Mango gana un 20% m¨¢s tras cerrar 2022 con un nivel hist¨®rico de ventas

El grupo de moda Mango registr¨® el a?o pasado una cifra r¨¦cord de ventas con 2.688 millones de euros, un 20,3% m¨¢s que en 2021, gracias al tir¨®n de las tiendas f¨ªsicas, la apertura de 119 establecimientos, las subidas de precios y la resistencia del comercio online. El beneficio neto sum¨® 81 millones, un 20% m¨¢s, cuatro veces el resultado anterior a la pandemia y el mejor de la ¨²ltima d¨¦cada.

¡°En 2022 hemos dado un paso m¨¢s en nuestra consolidaci¨®n¡±, ha destacado el consejero delegado de la empresa, Toni Ruiz, en una rueda de prensa este jueves en la sede central de Mango en Palau-solit¨¤ i Plegamans (Barcelona). Tras entrar en p¨¦rdidas en 2016, Mango puso en marcha un plan de transformaci¨®n y volvi¨® a la rentabilidad en 2019. Sin embargo, la pandemia arrastr¨® de nuevo a la empresa a los n¨²meros rojos en 2020. Pero ha conseguido revertir la tendencia en los ¨²ltimos dos ejercicios.

El consejero delegado ha destacado las inversiones realizadas el a?o pasado, que se elevaron a 107 millones, el doble que el ejercicio anterior, destinadas sobre todo a tecnolog¨ªa, log¨ªstica y reforma y apertura de tiendas, en especial la inaugurada en mayo de 2022 en la Quinta Avenida de Nueva York. El plan estrat¨¦gico de Mango est¨¢ centrado en la diversificaci¨®n, las alianzas con socios locales para crecer en los mercados interacionales, la entrada en nuevos segmentos como el hogar y la mejora de la calidad del producto. La venta online y la contenci¨®n de gastos tambi¨¦n han sido clave.

La cifra de negocio de 2022 es ¡°la m¨¢s alta de la historia¡±, seg¨²n ha destacado Margarita Salvans, la directora financiera de la firma, y supone un 13% m¨¢s que su anterior cifra r¨¦cord, registrada en 2019 (2.374 millones). Sobre qu¨¦ impacto han tenido las subidas de precios de los productos en la facturaci¨®n, la empresa considera que ha mejorado tanto la calidad de las colecciones que ¡°son poco comparables¡±. ?Cu¨¢nto han subido las ventas por volumen y cu¨¢nto por subidas de precios? ¡°Las subidas vienen un poco por todas partes, y tambi¨¦n incluye nuestra gesti¨®n de costes¡±, ha puntualizado Salvans.

Compromiso por Espa?a

Del total de ventas, Espa?a acapara el 22% y el 78% ya procede del negocio internacional. Preguntado sobre si una empresa tan dependiente del negocio internacional como Mango se siente c¨®moda en Espa?a, tras la pol¨¦mica por el traslada a los Pa¨ªses Bajos de la sede de Ferrovial, Ruiz ha sido tajante: ¡°Mango ha dado ejemplo durante muchos a?os de su vinculaci¨®n con el territorio, de nuestro compromiso con Barcelona, Catalu?a y Espa?a. Nuestra vocaci¨®n, acciones e inversi¨®n van en ese camino y continuar¨¢n yendo¡±.

El resultado bruto operativo (Ebitda), en cambio, solo creci¨® un 3,3%, hasta 436,6 millones, una evoluci¨®n que la empresa achaca a ¡°las duras condiciones macroecon¨®micas y geopol¨ªticas¡±, desde el impacto de la guerra en Ucrania y la suspensi¨®n de las operaciones en Rusia por la guerra, a la inflaci¨®n y la apreciaci¨®n del d¨®lar. El margen bruto se situ¨® en 2022 en el 56,9%, frente al 58,2% del ejercicio anterior.

La cancelaci¨®n de las operaciones en Rusia, que Mango ha decidido traspasar a sus franquiciados para evitar la venta directa tras 23 a?os presente en ese mercado, ha tenido un efecto negativo de 20 millones de euros en las cuentas correspondientes a 2022, como ya anunci¨® la empresa hace unos meses. La empresa sigue vendiendo a sus franquiciados rusos con su marca: ¡°El r¨®tulo de Mango est¨¢ y siempre ha estado¡±, ha dicho Ruiz.

Pese a las dificultades, Mango ha querido destacar este jueves la positiva evoluci¨®n de los resultados. ¡°El a?o 2022 ha supuesto una vuelta a la normalidad tras la pandemia y hemos querido capitalizar el fin de las restricciones con una reforma de las tiendas y 119 aperturas¡±, ha explicado Ruiz. ¡°El empuje de las tiendas f¨ªsicas lo complementamos con la venta online que en 2023 estar¨¢ en m¨¢s de 20 pa¨ªses nuevos (en especial ?frica)¡±, ha a?adido.

La venta por internet ha pasado de los 942 millones de 2021 a los 960 millones el a?o pasado, el 36% del total, un crecimiento m¨¢s modesto comparado con el tir¨®n que ha registrado el tr¨¢fico en las tiendas f¨ªsicas. La venta online lleg¨® a representar durante la pandemia un 42%. A cierre de diciembre pasado, la red de tiendas sumaba 2.566 puntos de venta, lo que supone 119 aperturas netas en 12 meses y presencia en 115 pa¨ªses (14.000 empleados en total).

El motor de las ventas del grupo sigue siendo, con diferencia, la ropa de mujer, con un 82% del total, y una facturaci¨®n que supera por primera vez los 2.000 millones. Mientras las colecciones de hombre crecen un 30%, hasta los 300 millones, y las de ni?os suben un 18%, hasta los 200 millones. La nueva marca de textil del hogar (Home), que lanz¨® en 2022, factur¨® cinco millones. La deuda se situ¨® en 82 millones.

Para 2023, la empresa propiedad de Isak Andic apuesta por el mercado de EE UU, donde tienen ahora 10 puntos de venta y aspiran a tener 40 tiendas en 2024 con un plan que contempla inversiones por 100 millones. El objetivo es que el mercado estadounidense se sit¨²e entre los cinco primeros. Tambi¨¦n se reforzar¨¢ Canad¨¢, la India y Europa.

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