado con Moto GP, World Padel Tour y Sky Mexico, entre otros). Este ecosistema digital comenz¨® en 2014 y desde entonces se ha convertido en una parte importante del negocio de la competici¨®n ¡ªsupuso una nueva entrada de ingresos, aunque en volumen de facturaci¨®n sigue siendo lo m¨¢s importante la venta de derechos televisivos¡ª. La meta marcada es que la oferta sea distintiva en la atracci¨®n de nuevos seguidores, algo en lo que Globant podr¨¢ aportar su experiencia previa. Y no descartan grandes proyectos a medio o largo plazo como entrar en el metaverso, el mundo gamming o la tecnolog¨ªa blockchain.

¡°Despu¨¦s de trabajar durante casi dos d¨¦cadas para algunas de las marcas m¨¢s importantes del mundo, nos complace unir fuerzas con una organizaci¨®n tan relevante como LaLiga y construir una oferta global ¨²nica e innovadora para apoyar la transformaci¨®n digital de los actores m¨¢s importantes en el campo del deporte y el entretenimiento¡±, a?ade Migoya. Globant, que cuenta con m¨¢s de 25.000 empleados y opera en m¨¢s de 20 pa¨ªses, trabaja con empresas como Google, Electronic Arts y el Banco Santander y est¨¢ valorada en casi 8.000 millones. La firma considera este acuerdo como una palanca clave para su futuro. ¡°Creemos que LaLiga Tech crecer¨¢ incluso m¨¢s r¨¢pido de lo que lo hace ahora Globant¡±, afirma Patricia Pomies, directora de operaciones de la compa?¨ªa. La operaci¨®n anunciada queda por el momento a expensas de las aprobaciones pertinentes de las autoridades, as¨ª como a condiciones habituales en el cierre de este tipo de transacciones.

Desde LaLiga, Mayo repasa asimismo la trayectoria del ¨¢rea digital y su crecimiento desde 2014: ¡°LaLiga Tech fue creada para ayudar a la industria del deporte y el entretenimiento a acelerar su transformaci¨®n digital, y el aumento de la demanda que hemos observado demuestra que esto sigue siendo una prioridad fundamental para estos sectores¡±. A lo que a?ade lo que puede sacar de provecho la competici¨®n de esta nueva joint venture: ¡°La experiencia de Globant en transformaci¨®n de negocios, combinada con nuestra larga experiencia en hacer crecer las competiciones deportivas a trav¨¦s de la tecnolog¨ªa, crea una propuesta ¨²nica y emocionante para el mercado¡±.